홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

문화관광재단이나 문화예술행사 홍보담당자를 위한 실무 안내서다. 홍보가 처음이라 길이 안 보인다면, 일독을 권한다. 문화예술 홍보는 화려하다. 문화예술행사 자체가 그렇고, 출연자가 그렇고, 더구나 작가와 예술가가 있어 화려한 홍보를 할 수 있다. 그만들의 스토리가 있고 다채로운 콘텐츠가 있기 때문이다. 그런데 처음 홍보를 접한 문화예술기관이나 문화광광재단 홍보담당자에게는 쉽지 않다. 어떻게 그들의 스토리를 발굴할까, 어떻게 그들의 콘텐츠를 만들까, 감을 잡기 어렵다. 재단이나 행사 홍보담당자는 대부분 홍보를 겸임하거나 처음 해본다. 누구에게 배우지도 않고, 작년 자료를 뒤적이며 홍보를 준비한다. 필자는 기업에서 20년간 다양한 홍보 경험을 했고, 지금은 10년 차 홍보강사이자 컨설턴트다. 문화예술 분야 홍..

문화예술홍보 강의는 자주 한 편이다. 한국문화예술교육진흥원부터 시작하여 서울문화재단, 부평문화재단, 부평뮤즈, 충남문화재단, 대전문화재단, 전북문화관광재단, 경북문화콘텐츠진흥원, 경기콘텐츠진흥원, 서울시문화행사기획자, 세종축제, 서울산업진흥원 국제전시회, 국립공원콘텐츠홍보 등 문화재단 홍보, 축제나 이벤트 홍보 강의와 컨설팅을 진행했다. 강의는 주로 언론홍보, 온라인홍보, 콘텐츠홍보, 스토리텔링 홍보였다. 코로나19로 한동안 오프라인에서 집합 강의를 못하다가 오랜만에 강의를 했다. 바로 전남국제수묵비엔날레 사무국 직원을 대상으로 하는 "2020 전남국제수묵비엔날레 온오프라인 미디어를 활용한 홍보 실무 전략" 강의다. ​ 전라남도 문화관광재단(전남국제수묵비엔날레 사무국)에서 주관하는 "2020 전남국제수묵..

디알못탈출시리즈 02 디자인 전공이 아니면 망고보드 01단계. 망고보드 훑어보기 02단계. 망고보드의 핵심, 템플릿 03단계. 그래픽 활용하기 04단계. 텍스트 만들기 05단계. 배경 변경하기 06단계. 내 파일 업로드 & 이미지 넣기 07단계. 콘텐츠 사이즈 조정하기 08단계. 이미지 콘텐츠 저장하기 09단계. 동영상 만들기 10단계. 카드뉴스 제작 실습 01단계. 망고보드 훑어보기 1. 망고보드 소개 포토스케이프는 사진이나 이미지 편집이 주요 기능입니다. 그런데 때로는 인스타그램 카드뉴스, 페이스북 커버, 유튜브 썸네일 같이 디자인 작업이 필요할 때가 있습니다. 물론 포토스케이프에서도 가능하지만, 전문 디자이너가 만든 템플릿을 얻을 수 있다면 그야말로 금상첨화겠죠. 망고보드는 디자이너가 만든 여러 종..

디알못탈출시리즈 01 포토샵 안되면 포토스케이프X 01단계. 포토스케이프X 훑어보기 02단계. 사진 회전과 크기 조절하기 03단계. 사진 색상 밝기 보정하기 04단계. 환상의 필터 효과 넣기 05단계. 사진 액자 만들기 06단계. 사진에 글쓰기와 이미지 넣기 07단계. 인물 사진 보정하기 08단계. 인물만 쏙 오려내기 09단계. 사진 이어붙이기 10단계. 인물 명함 제작 실습 01단계. 포토스케이프X 훑어보기 1. 포토스케이프 소개 디자이너가 가장 많이 사용하는 프로그램은 포토샵(Photoshop)입니다. 하지만 이 프로그램은 전문 디자이너용으로 제대로 사용하려면 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 또, 프로그램을 구입해야 합니다. 다행히 인터넷에서 무료로 다운받아서 간편하게 사용할 수 있는 이미지 편집 ..

