홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라! 메시지를 쉽게 전달하는 방법은 무얼까? 바로 스토리텔링이다. 스토리텔링은 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이다. 메시지를 스토리로 만들어 목표공중에게 전달하면 기억하기 쉽고 이해하기도 쉽다. 그럼, 여기서 스토리텔링이란 무얼까? 그림을 그리는 일이다. 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 메시지를 소비자 머릿속에 그림처럼 그리는 작업이다. 그래서 딱딱한 메시지를 구체적으로 표현해서 소비자가 머릿속에 그림이나 영상처럼 그려지게 해야 한다. 보도자료는 왜 쓸까? 보도자료의 목적은 메시지 전달이다. 보도자료를 읽은 목표공중이 메시지를 이해하고 기억해야 한다. 그래서 보도자료 작성자는 메시지를 전략적으로 개발해서, 일목요연하게 담고, 그림처럼 표현해야 한다. 즉, 스토..

서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 진행하고 있다. 오늘은 총 8회 중 3회차 강의다. 1회와 2회차는 비대면 강의로 진행했기에 3회차가 대면으로는 첫 번째 모임이다. 교육 장소는 중부캠퍼스 4층 '모두의 강당'이다. 수강생은 19명이다. 강사로서 나의 목표 19명이 모두 전자책을 발행하는 "1인 1책!"이다. 오늘은 "전자책 제작 방법 배우기"로 기초다. 전자책 이펍(ePub)을 만들기 위해 이북스타일리스트를 세팅하고, 이펍 제작을 위한 '내스타일'을 만드는 작업이다. 이북스타일리스트를 설치할 때, 주의할 점은 '어도비 에어' 설치다. 컴퓨터에 이 프로그램이 없다면 설치하고 이북스타일리스트를 깔아야 한다. 나는 수강생들이 쉽게 찾아서 설치할 수 있게, 미리 내 블로그에 '어도비 에어 다운로드'를 만들..

오전에 스터디카페를 빌려서 줌(ZOOM)으로 비대면 화상강의를 했다. 오후에 마포에서 강의가 있어 근처 스터디카페에서 강의를 하고, 점심 먹고 바로 강의장으로 이동하기 위해서다. 충청북도장애인종합복지관 주최로 충북 관내 장애인복지시설 관련 실무자 대상 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 사회복지 홍보의 이해 - 홍보란 무엇인가 - 홍보 이해관계자와 범위 - 홍보 담당자가 갖춰야 할 역량 II. 홍보전략과 프로그램 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 공중별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 III. 언론미디어와 소셜콘텐츠 홍보 - 언론홍보와 보도자료 작성 방법 - 뉴미디어 변화와 콘텐츠 실행 방안 - 소셜콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 강사/컨설턴..

상기가능성 휴리스틱(availability heuristic)​은 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 그와 관련된 기억이 얼마나 쉽고 빠르게 떠오르는가를 말한다. 즉, 기억을 되살리는 상기(想起)하는 일이다. 일반적으로 ‘가용성 휴리스틱’이라고 많이 하는데, 나는 ‘최초상기율’처럼 홍보마케팅에서 사용하는 ‘상기’라는 단어를 사용해서 ‘상기가능성’이라 쓴다. 휴일의 바프 캠핑날 바프 홈술의 바프 매일 매순간 나의 베프, 바프 HBAF H는 묵음이야 견과류 브랜드 ‘바프(HBAF)’의 TV광고 ‘휴일 편’이다. 바프(HBAF)는 2021년에 들어 톱스타 전지현 씨를 광고모델로 기용하며, 대대적인 마케팅을 하고 있다. TV 시청을 하다 보면 바프 광고를 정말 자주 볼 수 있다. CF퀸이라 불리는..

