브랜드 스토리텔링

농식품공무원교육원, "SNS와 스토리로 홍보하라" 강의

홍보강사 김태욱 2021. 8. 11. 08:07


나주에 있는 농식품공무원교육원에서 "SNS와 스토리로 홍보하라"라는 제목으로 3시간 강의했다. 농식품 상품 판매를 위해 어떻게 스토리텔링하고, 어떻게 SNS로 홍보할까를 다뤘다.  


aT농식품유통교육원, 농식품신유통연구원, 농촌진흥청, 농촌인적자원개발센터, 농협이념중앙교육원, 지역 농업기술센터 등 농업이나 농식품 관련 강의는 꽤 다녔는데, 농식품공무원교육원은 처음이다. 예전에 강의 의뢰가 왔었는데, 시간이 맞지 않아 못 온 기억이 있다. 


이번 과정명은 '소셜 미디어와 농식품 유통'으로 농식품부 및 타부처, 지자체 공무원과 유관기관 임직원 20여 명이 대상이다. 여기서 나는 "농식품 SNS와 스토리텔링 기획" 주제 강의를 맡았다. 그리고 "농식품, SNS와 스토리로 홍보하라" 제목으로 3시간 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다.

I. 농식품, 스토리로 홍보하라
  1. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석
  2. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조
  3. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법
  4. 스토리텔링 작법과 실습

II. 온라인 SNS 홍보와 콘텐츠 제작 도구
  1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 활용법 
  2. 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 SNS 활용 방법
  3. SNS 운영전략 및 소셜콘텐츠 전략
  4. 이미지/영상 콘텐츠 직접 제작 방법


강의는 스토리텔링이 중심이다. 70% 정도가 농식품 스토리텔링이다. SNS 소셜미디어 콘텐츠 전략에도 소셜스토리텔링이 들어간다. 

먼저, 식음료 상품 중 재미있는 스토리텔링 사례 6개를 뽑아서 소개한다. 이 상품 스토리가 어떻게 생겼고, 어떤 구조로 이루어졌으며, 어떻게 적용할 수 있는지 강의한다. 매우 흥미 있어 한다.   


그리고 중요한 건 농식품 스토리텔링에 적용할 응용 팁이다. 나는 이 팁을 '농식품 브랜드 스토리텔링 7가지 기법'으로 정리했다.


1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
2. 제품 탄생을 스토리텔링하라
3. 메시지를 그림처럼 그려라
4. 유명한 인물과 연결시켜라
5. 지역 스토리를 활용하라
6. 명작의 감동을 패러디하라
7. 숫자에 스토리를 담아라

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 휴리스틱메시지전략, 사회복지/문화예술/도서관 홍보
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의 
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 1인기업 분야: 홍보마케팅전략, 퍼스널브랜딩, 중소기업홍보 코칭, 전자책 제작
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