NH농협 홍보 과정은 꽤 오랫동안 진행되고 있다. 2013년에 시작하여 매년 3권의 교재를 업데이트하고, 동영상 콘텐츠도 업데이트하고 있다. ​ 2020년 4월 13일. 어제는 총 12차시 중 6차시를 다시 업데이트해서 촬영했다. 한국생산성본부 이러닝센터 스튜디오에서 5시간 촬영했다. 이제 동영상 촬영이 제법 익숙해졌는지, NG도 없이 진행했다. 담당 PD도 수월하게 진행된다고 칭찬(?)을 했다. ​ KPC 한국생산성본부 이러닝센터와 진행한 농협홍보과정은 모두 3권이다. 1권은 언론홍보와 위기관리 커뮤니케이션, 2권은 온라인홍보와 소셜미디어 커뮤니케이션, 3권은 홍보전략과 스토리텔링으로 교재가 구성되었다. 이번 촬영은 지난 2017년 촬영과 차이가 있다. 지난번 촬영은 총 12차시로 나눠 촬영을 했다. ..

보도자료 중 가장 많이 쓰는 것은 스트레이트기사용 보도자료로 기본 구성은 크게 제목, 본문, 첨부로 구성되었다. 좀 더 자세히 나눠보면 아래 와 같이 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 인용문, 첨부 등 6부분으로 나눠진다. 1. 주제목(headline) 보도자료 기본 구조 가장 위에는 주제목이 있다. 주제목은 눈에 띄게 써야하며 간결하고 함축적으로 써야 효과적이다. 기자는 하루에도 수십 건의 보도자료를 받기 때문에 기삿거리를 찾으려 보도자료를 보는 경우 주제목을 훑어가면서 눈에 띄는 제목에 우선적으로 관심을 갖기 때문이다. 2. 부제목(sub headline) 주제목 아래엔 1~3개 정도 부제목을 쓴다. 주제목과 겹치지 않고 주제목을 보완해주는 주요 메시지다. ​ 3. 본문(body) 본문은 크게 리드문..

글쓰기가 왠지 두렵다. 보도자료 작성은 더 부담스럽다. 보도자료 작성을 위해 6가지 글쓰기 원칙을 정리했다. 그중 1~3은 '3우선', 4~6은 '3피'로 보면 간단하다. 즉, 3가지 우선은 간결체 우선, 건조체 우선, 단언체 우선으로 쓰는 것이며, 3가지 피해야 할 건 반복적인 표현을 피하고, 갑자기 생뚱맞은 단어를 피하고, 한자투나 일본어투의 외래어 표현을 피하는 원칙이다. 1. 간결체로 써라 2. 건조체로 써라 3. 단언체로 써라 4. 표현의 반복을 피하라 5. 생뚱한 단어를 피하라 6. 외래어 표현을 피하라 ​ 보도자료 작성에 관한 더 자세한 내용은 2020년 4월 6일에 출간한 아래 책 『정책홍보 보도자료 작성 실무』에 있다. 정책은 설계가 반, 홍보가 반이라 한다. 그만큼 정책홍보가 중요하다...

2020년 새 명함을 인쇄했습니다. 사실은 몇 가지 명함 내용이 변경되었어요. 결정적인 내용은 이메일 주소입니다. 2011년부터 사용하던 메일이 문제가 생겼어요. 발신은 되는데, 수신이 되지 않았죠. 여기저기 다 알아봤지만 원인을 찾을 수 없었죠. 고심 끝에 메일을 변경하기로 했어요. 그리고 몇 가지 변경 내용을 담았습니다. ​ 제가 2019년 집필한 『1인 기업 홍보 마케팅 전략』에서 썼듯이 명함은 전략입니다. 그래서 전략적으로 잘 만들어야 합니다. 명함 전략 5가지 팁은 다음과 같습니다. 명함 전략 팁 1. 상대방을 위해 만들어라! 명함 전략 팁 2. 나를 쉽게 알려라! 명함 전략 팁 3. 상품 서비스를 명확하게 전달해라! 명함 전략 팁 4. 연락처와 회사명은 꼭 담아라! 명함 전략 팁 5. 뒷면에는..

PR Special Menu 홍보강사 김태욱의 강의를 주문하세요! 모든 메뉴는 케이터링 합니다! ◆ 추천 1 보도자료 작성 실무 보도자료 구조 활용 언론홍보부터 보도자료 기획, 보도자료 작성, 보도자료 배포까지 배우기 ​ ◆ 추천 2 브랜드 스토리 개발 실무 스토리텔링 기법 활용 스토리 소재 개발..

2007년부터 2020년까지 홍보, 소셜마케팅, 브랜드스토리, 콘텐츠 관련 집필을 하였습니다. 이 저서들은 일과 함께 걸어온 저의 여정을 그대로 말해줍니다. 기업홍보팀에서 근무할 때는 자료를 정리하는 의미에서 썼고, 컨설팅과 강의를 할 때는 교재를 만들기 위해 썼습니다. 지금 절판된 ..