홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

8주 후에 21권의 전자책이 나온다! 그 첫 강의를 했다. 나는 21명 수강생의 자기 책 만들기에 최선을 다해 도울 거다. 목표는 1인 1책이다. ​서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 과정을 열었다. 나는 작년에 과정 강의를 진행하면서, 중부캠퍼스에 전자책 과정 정규과정을 제안했다. 그 제안으로 올해 중부캠퍼스에서 주 1회 3시간씩 8주 과정을 진행하게 되었다. 1, 2회차 강의는 비대면으로 진행한다. 그래서 1, 2회는 이론 강의로 만들었다. '전자책 제작과정 이해와 내 콘텐츠 찾기'와 '원고 준비하기: 무엇을 어떻게 쓸까?'로 원고 준비 단계다. 8주 과정은 크게 4단계다. 원고 준비하기, 이북스타일리스트로 이펍(EPUB) 제작하기, 유페이퍼로 서점에 유통하기, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브로..

휴리스틱(heuristic)이란, ‘논리적 추론’이 아닌 ‘직관적 판단’을 말한다. 홍보, 광고, 마케팅 측면에서 보면, 소비자 대부분은 휴리스틱으로 의사결정을 하고 상품을 구매한다. 즉, 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. ​기준점 휴리스틱(anchoring heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 최초의 정보를 기준점(anchor)으로 삼아 판단하는 것을 말한다. 즉, 최초의 정보를 기준으로 판단하고, 이 기준점을 중심으로 조정하는 일이다. 마치, 배가 닻을 내리면 그 주위에서 크게 벗어나지 않는 효과다. ​대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것..

서울특별시교육청교육연수원에서 '일반직공무원 생애주기 공통 직무역량' 과정의 하나로 '미디어 활용과 정책홍보' 교육을 실시했다. 이틀간 14시간 교육이다. 나는 여기서 두 번째 날 강의 7시간을 맡았다. 첫날은 다른 3명의 강사가 진행했는데, 눈에 익은 분도 계시다. 반갑다! 내 강의는 전반적인 정책홍보 강의다. 오전 3시간은 "정책홍보 기획 및 실행전략" 제목으로 PR전략, 스토리텔링 홍보, 온라인 SNS 홍보를 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 스토리텔링을 활용한 정책..

성남시에 있는 성남수정도서관에서 강의했다. 도서관 직원 대상으로 강의다. 이번 강의는 짧은 강의시간에 비해 요청사항이 많았다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 - 홍보 분야: 홍보기획, 보도자료, 휴리스틱메시지전략, 사회복지 문화예술홍보 - 스토리텔링 분야:..

상기가능성 휴리스틱으로 떠오르게 하라 다음 물음에 답해보세요. 1. 가장 먼저 떠오르는 맥주 브랜드는 무엇인가요? 2. 맥주 브랜드를 모두 말해보세요? 3. 테라를 아시나요? 브랜드인지도를 알아보는 질문이다. 브랜드인지도를 측정하는 방법으로는 최초상기율(top of mind), 비보조인지율, 보조인지율, 총상기율 등이 있다. 최초상기율은 전체 응답자 중 해당 브랜드를 가장 먼저 답한 응답자의 비율이다. 예를 들면, ‘가장 먼저 떠오르는 맥주 브랜드는?’을 물었을 때, ‘테라’나 ‘하이트’ 등 가장 먼저 떠오르는 브랜드를 답한 비율이다. 비보조인지율은 해당 브랜드를 스스로 상기한 응답자의 비율로 ‘맥주 브랜드를 모두 말해보세요?’라고 물었을 때, ‘하이트, 카스, 테라, 클라우드, 한맥’처럼 여러 브랜드 ..

