홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

PR 광고 마케팅 전략을 돕는 이론 10 유지무지 교삼십리(有智無智 較三十里)란 말이 있다. ‘알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다’는 말이다. 필자는 대기업, 외국계기업, 중견기업 홍보팀까지 근무하고, PR회사에서 PR과 마케팅 분야 대행과 컨설팅을 했다. 지금은 이런 경험을 토대로 기업과 기관에서 강의와 자문을 하고 있다. 꽤 오랫동안 PR, 광고, 마케팅 관련 일을 하면서 절실한 것은 기초 체력의 절실함이었다. 기초 체력이 탄탄해야 일 근육도 제대로 생성되고 실행도 자유롭게 할 수 있다. 그래서 PR에 종사하는 PR맨들에게 실제로 필요한 PR, 광고, 마케팅 전략을 관통할 수 있는 몇 가지 마스터키를 알려 주고자 한다. 바로 PR, 광고, 마케팅 전략을 돕는 이론 10가지다. 커뮤..

경상남도교육청 교육연수원에서 강의를 했다. 일반직 및 교육공무직원 40명을 대상으로 한 줌(ZOOM)으로 진행한 비대면 강의다. 정책홍보 스토리텔링 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행 - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형 - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보 - 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술 III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작 - 뉴미..

지방자치인재개발원에서 강의를 했다. '5급승진리더과정'으로 광역지자체 계장, 기초지자체 읍면동장 등 지방5급 승진의결자 553여명 대상이다. 인터넷 플랫폼(구루미)을 활용한 비대면 화상교육으로 2시간 진행했다. 비대면 교육의 장점을 최대한 살린 교육이다. 무려 553명을 한꺼번에 할 수 있으니 말이다. 연수원에서 집합교육으로 한다면 1회에 50명씩만 교육해도 10회는 해야 하는데 말이다. 2시간 강의 커리큘럼은 아래와 같다. I. 언론의 이해와 대응 전략 1. 언론미디어와 기자의 이해 2. 언론대응 전략과 기술 II. 언론홍보 보도자료 전략 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com - 홍보 분야: 홍..

는 과정 강의를 한국생산성본부(KPC)에서 12년째하고 있다. 매년 5~6회 정도 정기적으로 강의를 하고, 그 외 KPC에서 위탁을 받아 몇 차례 더 하곤 한다. 어제와 그제, 2022년 첫 강의를 했다. 괴정은 총 3일 강의이며, 그중에 내가 맡은 강의는 앞에 이틀이다. 코로나19에도 불구하고 오랜만에 KPC 강의장에서 강의를 했다. 첫째 날과 둘째 날, 하루 7시간씩 총 14시간 강의를 했다. 강의 커리큘럼은 아래와 같다. I. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략..

이재명 대선후보의 첫 행보는 대전현충원 참배였고, 윤석열 대선후보는 첫 행보로 가락시장을 방문했다. 이 후보는 참배를 마치고 기자들과 만나 첫 일정으로 대전현충원을 방문한 의미에 대해 “국가의 제1 의무는 국가공동체를 지키는 안보”라며, 국가 안보를 강조했다. 윤 후보는 첫 일정 의미에 대해 “민생현장을 본다는 차원에서 왔다”고 설명했다. 이 후보는 ‘안보’ 메시지를, 윤 후보는 ‘민생’ 메시지를 전달하기 위해 각각 ‘대전현충원 참배’와 ‘가락시장 방문’을 택했다. 두 후보의 첫 행보는 PI 전략의 하나인 BI 전략에서 나왔다. 뒤에서 설명하겠지만, BI(Behavior Identity)는 행동에 관한 PI다. 후보의 방문 장소에 따라 전달하는 메시지가 차이가 있다. 그래서 정치인들은 어떤 이슈를 던질 ..

전라북도인재개발원에서 강의를 했다. 전라북도인재개발원에서 도, 시, 군 공무원 대상으로 진행하는 '제1기 홍보기법 향상과 언론의 이해 과정'의 하나로, 나는 '정책홍보 스토리텔링' 강의를 맡아 3시간 비대면 강의를 했다. 강의 주요 내용은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 끌리는 메시지 기술 10가지 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 강의 내용은 2020년에 전자책으로 발간한 『메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책..

모든 사람은 홍보 콘텐츠이자 미디어다! 사람만큼 좋은 콘텐츠는 없다. 사람이 모이면 스토리가 생기고, 콘텐츠가 만들어진다. 또, 동시에 사람은 미디어다. 조직에서 PI는 이런 사람을 활용한 홍보다. 원래, PI(President Identity)는 조직의 대표자를 중심으로 펼치는 홍보 활동이다. 즉, 기업 최고경영자나 공공기관의 기관장의 이미지를 관리하고, 조직 홍보에 활용하는 활동이다. 여기에 필자는 PI 범위를 조금 더 확장해, Personal Identity로 넓혔다. President Identity가 대표자를 중심으로 펼치는 홍보라면, Personal Identity는 사람을 중심에 두고 펼치는 홍보 활동이다. Personal에는 임직원, 홍보대사와 CF모델, 서포터즈와 온라인기자단, 소비자와 ..

보도자료란, 보도를 목적으로 언론에 보내는 자료다. 즉, 공중에게 기관이나 기업의 메시지를 전달하기 위해 언론에 기사화를 요청하는 기사체 형태 문서다. 보도자료 타깃은 기자가 아니라 독자이기 때문에 너무 기자에게만 집중하지 말아야 한다. 물론, 보도자료를 전달하는 대상은 기자지만 기사를 보는 사람은 독자이기 때문에, 기자에게는 뉴스 가치를 전달하고 독자에게는 정보를 쉽게 전달해야 한다. 그래서 홍보담당자는 보도자료를 되도록 독자의 관심과 눈높이에 맞춰 쉽게 써야 한다. 특히, 최근에는 대부분 온라인에서 기사를 본다는 점을 염두에 두고 보도자료 전략을 짜야 한다. 보도자료에서 제목을 ‘헤드라인(headline)’이라고 한다. 제목 중 ‘주제목(主題目)’은 보도자료 맨 위에 있다. 기자나 독자는 보도자료의 ..

산림조합중앙회 임업인종합연수원에서 산림경영지도원 120명을 대상으로 을 비대면 강의로 했다. 3시간 강의로 커리큘럼은 아래와 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작 - 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강..

마수걸이, 물건을 첫 번째로 파는 일. 일에서 처음 얻은 소득. 2022년 마수걸이다. 시흥교육지원청 학교도서관 교직원 대상 비대면 강의를 했다. 2시간 30분 강의로 커리큘럼은 아래와 같다. I. 도서관홍보 이해와 홍보전략 1. 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 2. 도서관홍보의 유형별 소재 3. 홍보 메시지 전략 II. 언론 이해와 보도자료 종류 1. 언론과 기자의 이해 2. 기사화 프로세스 3. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 ..