홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

인천시자원봉사센터에서 강의를 했다. 이 강의는 인천시 자원봉사 홍보 TF 담당자를 대상 실무자 교육으로 홍보업무에 필요한 스토리텔링홍보 방법을 알리기 위함이다. 인천시 사회복지회관 411호에서 진행한 교육은 인천광역시, 군・구 자원봉사센터 홍보담당자 및 실무자 20여 명이 참석했다. 코로나19에도 불구하고 교육의 효과를 높이기 위해 대면으로 진행한 것 같다. 교육내용은 스토리텔링을 활용한 자원봉사 홍보전략으로 홍보 교육이 처음인 참석자를 위해, 먼저 홍보기본이해와 홍보전략를 강의했다. 그리고 메시지를 개발하는 홍보메시지전략 이를 스토리텔링 하는 방법과 콘텐츠제작 하는 도구까지 전반적인 홍보실행프로세스를 강의했다. 스토리텔링홍보교육 커리큘럼은 아래와 같다. I. 전략적으..

인천사회복지협의회에서 비대면 줌(Zoom)으로 강의를 진행했다. 전반적인 사회복지 홍보전략과 홍보프로그램의 이해 강의, 그리고 메시지, 스토리텔링, 콘텐츠 기획과 뉴미디어 활용 전략에 관한 강의로 커리큘럼은 아래와 같다. I. 홍보전략과 홍보프로그램의 이해 1. 사회복지 홍보마케팅 이해 2. 홍보 이해관계자와 홍보 범위 3. 홍보전략과 다양한 홍보프로그램 II. 홍보 콘텐츠와 뉴미디어 활용 전략 1. 스토리텔링을 활용한 콘텐츠 기획 2. 뉴미디어 활용과 콘텐츠 관리 강의 후, 수강생께서 내 책 중에 어느 책에 이번 강의 내용이 있냐고 문의해서, 2021년에 쓴 전자책 '사회복지관 홍보전략 10단계'를 알려줬다. 강의 대부분 내용이 이 책에 담겨있다.

마포에 있는 물류산업진흥재단에서 스타트업 인큐베이팅 멘토링을 진행했다. 이번에 컨설팅한 기업은 부산에 있는 국내최초 드론배송 스타트업 (주)해양드론기술이다. 2시간씩 4회에 걸쳐 홍보마케팅에 관해 컨설팅을 했다. 1회. 드론배송 서비스 현황과 홍보 마케팅 사항 점검 2회. 나라온 브랜드 전략과 드론쇼 홍보물 제언 3회. 온라인 플랫폼 활용 홍보전략 4회. 홍보 전략과 보도자료 작성 방법 멘토링 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작 - 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의 - 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램..

문화재청 한국전통문화대학교 전통문화교육원에서 주제로 강의를 했다. 비대면 강의로 커리큘럼은 아래와 같다. I. 홍보 전략과 홍보 프로그램의 이해 1. 홍보 이해와 홍보 전략 2. 홍보 이해관계자와 홍보 범위 3. 홍보전략과 다양한 홍보 프로그램 II. 스토리텔링 홍보 전략과 기법 1. 스토리란 무엇인가? 2. 공연/전시/행사 스토리텔링 홍보 3. 스토리텔링 7팁 III. 문화예술 홍보전략 10단계 특히, 문화재 활용 홍보전략 강의라 스토리텔링 부분을 추가했다. 스토리텔링의 개념부터, 스토리 3요소, 4가지 유형, 스토리 구조, 스토리텔링 기법 등을 강의했다.

PR 광고 마케팅 전략을 돕는 이론 10 유지무지 교삼십리(有智無智 較三十里)란 말이 있다. ‘알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다’는 말이다. 필자는 대기업, 외국계기업, 중견기업 홍보팀까지 근무하고, PR회사에서 PR과 마케팅 분야 대행과 컨설팅을 했다. 지금은 이런 경험을 토대로 기업과 기관에서 강의와 자문을 하고 있다. 꽤 오랫동안 PR, 광고, 마케팅 관련 일을 하면서 절실한 것은 기초 체력의 절실함이었다. 기초 체력이 탄탄해야 일 근육도 제대로 생성되고 실행도 자유롭게 할 수 있다. 그래서 PR에 종사하는 PR맨들에게 실제로 필요한 PR, 광고, 마케팅 전략을 관통할 수 있는 몇 가지 마스터키를 알려 주고자 한다. 바로 PR, 광고, 마케팅 전략을 돕는 이론 10가지다. 커뮤..

