홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

서울 강서구에 있는 한국해운조합 본부 8층 대회의실에 팀별 실무자들이 하나 둘 모이기 시작했다. 2022년 조합 홍보 강화를 위한 실무자 교육이 있기 때문이다. 나는 여기서 언론홍보 전략과 보도자료 작성실무 관련 강의를 2시간 동안 한다. 언론홍보 보도자료 작성 교육 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글 아직 코로나19로 좌석에는 칸막이가 쳐 있다. 그래도 대면 강의가 늘고 있으니 다행이다. 하루빨리 칸막이도 없애고 마..

욕망의 삼각형은 문학평론가이자 사회인류학자인 르네 지라르(Rene Girard)가 주창한 이론이다. 지라르는 이 이론을 저서 ‘낭만적 거짓과 소설적 진실’에서 주인공들의 욕망 체계를 설명하는 데 사용했는데, 욕망에는 ‘주체’가 ‘대상’을 직접적으로 욕망하는 진정한 욕망이 있고, ‘주체’가 ‘중개자’를 통해 ‘대상’을 간접적으로 욕망하게 되는 것을 간접화된 욕망이 있다고 했다. [그림 1-1. 욕망의 삼각형 구조] 브랜드스토리에서는 이 중 간접화된 욕망이 자주 사용된다. 특히, 광고에서는 이 욕망의 삼각형 이론을 활용하여 스토리를 만들어 광고를 기획한다. 여기서 주체는 고객이며, 고객이 워너비하는 대상은 광고모델, 중개자는 브랜드가 된다. [그림 1-2. LG 프라엘 인텐시브 멀티케어 광고. 출처: LG전..

2021년과 2022년에 서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 과정을 진행했다. 이 과정은 전자책 초보자를 위한 전자책(eBook) 제작을 목적으로 원고 준비, EPUB 제작, 유페이퍼 유통, SNS 홍보까지 한 방에 해결해 주었던 과정이다. ​나는 전자책 강사로 원고 준비부터 전자책 형태인 이펍(EPUB) 제작, 예스24, 알라딘, 리디북스, 교보문고, 밀리의서재 등 인터넷서점에 유통하는 방법, 그리고 온라인과 SNS 홍보까지 손쉽게 한꺼번에 할 수 있게 도와준다. 굳이 HTML 코딩이나 포토샵 등 전문가 프로그램을 몰라도 된다. 대신 누구나 쉽게 배울 수 있는 플랫폼 사용법을 익혀 전자책 제작에 쓴다. 2021년 5월, 6월 봄학기에 서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 시작했다. 수강생 중 반 이상은 ..

두 번째 탐라교육원 방문이다. 교육원에 도착하면 가장 눈을 사로잡는 건 바로 저 말이다. 한라산을 배경으로 금방이라도 하늘로 차오를 것 같은 청동상. 띠가 말띠라 그런지 무척 마음에 든다. "언제나 푸른 기상"이라고 적혀 있다. 이번 탐라교육원 강의는 '승진자 정책기획 역량강화 교육'과정이다. 난 이 과정에서 교육청, 교육지원청, 학교 승진자 대상으로 강의를 3시간 맡았다. 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 교육청,교육지원청,학교 유형별 홍보소재 3. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보..

서울복지재단 지역사회서비스팀에서 서울시 지역사회서비스투자사업 기관장과 관리책임자 30여 명을 대상으로 홍보 마케팅 교육을 마련했다. 주로 참석한 분은 가족상담, 청소년상담, 부부상담, 아동발달코칭 등 심리상담센터 경영자다. 나는 주제로 4시간 강의를 했다. 비대면 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 사회서비스기관의 핵심메시지와 브랜딩 전략 - 사회서비스기관 홍보마케팅 사례 연구 - 서비스기관의 핵심 메시지 만들기 - 서비스기관의 온라인 브랜딩 요소 만들기 [실습] 서비스 핵심메시지 정립과 온라인 브랜딩 기획 II. 온라인 SNS 홍보마케팅 전략 - 뉴미디어의 변화와 온라인 키워드 홍보 전략 - 소셜미디어 이해와 온라인 SNS 콘텐츠 전략 III. 소셜미디어 콘텐츠 제작 방법 - 스마트기기 활용한 이미..