한국사회복지협의회 소속 전국에서 활동하는 사회복지사 120여 명을 대상으로 비대면 화상강의를 했다. 강의 제목은 이다. 기본적인 홍보 개념부터 홍보전략, 홍보프로그램, 언론홍보를 오전 2시간 동안 강의하고, 오후 4시간은 보도자료 기획과 작성법에 관한 강의다. 6시간 교육 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3. 소재와 유형별 작성Tip III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 IV. 보도자료 작성 실습 1. 보도자..

인천광역시사회복지협의회에서 인천시 사회복지 종사자 대상 교육 과정을 진행했다. 나는 여기서 제목의 홍보 강의를 했다. 줌(ZOOM)으로 한 화상강의다. 홍보교육 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 홍보프로그램의 이해 1. 사회복지 홍보 마케팅 이해 2. 홍보 이해관계자와 홍보 범위 3. 홍보전략과 다양한 홍보프로그램 4. 홍보 메시지 개발과 메시지 표현 기술 II. 언론 홍보와 보도자료 작성법 1. 언론사 구조와 기자 이해 2. 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 3. 보도자료 기본 구조와 작성법 4. 보도자료 구성 요소별 작성법 지난해부터 난 간단한 화상강의 스튜디오를 만들어 강의를 하고 있다. 노트북에 모니터, 마이크, 조명을 연결하고, 벽면에 녹색 커튼으로 배경을 만들면 작은 스튜디오가 탄..

8주 후에 21권의 전자책이 나온다! 그 첫 강의를 했다. 나는 21명 수강생의 자기 책 만들기에 최선을 다해 도울 거다. 목표는 1인 1책이다. ​서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 과정을 열었다. 나는 작년에 과정 강의를 진행하면서, 중부캠퍼스에 전자책 과정 정규과정을 제안했다. 그 제안으로 올해 중부캠퍼스에서 주 1회 3시간씩 8주 과정을 진행하게 되었다. 1, 2회차 강의는 비대면으로 진행한다. 그래서 1, 2회는 이론 강의로 만들었다. '전자책 제작과정 이해와 내 콘텐츠 찾기'와 '원고 준비하기: 무엇을 어떻게 쓸까?'로 원고 준비 단계다. 8주 과정은 크게 4단계다. 원고 준비하기, 이북스타일리스트로 이펍(EPUB) 제작하기, 유페이퍼로 서점에 유통하기, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브로..

휴리스틱(heuristic)이란, ‘논리적 추론’이 아닌 ‘직관적 판단’을 말한다. 홍보, 광고, 마케팅 측면에서 보면, 소비자 대부분은 휴리스틱으로 의사결정을 하고 상품을 구매한다. 즉, 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. ​기준점 휴리스틱(anchoring heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 최초의 정보를 기준점(anchor)으로 삼아 판단하는 것을 말한다. 즉, 최초의 정보를 기준으로 판단하고, 이 기준점을 중심으로 조정하는 일이다. 마치, 배가 닻을 내리면 그 주위에서 크게 벗어나지 않는 효과다. ​대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것..

서울특별시교육청교육연수원에서 '일반직공무원 생애주기 공통 직무역량' 과정의 하나로 '미디어 활용과 정책홍보' 교육을 실시했다. 이틀간 14시간 교육이다. 나는 여기서 두 번째 날 강의 7시간을 맡았다. 첫날은 다른 3명의 강사가 진행했는데, 눈에 익은 분도 계시다. 반갑다! 내 강의는 전반적인 정책홍보 강의다. 오전 3시간은 "정책홍보 기획 및 실행전략" 제목으로 PR전략, 스토리텔링 홍보, 온라인 SNS 홍보를 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 스토리텔링을 활용한 정책..

성남시에 있는 성남수정도서관에서 강의했다. 도서관 직원 대상으로 강의다. 이번 강의는 짧은 강의시간에 비해 요청사항이 많았다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 - 홍보 분야: 홍보기획, 보도자료, 휴리스틱메시지전략, 사회복지 문화예술홍보 - 스토리텔링 분야:..