홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

“오늘부터 제페토 합니다!” “월드에 입장하고 있어요...82%” 내 아바타 텐텐이 제페토 월드에 입장하고 있는 스마트폰 화면이다. 텐텐은 스키점프 월드에 들어가 새로운 친구들과 스키를 즐길 예정이다. 또, 텐텐은 캠핑이나 쇼핑도 할 수 있고, 오징어게임 놀이도 할 수 있다. 중년의 필자지만, 아바타 텐텐은 ‘제페토 월드’라는 가상세계에서 어디든 갈 수 있고, 무엇이든 할 수 있다. 제페토 같은 가상세계를 메타버스(Metaverse)라 한다. 메타버스란 ‘메타(meta, 초월한)’와 ‘유니버스(universe, 세계)’를 조합한 말로 ‘현실을 초월한 가상세계’라는 의미다. 1992년 미국의 SF 소설가 닐 스티븐슨의 ‘스노우 크래시(Snow Crash)’에 처음 나왔는데, 소설에서는 현실과 가상세계를 드..

9시부터 12시까지 줌으로 비대면 강의를 했다. 경기도인재개발원이 진행하는 경기도 내 시, 군 공직자 대상 역량강화 과정이다. 나는 강의를 3시간 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략: 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법: 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 스토리텔링을 활용한 보도자료 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 나의 보도자료 작성 방법은 메시지를 개발해서 보도자료 구조에 쌓는 방법이다. 누구나 아주 쉽게 사용할 수 있다. 메시지를 4~5개 정도 개..

나는 지난봄부터 서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 '전자책 만들기' 수업을 진행하고 있다. 봄 학기에는 한주에 3시간씩 8회를 진행했고, 가을학기엔 2주가 늘어 3시간씩 10회를 강의하고 있다. 어제는 10회 중 5회차 강의다. 지난 4차주부터 이북스타일리스트를 활용하여 이펍(EPUB)를 만들고 있다. 이북스타일리스트는 컴퓨터 전문지식 없어도 사용할 수 있도록 만든 훌륭한 이펍 제작 프로그램이다. 이번 시간에는 지난주에 설명한 이북스타일리스트 활용법을 한 번 더 복습 차원의 강의를 했다. 참석자들이 지난주에 좀 어렵게 느끼셨기 때문이다. 다행스럽게 한 번 더 설명을 드리니, 훨씬 잘 하셨다. 3주 동안 만들어 놓은 표지, 머리말, 목차, 본문, 서지정보를 이북스타일리스트에 담아 전자책으로 만들면 된다. ..

필자는 인스타그램, 페이스북, 카카오톡채널 콘텐츠 메시지를 8가지 유형으로 분류했다. 유형 분류 기준을 가로축은 메시지 타입으로 정보형(information)과 스토리텔링형(storytelling)으로 나누고, 세로축은 커뮤니케이션 유형으로 일방향 커뮤니케이션(one-way communication)과 쌍방향 커뮤니케이션(two-way communication)으로 기준을 잡았다. 이에 따라 ‘2X2 매트릭스 기법’을 이용하여 정보전달형, 뉴스전달형, 사업공유형, 홍보마케팅형, 체험공유형, 사례공유형, 재미공감형, 참여유도형 등 8가지로 분류했다. [그림 1-1. 메시지 유형 분류] 먼저, 정보 중심이면서 일방향 커뮤니케이션 유형은 정보전달형과 뉴스전달형이다. 기관이나 기업에서 정보나 뉴스를 전달하고 공..

성균관대 글로벌창업대학원에서 '2021 수원시 핵심리더 양성과정'이 열렸다. 여기서 나는 주제로 홍보강의를 한다. 한주에 2시간씩 총 4주간 한다. 주요내용은 '정책홍보 이해와 홍보전략 수립', '언론홍보 전략과 보도자료 작성법', '스토리텔링 기법을 활용한 홍보 전략', '온라인 키워드 전략과 SNS 콘텐츠 개발'이다. 4회 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 홍보전략 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 메시지 기획과 보도자료 작성 ..