몇 년 전부터 한국사회복지협의회에서 강의를 꽤 많이 하고 있다. 오늘은 강의로, 전국 사회복지관에서 근무하는 사회복지사 선생님 70여 명을 대상, 비대면 줌(ZOOM)으로 진행했다. 6시간 언론홍보 보도자료 작성실무 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3. 소재와 유형별 작성Tip III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 IV. 보도자료 작성 실습 1. 보도자료 작성 실습 2. 언론홍보 전략 실습 1~2교시는 '홍보..

이른 새벽 SRT를 타고 익산으로 갔다. 아침 9시부터 오후 5시까지 익산시 금마면에 있는 전라북도교육청 교육연수원에서 교육청, 교육지원청, 학교 행정직 공직자 대상 강의가 있다. 교육원 입구에 교학상장(敎學相長, 가르치고 배우면서 성장함)이 눈에 띈다. 강의는 총 7시간으로 오전 3시간은 '정책홍보와 언론대응'이고, 오후 4시간은 '보도자료 작성 실습'이다. 오전 정책홍보와 언론대응 커리큘럼이다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 미디어의 이해와 언론..

한국보건복지인재원에서 강의가 있다. 오송보건의료행정타운에 있는 인재원에 이른 아침에 도착했다. 새벽부터 서둘러 왔더니, 아주 여유 있게 왔다. 강의는 3층 강의실이다. 이번 과정은 식품의약품안전처 임직원 대상 '온라인 홍보기획 소통교육'으로 내가 맡은 강의는 오전 3시간에는 , 오후 4시간은 이다. I. 뉴미디어 콘텐츠와 홍보전략 1. 전략적으로 메시지를 개발하라 2. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 3. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 II. 온라인 콘텐츠 기획 실습 1. 온라인 SNS 홍보 콘텐츠 전략 2. 스마트기기 활용 콘텐츠 기획 및 제작 실습 3. SNS 콘텐츠 직접 포스팅하기 4. SNS 홍보 글쓰기 8가지 기술 오전에는 3층 강의실에서 '뉴미디어 콘텐츠와 홍보전략 강의'로 정책홍보 스토리텔링 강의..

서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 시작했다. 지난해 5월, 6월과 9월, 10월 2회를 오픈했는데, 과정이 잘 돼 올해도 개설했다. ​오늘은 총 8회 중 1회차 강의다. 한 주에 3시간씩이다. 현재 수강생은 19명이다. 강사로서 나의 목표 19명이 모두 전자책을 발행하는 "1인 1책!"이다. 지난해 실적은 참석자 거의 반 정도가 책을 내는 것 같다. ​8주 커리큘럼은 다음과 같다. ■1 전자책 제작과정 이해와 내 콘텐츠 찾기 1. 전자책 이해와 제작과정 - 왜 전자책을 출판해야 하나? - 전자책 출판 4단계 프로세스 살펴보기 2. 내 콘텐츠 찾기 - 50+세대, 나만의 콘텐츠 발굴하기 - 전자책 출판기획서 작성하기 ※ 과제: 출판기획서 완성하여 이메일 제출 ■2 원고 준비하기: 무엇을 어떻게 쓸까? ..

PR맨 김팀장의 홍보전략 이야기 홍보(PR)는 전략싸움이다. 전략부터 짜자. 지금부터 1시간에 걸쳐 홍보전략 짜는 법을 이야기로 알려주겠다. 원래 ‘짜다’는 실이나 끈 따위를 씨와 날로 엮어서 천이나 그물을 만든다는 말이다. 전략은 이처럼 가로 씨줄과 세로 날줄로 엮어 짜야 한다. 홍보전략도 홍보 아이템, 홍보 목적과 목표, 목표 공중, 메시지 전략, 미디어 전략, 홍보 프로그램 등을 효율적으로 짜야 한다. 여기서는 홍보전략 수립 7단계를 제시하겠다. 필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장을 맡게 되어 꽤 오랜 기간 홍보팀장을 수행하면서, 말 그대로 좌충우돌! 산전수전! 오만 가지 사건을 경..