홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

홍보는 교육행정이자 장학활동이다 교육행정이란 교육활동이 잘되도록 관리·지도·지원하는 활동이며, 장학활동은 교수활동 개선을 위한 지도·조언이다. 재미있게도 이 둘에 모두 홍보가 포함돼 있다. 교육부, 교육청, 교육지원청, 학교, 교육기관 등에서는 교육활동을 한다. 그리고 교육활동이 잘되도록 교육행정을 하고 장학활동을 한다. 또, 홍보를 활용해 이 교육활동이 더 잘되도록 노력한다. 교육홍보란 교육기관에서 교육활동이 잘되도록 공중과의 관계를 상호호혜적으로 관리하는 커뮤니케이션 활동이다. 조직이 큰 교육부나 교육청은 대변인, 홍보담당, 디지털소통 등 홍보조직이 비교적 잘 갖춰있다. 이 조직에서 언론관계 및 보도자료 개발 등 언론매체를 통한 홍보활동과 온라인 홍보 사이트, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 ..

교육홍보가 많아졌다. 지난 3월과 4월에 서울특별시교육청교육연수원, 인천광역시교육청에서 강의를 했고, 몇 년 전부터 경기도교육연수원, 경기도성남교육지원청, 경기도양평교육지원청, 경상북도교육청연수원, 충청남도교육청학생교육문화원, 서울특별시평생교육진흥원, 한국문화예술교육진흥원, 대전평생교육진흥원, 제주시평생학습관 등에서 홍보강의를 했다. 어제는 충청남도홍성교육지원청에서 언론홍보 보도자료 작성 강의를 했다. 또, 다음 달에는 경상북도교육청연수원에서 경상북도 교육공무원 대상으로 7시간 교육홍보 강의를 할 예정이다. 나는 교육홍보란 교육부, 교육청, 교육지원청, 유치원, 초중등학교, 평생교육원, 수련관, 문화원 등 교육기관에서 교육활동이 잘되도록 학생, 학부모, 교직원, 지역사회 등 공중과의 관계를 상호호혜적으로..

부평정신건강복지센터에서 근무하는 통합정신건강사업팀 실무자 대상으로 "보도자료 작성과 온라인홍보" 강의를 했다. 비대면 강의로 줌을 활용했다. 부평정신건강복지센터는 인천시 부평구 내 정신질환자의 회복과 재활을 촉진하며, 지역주민의 정신건강 상담과 예방, 증진사업을 진행하는 지역사회 정신보건 기관으로, 이번 홍보 교육은 젊은 청년들에게 정신건강 사업 홍보와 접근성을 높이고자 소셜미디어 홍보를 강화하고 공공서비스를 알리기 위한 보도자료 작성에 관한 교육이다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택..

도서관 역할에 ‘강연회, 전시회, 독서회, 문화행사 및 평생교육 관련 행사의 주최 또는 장려’가 있다. 즉, 공중의 문화생활 향상과 평생교육에 이바지해야 한다. 그래서 도서관은 강연회, 전시회, 독서회, 문화행사, 교육 등 다양한 문화와 교육 관련 프로그램을 개설한다. 하지만 공중은 이런 다양한 프로그램을 몰라서 이용 못 하는 경우가 대부분이다. 프로그램이 개최한다는 내용을 알아야 참여한다. 아마 알게 되면 ‘아, 도서관에서 이런 것도 하네’라고 놀랄 수도 있다. 그래서 도서관은 강연회, 전시회, 독서회, 문화행사, 교육 프로그램 등을 적극적으로 홍보해야 한다. 프로그램 개설을 알아야 공중은 참가 여부를 판단한다. 도서관 홍보 소재 두 번째는 문화 교육 프로그램이다. 프로그램 관련 홍보 소재 예를 들면 ..

나주에 있는 농식품공무원교육원에서 "SNS와 스토리로 홍보하라"라는 제목으로 3시간 강의했다. 농식품 상품 판매를 위해 어떻게 스토리텔링하고, 어떻게 SNS로 홍보할까를 다뤘다. aT농식품유통교육원, 농식품신유통연구원, 농촌진흥청, 농촌인적자원개발센터, 농협이념중앙교육원, 지역 농업기술센터 등 농업이나 농식품 관련 강의는 꽤 다녔는데, 농식품공무원교육원은 처음이다. 예전에 강의 의뢰가 왔었는데, 시간이 맞지 않아 못 온 기억이 있다. 이번 과정명은 '소셜 미디어와 농식품 유통'으로 농식품부 및 타부처, 지자체 공무원과 유관기관 임직원 20여 명이 대상이다. 여기서 나는 "농식품 SNS와 스토리텔링 기획" 주제 강의를 맡았다. 그리고 "농식품, SNS와 스토리로 홍보하라" 제목으로 3시간 강의를 했다. 커..