월요일 오후는 2시부터 2시간 비대면 화상강의다. 지난달 SNS 홍보 강의를 했던 전북정신건강복지센터에서 또 강의 요청이 왔다. 이번엔 보도자료 강의다. 강의 대상은 전라북도 내 14개 시군 정신건강복지센터 종사자 및 보건소, 보건의료원 공무원 약 50명이다. 전북정신건강복지센터에서 요청한 강의 주제는 이다. 2시간의 강의에서 보도자료와 스토리텔링, 두 주제를 모두 다루는 것은 어렵다. 그래서 '보도자료 기획 작성'을 중심으로 강의하고, 언론홍보와 보도자료 중 스토리텔링을 활용할 수 있는 부분에서 스토리텔링을 추가로 강의했다. 강의 제목은 다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 -..

지방공기업평가원 교육과정인 '지방공기업 홍보 및 마케팅과정'에서 강의를 했다. 강의 대상은 지방공사공단 및 출자출연기관 홍보마케팅담당 직원이다. 비대면 화상강의다. 나는 을 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 소재와 유형별 작성Tip II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 - 홍보 분야: 홍보기획, 보도자료, 휴리스틱메시지전략..

지방자치인재개발원이 진행한 '제4기 5급승진리더과정'에서 강의를 했다. 강의 대상은 지방5급 승진의결자 204명이다. 물론 204명이 인재개발원에 모인 집합강의가 아니라, 비대면강의다. 내가 준비한 강의는 이다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론의 이해와 대응 전략 1. 언론미디어와 기자의 이해 2. 언론대응 전략과 기술 II. 언론홍보 보도자료 전략 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 구루미(Gooroomee)로 강의를 했다. 나는 비대면 화상강의를 주로 줌(ZOOM)으로 진행해왔고, 가끔 웹엑스를 사용했다. 그리고 지난번 '온-나라PC'를 한번 사용한 적이 있다. 구루미를 직접 세팅하고 사용한 건 처음이다. 물론 지난해 국가기록원 강의에서 사용한 적은 있는데, 그때는 국..

비대면 화상강의를 6시간 했다. 지난해 한국생산성본부에서 강의한 7시간 다음으로 긴 비대면 강의다. 한국보건복지인력개발원에서 진행한 식품의약품안전처 직원 대상 교육이다. 이번 강의는 보도자료 실습을 많이 해달라는 요청이 있었다. 그래서 오전 10시부터 12시까지 두 시간은 홍보 전략과 언론의 이해, 보도자료 종류와 진행 요령 강의를 빨리 마치고, 오후 4시간은 보도자료 작성법과 실습을 진행했다. 나는 보도자료 작성을 아래 이미지처럼 기본 구조를 만들고 거기에 메시지를 채워 나가는 '점-선-면' 전략으로 작성한다. 보도자료 중 가장 많이 쓰는 것은 스트레이트기사용 보도자료로 기본 구성은 크게 제목, 본문, 첨부로 구성되었다. 좀 더 자세히 나눠보면 위 와 같이 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 인용문, 첨..

해피 투게더 김천! 김천시청 강의는 처음이다. 아니, 김천시 방문이 처음이다. 이곳을 지나가기는 했지만, 막상 시에 들어오기는 처음이다. 이번 주부터 금요일마다 3회 김천시청에서 강의를 한다. 김천시 문화홍보실 홍보기획팀에서는 매년 "김천시 공무원 공보아카데미"를 연다. 올해로 4년째란다. 올해는 4월 16일, 23일. 30일. 총 3회 진행한다. 여기서 내가 맡은 강의주제는 “보도자료 작성 기법”이다. 이번은 김천시청 3층 강당에서 100여 명의 시청직원들이 참석했다. 매회 100여 명이니 총 300명 정도 참여하는 셈이다. 나는 언론홍보와 보도자료에 대해 2시간 특강을 했다. 먼저 언론홍보 전략과 보도자료 활용법에 대한 강의다. 홍보전략은 주로 메시지 개발 방법이다. 보도자료를 쓰려면 메시지가 있어야..