홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

금천장애인자립생활센터에서 '언론홍보 보도자료 작성' 강의를 했다. 유튜브를 활용한 실시간 비대면 2시간 강의로 진행했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글

경기도인재개발원에서 용인시 팀장 21명 대상으로 '뉴미디어 시대 홍보기획 및 실행전략' 주제로 강의했다. 비대면 강의로 줌(Zoom)을 활용한 3시간 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 블로그 페북 인스타 유튜브 등 SNS 활용 방법 - 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법

스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡아라! 1. 스토리텔링은 브랜드 메시지를 강화합니다. 스토리텔링을 활용해 브랜드 메시지를 잘 표현한 브랜드 중 하나로 ‘락앤락’을 꼽을 수 있습니다. 브랜드네임부터 ‘락앤락, Lock & Lock’ 즉 ‘잠그고 또 잠그다’라는 뜻입니다. 얼마나 메시지 ‘완벽한 밀폐력’을 중요시하는 브랜드인지 잘 말해 주고 있습니다. 브랜드네임뿐 아닙니다. 과거에 미국 홈쇼핑에서는 락앤락 속에 지폐를 넣고 물이 가득 찬 커다란 유리병 속에 락앤락을 담갔다가 뺏는데 지폐엔 물 한 방울도 묻지 않았음을 보여주며 메시지 ‘완벽한 밀폐력’을 강조했습니다. 2. 스토리텔링은 고객과 소통하고 공감을 만듭니다. 11월 11일은 ‘빼빼로데이’입니다. 그날 많은 사람이 빼빼로를 한 아름 사다가 예쁘게 포..

디자인 전공이 아니면 망고보드를 추천한다. 포토스케이프가 이미지 편집 도구라면, 망고보드는 디자인 도구다. 망고보드에서는 전문 디자이너의 디자인 템플릿을 제공한다. 한마디로, 망고보드는 디자인 템플릿을 제공하는 디자인 플랫폼이다. 카드뉴스, 포스터, 상세페이지, 이벤트 페이지, 인포그래픽, 유튜브썸네일, 유튜브 채널아트, 배너, 네임카드, 현수막, 로고 등 템플릿 등을 제공한다. 사용자는 원하는 템플릿을 선택해서 필요한 부분을 수정하고 그래픽이나 배경 등을 추가하면 된다. 물론 유료다. 무료일 경우는 망고보드 워터마크가 보인다. 용산여성인력개발센터에서 망고보드 수업을 4시간 진행했다. 1시간 반 정도는 기본적인 망고보드 사용법을 소개하면서 시연을 했다. 그리고 수강생들이 직접 실습을 했다. 현수막 배너 ..

보도자료는 ‘작성’보다는 ‘기획’이 중요하다. 그것도 메시지 전달을 위한 메시지 기획이다. 메시지 기획을 위한 첫 단계로 메시지 개발을 하고, 두 번째로 메시지 우선순위를 정해야 한다. 그리고 주제목과 부제목 등 요소에 필요한 메시지를 뽑아서 문장처럼 제목을 만들고, 부제목 주제목을 다시 문단으로 만들어야 한다. 이 전략은 바로 ‘점(點)–선(線)–면(面) 전략’이다. 아무리 유능한 작가라도 일필휘지(一筆揮之)로 글을 쓰는 사람은 극히 드물다. 펜을 한 번 휘둘러 단번에 써 내려가는 글도 없으며 특히 보도자료는 더욱더 없다. 이 전략을 간단히 설명하면, ‘점’은 메시지를 개발해 우선순위를 정하는 것이고, ‘선’은 메시지를 연결한 문장을 만드는 것이며, ‘면’은 2~3개 문장을 연결해 문단을 구성하자. 그..

몇 년 전부터 경기도인재개발원에서 정책홍보 관련 강의를 하고 있다. 지난해부터는 코로나19로 줌으로 화상강의로 대체하고 있다. 오늘도 비대면 화상강의다. 경기도, 시, 군 공무원 및 공공기관 직원 대상으로 제목으로 3시간 강의를 했다. 내가 만든 주제는 "메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링"이다. 메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 끌리는 메시지 기술 10가지 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하..

스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라! 메시지를 쉽게 전달하는 방법은 무얼까? 바로 스토리텔링이다. 스토리텔링은 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이다. 메시지를 스토리로 만들어 목표공중에게 전달하면 기억하기 쉽고 이해하기도 쉽다. 그럼, 여기서 스토리텔링이란 무얼까? 그림을 그리는 일이다. 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 메시지를 소비자 머릿속에 그림처럼 그리는 작업이다. 그래서 딱딱한 메시지를 구체적으로 표현해서 소비자가 머릿속에 그림이나 영상처럼 그려지게 해야 한다. 보도자료는 왜 쓸까? 보도자료의 목적은 메시지 전달이다. 보도자료를 읽은 목표공중이 메시지를 이해하고 기억해야 한다. 그래서 보도자료 작성자는 메시지를 전략적으로 개발해서, 일목요연하게 담고, 그림처럼 표현해야 한다. 즉, 스토..

서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 진행하고 있다. 오늘은 총 8회 중 3회차 강의다. 1회와 2회차는 비대면 강의로 진행했기에 3회차가 대면으로는 첫 번째 모임이다. 교육 장소는 중부캠퍼스 4층 '모두의 강당'이다. 수강생은 19명이다. 강사로서 나의 목표 19명이 모두 전자책을 발행하는 "1인 1책!"이다. 오늘은 "전자책 제작 방법 배우기"로 기초다. 전자책 이펍(ePub)을 만들기 위해 이북스타일리스트를 세팅하고, 이펍 제작을 위한 '내스타일'을 만드는 작업이다. 이북스타일리스트를 설치할 때, 주의할 점은 '어도비 에어' 설치다. 컴퓨터에 이 프로그램이 없다면 설치하고 이북스타일리스트를 깔아야 한다. 나는 수강생들이 쉽게 찾아서 설치할 수 있게, 미리 내 블로그에 '어도비 에어 다운로드'를 만들..

오전에 스터디카페를 빌려서 줌(ZOOM)으로 비대면 화상강의를 했다. 오후에 마포에서 강의가 있어 근처 스터디카페에서 강의를 하고, 점심 먹고 바로 강의장으로 이동하기 위해서다. 충청북도장애인종합복지관 주최로 충북 관내 장애인복지시설 관련 실무자 대상 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 사회복지 홍보의 이해 - 홍보란 무엇인가 - 홍보 이해관계자와 범위 - 홍보 담당자가 갖춰야 할 역량 II. 홍보전략과 프로그램 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 공중별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 III. 언론미디어와 소셜콘텐츠 홍보 - 언론홍보와 보도자료 작성 방법 - 뉴미디어 변화와 콘텐츠 실행 방안 - 소셜콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 강사/컨설턴..