토요일과 일요일에 강의를 했다. 한국기술교육대 능력개발교육원의 "PR전략 수립" 강의로 한국생산성본부(KPC)에서 비대면으로 진행했다. 하루 6시간씩 총 12시간 과정으로 직업훈련교사 강사 전공분야 보수교육으로 NCS 인사 분야 소속 강사를 대상으로 하는 교육이다. PR전략 수립 12시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해 및 홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 II. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행 - 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형 -..

홍보는 도서관의 의무다 “와! 도서관에서 이런 것도 하네.” 책을 검색하러 공공도서관 홈페이지를 둘러보던 아내는 깜짝 놀라며 필자를 불렀다. 도서관에서 유명 작가와 만남, 인문학 강좌, 1인 미디어 교육 등 많은 프로그램을 한단다. 게다가 영화도 상영한다고 한다. 동네 도서관에서 가끔 책만 빌려 보던 아내는 금방이라도 신청할 듯이 프로그램을 꼼꼼히 살펴보기 시작했다. “도서관은 도서관자료를 수집, 정리, 분석, 보존하여 공중에게 제공함으로써 정보이용, 조사, 연구, 학습, 교양, 평생교육 등에 이바지하는 시설을 말한다.” 도서관법 제2조에 명시된 도서관의 정의다. 즉, 도서관은 도서관자료를 공중에게 제공하여 그들의 지식과 문화를 충족시키고 발전시켜주는 곳이다. 이것이 공공도서관의 존재이유다. 마찬가지로 ..

"메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링" 이 강의는 국방부, 국가보훈처, 육군본부 등에서 지난해부터 소속 직원이나 정훈장교 대상으로 했었다. 그때 강의에 참석했던 장교께서 육군 2군단으로 옮겨, 또 강의를 요청했다. 물론 코로나19로 비대면으로 강의했다. 주요 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 “메시지를 개발하고, 스토리로 텔링하고, 콘텐츠로 완성하라” 정책홍보 프로세스는 '홍보 전략 -..

브랜드스토리텔링 기법은 다양합니다. 그중 농식품이나 식음료 분야에서 활용할 수 있는 기법 7가지를 추려서 소개하겠습니다. 스토리텔링 기법에 관해 설명하고, 관련 사례는 가능한 농식품이나 식음료 분야 브랜드를 들었습니다. 다만 일부는 다른 분야 사례를 들었습니다. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법은 다음과 같습니다. 1. 브랜드네임에 스토리를 담아라 잘 만든 브랜드네임은 브랜드 자체만으로 스토리를 끄집어내야 합니다. 브랜드네임이 왜 이런지, 제품은 어떤 특징이 있는지를 브랜드네임으로 이야기하고 설명해야 합니다. 고객이 브랜드네임에 담긴 이야기를 듣고 무릎을 '탁' 쳐야 잘 만든 브랜드네임이죠. 세계 최초의 농식품 브랜드는 썬키스트입니다. 작열하는 캘리포니아 태양을 받고 자란 오렌지 브랜드죠. 썬키스트(S..

도서관홍보 강의를 했다. 양주시 도서관정책팀에서 양주시 도서관 홍보담당자를 대상으로 '공공도서관 홍보' 교육과정을 마련했다. 나는 "뉴미디어시대 홍보기획 및 실행전략"제목으로 비대면 강의를 했다. 양주시에는 옥정호수도서관, 덕정도서관, 꿈나무도서관, 남면도서관, 고읍도서관, 덕계도서관, 양주희망도서관, 광적도서관, 장흥작은도서관 등이 있다. 도서관홍보는 도서관 운영에 있어 필수이자, 시민에 대한 의무다. 시민은 다양한 도서관 자료와 프로그램을 몰라서 이용하지 못하는 경우가 다반사다. 도서관은 적극적이고 전략적으로 홍보하여 기존 이용자와 잠재 이용자를 더 많이 늘여야 한다. 나는 그동안 공공도서관이나 대학도서관에서 도서관홍보 강의나 코칭를 여러 차례 진행했다. 의정부도서관, 성남수정도서관, 순천향대 중앙도..