홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

대표성 휴리스틱으로 대표브랜드가 되라 “‘세콤 좀 달아주세요’. 글쎄, 제가 캡스 직원인데도 이렇게 말해요.” 필자는 20여 년 전에 ADT캡스에서 홍보팀장으로 근무했다. 당시에 영업부서 직원이 내게 하소연하듯 한 말이다. 고객이 우리 캡스 직원을 보고도 ‘세콤 달아주세요’라고 말한단다. 제발 홍보팀에서 홍보 좀 많이 해서 고객이 ‘캡스 달아주세요’라고 했으면 좋겠다고 당부한다. 필자도 답답했지만, 그건 거의 불가능했다. ‘세콤’은 방범보안시스템 카테고리에서 이미 보통명사처럼 쓰이며 대표브랜드로 소비자 머릿속에 자리매김했기 때문이다. “김 팀장님, 00일보 박 기자입니다. 개성공단에서는 초코파이가 그렇게 인기라는데요. 잠깐 취재 좀...” 필자가 10여 년 전에는 오리온에서 홍보팀장으로 일했다. 당시 개..

최근 들어, 인천에 자주 오게 되었다. 강의 덕분에 2월과 3월에 무려 여덟 차례 방문했다. 인천시인재개발원에 'SNS 활용 홍보 전략' 강의로 6회, 인천시시립박물관은 '스토리텔링을 활용한 온라인 글쓰기' 강의 그리고 인천시교육청은 '정책홍보' 강의다. 인천시교육청은 '2021년 인천교육 정책홍보 연수'를 진행했는데, 나는 여기서 팀장급 40명을 대상으로 '정책홍보의 이해' 강의를 2시간 했다. 팀장과 관리자급이므로 실무를 자세히 들어가지는 않고, 정책홍보 중요성, 홍보 전략, 홍보 프로그램들에 관한 전반적인 홍보를 강의했다. '정책홍보의 이해' 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책홍보의 이해관계..

2021년에도 한국생산성본부(KPC)에서 '언론홍보 보도자료 작성 과정_7시간' 강의를 정기적으로 한다. 올해 첫 번째 강의가 3월 25일 있었다. 코로나19로 비대면으로 진행하다 오랜만에 강의장에서 진행했다. 책자로 만든 교재도 오랜만이다. 비대면 강의 때는 PDF 파일로 제공하고 있다. 강의 효과를 위해서는 아무래도 책자 교재가 낫다. 이번 교재는 '보도자료 유형별 작성 팁'을 추가했다. 상품 서비스, 정책 행정, 행사, 제휴, 실적, 공익활동 등 16가지 유형에 필요한 보도자료 작성 요소를 담았다. '언론홍보 보도자료 작성' 교육은 크게 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성법으로 구성된다. 홍보를 처음 접하는 분을 위해 홍보 이해와 홍보전략을 1교시에 다룬다. 그리고 2교시는 언론홍보 프로그램, 3교..

전자책 포털사이트 유페이퍼에 나의 전자책방 "김태욱전자책방"이 입주해 있다. 주소는 www.upaper.net/prman 이다. 2020년 3월부터 전자책을 쓰기 시작했는데, 만 1년 만에 22권을 썼다. 쾌거다. ​ 나는 종이책을 2007년부터 쓰기 시작했다. '똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나'를 시작으로 2020년 4월에 나온 '정책홍보 보도자료 작성 실무'까지 약 13년간 총 12권의 책을 출간했다. 모두 내 업무와 연관된 홍보, 마케팅, 스토리텔링, SNS 등이다. ​ 그런데 작년에 전자책(ePub) 만드는 걸 배우고 전략을 바꿨다. 내가 직접 쓰고 만드니, 내가 원하는 대로 기획하고 쓰고 디자인할 수 있다. 그러니 자주 쓰게 되었다. 게다가 코로나19로 강의와 컨설팅이 줄어드니 더 그렇다...

전라북도정신건강복지센터는 180만 전라북도민의 정신건강증진과 자살예방을 위한 사회복지 공공기관이다. 최근 코로나19로 인해 비대면 및 온라인 홍보와 마케팅이 점차 중요해지면서, 센터에서는 전라북도 내 14개 시군 정신건강복지센터 종사자 및 보건소, 보건의료원 공무원 약 50명 실무자를 대상으로 SNS 활용법을 포함한 온라인 홍보 전략 교육과정을 준비했다. 나는 여기서 '온라인 홍보의 이해와 SNS 활용법' 주제로 강의를 했다. 비대면 교육으로 줌(Zoom)을 활용한 온라인 실시간 강의로 주요 강의 내용은 아래와 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. SNS 콘텐츠 사례 2. ..