지방자치인재개발원에서 강의를 했다. '5급승진리더과정'으로 광역지자체 계장, 기초지자체 읍면동장 등 지방5급 승진의결자 553여명 대상이다. 인터넷 플랫폼(구루미)을 활용한 비대면 화상교육으로 2시간 진행했다. 비대면 교육의 장점을 최대한 살린 교육이다. 무려 553명을 한꺼번에 할 수 있으니 말이다. 연수원에서 집합교육으로 한다면 1회에 50명씩만 교육해도 10회는 해야 하는데 말이다. 2시간 강의 커리큘럼은 아래와 같다. I. 언론의 이해와 대응 전략 1. 언론미디어와 기자의 이해 2. 언론대응 전략과 기술 II. 언론홍보 보도자료 전략 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com - 홍보 분야: 홍..

는 과정 강의를 한국생산성본부(KPC)에서 12년째하고 있다. 매년 5~6회 정도 정기적으로 강의를 하고, 그 외 KPC에서 위탁을 받아 몇 차례 더 하곤 한다. 어제와 그제, 2022년 첫 강의를 했다. 괴정은 총 3일 강의이며, 그중에 내가 맡은 강의는 앞에 이틀이다. 코로나19에도 불구하고 오랜만에 KPC 강의장에서 강의를 했다. 첫째 날과 둘째 날, 하루 7시간씩 총 14시간 강의를 했다. 강의 커리큘럼은 아래와 같다. I. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략..

이재명 대선후보의 첫 행보는 대전현충원 참배였고, 윤석열 대선후보는 첫 행보로 가락시장을 방문했다. 이 후보는 참배를 마치고 기자들과 만나 첫 일정으로 대전현충원을 방문한 의미에 대해 “국가의 제1 의무는 국가공동체를 지키는 안보”라며, 국가 안보를 강조했다. 윤 후보는 첫 일정 의미에 대해 “민생현장을 본다는 차원에서 왔다”고 설명했다. 이 후보는 ‘안보’ 메시지를, 윤 후보는 ‘민생’ 메시지를 전달하기 위해 각각 ‘대전현충원 참배’와 ‘가락시장 방문’을 택했다. 두 후보의 첫 행보는 PI 전략의 하나인 BI 전략에서 나왔다. 뒤에서 설명하겠지만, BI(Behavior Identity)는 행동에 관한 PI다. 후보의 방문 장소에 따라 전달하는 메시지가 차이가 있다. 그래서 정치인들은 어떤 이슈를 던질 ..

모든 사람은 홍보 콘텐츠이자 미디어다! 사람만큼 좋은 콘텐츠는 없다. 사람이 모이면 스토리가 생기고, 콘텐츠가 만들어진다. 또, 동시에 사람은 미디어다. 조직에서 PI는 이런 사람을 활용한 홍보다. 원래, PI(President Identity)는 조직의 대표자를 중심으로 펼치는 홍보 활동이다. 즉, 기업 최고경영자나 공공기관의 기관장의 이미지를 관리하고, 조직 홍보에 활용하는 활동이다. 여기에 필자는 PI 범위를 조금 더 확장해, Personal Identity로 넓혔다. President Identity가 대표자를 중심으로 펼치는 홍보라면, Personal Identity는 사람을 중심에 두고 펼치는 홍보 활동이다. Personal에는 임직원, 홍보대사와 CF모델, 서포터즈와 온라인기자단, 소비자와 ..

보도자료란, 보도를 목적으로 언론에 보내는 자료다. 즉, 공중에게 기관이나 기업의 메시지를 전달하기 위해 언론에 기사화를 요청하는 기사체 형태 문서다. 보도자료 타깃은 기자가 아니라 독자이기 때문에 너무 기자에게만 집중하지 말아야 한다. 물론, 보도자료를 전달하는 대상은 기자지만 기사를 보는 사람은 독자이기 때문에, 기자에게는 뉴스 가치를 전달하고 독자에게는 정보를 쉽게 전달해야 한다. 그래서 홍보담당자는 보도자료를 되도록 독자의 관심과 눈높이에 맞춰 쉽게 써야 한다. 특히, 최근에는 대부분 온라인에서 기사를 본다는 점을 염두에 두고 보도자료 전략을 짜야 한다. 보도자료에서 제목을 ‘헤드라인(headline)’이라고 한다. 제목 중 ‘주제목(主題目)’은 보도자료 맨 위에 있다. 기자나 독자는 보도자료의 ..