오랜만에 지방 강의다. 대전문화재단 강의는 2년 전에 한 적이 있다. 장소도 눈에 익은 '대전예술가의 집'. 전동킥보드가 눈에 걸린다. 한쪽으로 치워 둘까 하다가 포기했다. 계절은 가을인데, 땀이 송골송골 맺힌다. '대전예술가의 집' 4층 회의실에 도착하니, 강의 안내문이 붙어있다. 내가 맡은 강의는 '2021 문화예술 매개자 양성교육' 과정의 하나로 강의주제는 '온오프라인 미디어를 활용한 홍보 전략', 즉 홍보를 몽땅 다 알려주는 강의다. 마침, 지난해 전자책으로 쓴 『스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계』를 강의 커리큘럼으로 만들었다. 스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계는 다음과 같다. 스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계 01단계. 문화예술 홍보, ..

성남산업진흥원에서 2021년 소상공인특화교육(혁신과정) 7차 교육이 3일 동안 있었다. 나는 여기서 과 로 4시간씩 이틀 동안 강의를 했다. 첫째 날은 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 대표성 휴리스틱을 활용한 메시지 전략 - 대표 브랜드, 시각적 대표성 - 사회적 증거, 가격과 품질 2. 상기가능성 휴리스틱을 활용한 메시지 전략 - 반복, 중독성 - 강력한 한방, 스토리텔링 3. 기준점 휴리스틱을 활용한 메시지 전략 - 브랜드네임, 슬로건 - 태그라인, 비교와 순위 4. 감정 휴리스틱을 활용한 메시지 전략 - 브랜드, 포장디자인, 수식어, 희소가치 - 자긍심, 미안함, 공포심 소비자는 왜 휴리스틱으로 판단할까? 이유는 간단하다. 소비자는 논리적 추론할 지식과 정보가 제한적이고, 마트에서 이걸 분석..

SNS 홍보 전략과 SNS 글쓰기 강의를 했다. 작은자리종합사회복지관에서는 SNS 홍보를 많이 하고 있는데, 전반적인 홍보 전략과 인스타그램과 카카오톡채널 글쓰기에 고민이 많았다. 이를 계기로 SNS 홍보 글쓰기를 정리했다. 전체 커리큘럼은 다음과 같다. 강의 내용은 전자책 『사회복지관 홍보전략 10단계』와 『SNS 홍보 글쓰기 8가지 기술: 인스타그램 페이스북 카카오톡채널 작성법』에서 가져왔다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 사회복지 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 II. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법 II..

SNS, 한눈에 알도록 일목요연하게 써라! “짧게 써라. 그러면 읽힐 것이다. 명료하게 써라. 그러면 이해될 것이다. 그림같이 써라. 그러면 기억될 것이다.” 퓰리처상을 만든 신문왕 조셉 퓰리처(Joseph Pulitzer)는 글 쓰는 법에 대해 이렇게 말했다. 간결함과 명료함과 구체적 묘사가 중요하다는 말로, 이 원칙은 SNS 글쓰기에도 예외는 아니다. 짧게 쓰고, 명료하게 쓰고, 그림같이 써야 고객에게 메시지가 잘 전달되기 때문이다. SNS 글은 무엇보다 먼저 퓰리처의 말처럼 짧고 명료하게 쓰자. 스마트폰 사용자가 작은 화면에서 쉽게 볼 수 있어야 하고, 한 번만 보고도 분명히 알 수 있도록 일목요연(一目瞭然)해야 한다. 퓰리처의 말 중에서 SNS 글은 ‘간결함’과 ‘명료함’이 핵심이다. 즉, SNS..

나는 서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 '전자책 만들기 과정'을 맡아 한주에 3시간씩 10주 동안 하고 있다. 지난봄 학기에는 5월과 6월에 8주로 진행했는데, 이번 가을학기는 2주를 추가해 10주로 진행 중이다. 전자책 만들기 과정은 원고 준비부터 전자책(EPUB) 제작, 인터넷 서점 유통, SNS 홍보까지 출판부터 유통까지 총망라한다. '전자책 만들기 과정'은 기획과 원고 준비 단계가 3주, 전자책 제작 단계가 5주, 유통 단계가 1주, 홍보가 1주다. "강사님, EPUB 말고, PDF로 쉽게 만들어서 크몽에서 팔 수 있던데요." 지난 봄학기에 이런 질문이 나왔다. 맞다. 쉽게 PDF로 만들어서, 크몽, 클래스101, 해피캠퍼스 등에서 유통할 수 있다. 그런데 이 과정은 이펍(EPUB)이라는 전자책으..