정책 성공에서 절반이 정책 자체라면 나머지 절반은 홍보라고 할 정도로 국민과의 소통과 홍보는 중요해졌다. 정부부처와 공공기관은 정책 기획이나 입안 단계부터 홍보를 염두에 두는 것을 기본 방침으로 하고 있다. 정책을 수립한 후에 홍보 계획을 수립하는 것이 아니라, 정책에 대해 정책 이용자나 이해관계자들이 어떻게 생각할 것인지, 해당 정책으로 피해를 보거나 우려하는 사람들은 없는지를 미리 예상해보고 정책을 기획하는 설계 단계부터 검토하고 이를 반영하여 정책을 수립해야 하기 때문이다. 정책입안자가 기획과 입안 단계에서 향후 정책이 시행될 때 배포할 보도자료를 미리 작성해보거나 홍보전략을 염두에 두면 훌륭한 홍보성과를 얻기 위해 어떻게 정책을 설계하고 만들어가야 하는지에 대한 다양한 아이디어를 얻을 수 있다. ..

“아, 하마. 하마 알지. 축구부 하마” “덩치도 크고, 힘도 세고, 또 입도 커서 하마라 불렀지” 하마는 고등학교 친구 윤석이 별명이다. 친구들은 윤석이보다 ‘하마’라고 하자 금방 기억해내고 그를 생각하며 낄낄댔다. 하마는 이날 동창모임에 참석하지는 않았지만, 친구들은 하마가 옆에 있는 것처럼 20년도 넘은 그 시절 추억으로 밤을 지새웠다. 별명(別名)은 사람의 외모나 성격 따위의 특징을 바탕으로 남들이 지어 부르는 이름이다. 부모가 지어준 이름 말고, 또 다른 이름이다. 아이가 태어났을 때 부모는 아이가 잘 성장하기를 바라며, 아이의 미래를 생각해서 좋은 의미를 담은 이름을 지어준다. 이름 ‘윤석’이는 아이의 비전이다. 반면에 별명은 친구들이 지어 준다. 친구들은 윤석이의 성격이나 특징을 보고, 부르..

대구경북경제자유구역청 직원 대상 "언론홍보 보도자료 작성" 강의를 했다. 줌을 이용한 화상강의다. 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 보도자료 역시 글쓰기다. 그러나 나는 '보도자료는 작성이 아니고 기획'이라고 한다. 특히, 메시지를 잘 전달하기 위한 메시지 기획이라고 여러 차례 강조한다. 메시지 기획을 위한 첫 단계로 메시지 개발을 하고, 두 번째..

어디선가 오염 됐을지도 모를 옷이 걱정인 요즘 집에 돌아오면 바로 스타일러 하세요 새로워진 무빙행어가 분당 최대 200회의 파동으로 옷 속 미세먼지까지 강력하게 털어내고 100℃로 끓여 만든 미세한 트루스팀이 옷 속 세균과 냄새를 빈틈없이 제거합니다 그리고 더 깔끔해진 바지관리까지 당신의 건강까지 지켜주는 진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다 LG TROMM styler LG전자의 의류관리기인 ‘스타일러’ TV광고 카피문구다. 여기서 눈여겨볼 카피는 ‘진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다’이다. 앞 ‘스타일러’와 뒤 ‘스타일러’는 확연히 다른 의미를 담고 있다. 품사로 따지면, 앞 ‘스타일러’는 일반명사고, 뒤 ‘스타일러’는 고유명사다. 즉, 전자는 제품 카테고리이며, 후자는 브랜드네임이다. 여기에 놀라운 전략..

코스피 3,000P 시대의 서막이 올랐다. 지난해 급락하던 주가가 700만 동학개미들의 혁명으로 2배로 솟구쳤다. 하지만 주식의 미래는 예측할 수 없는 법이다. 이 불안한 투자자의 마음을 간파하고 주식투자 AI가 탄생했다. 2,800개 종목을 분석한 120억 개의 데이터를 학습했다는 AI는 안정적인 수익을 보장한다고 주장한다. 그리고 ‘주식투자 AI vs 마하세븐 한봉호’의 대결이 펼쳐졌다. 인간 대결자는 전설의 투자자 마하세븐 한봉호 씨다. 대결 결과는 인간의 승리로 일단락되었다. 2021년 2월 6일, SBS에서 신년특집으로 방송한 ‘세기의 대결, AI vs 인간’의 일부다. 여기서 주식투자 AI는 종목 분석과 데이터 중심의 주식매매를 했지만, 인간 대결자 마하세븐은 주식시장과 국내외 사회경제 상황을..