홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

몇 년 전부터 한국사회복지협의회에서 강의를 꽤 많이 하고 있다. 오늘은 강의로, 전국 사회복지관에서 근무하는 사회복지사 선생님 70여 명을 대상, 비대면 줌(ZOOM)으로 진행했다. 6시간 언론홍보 보도자료 작성실무 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3. 소재와 유형별 작성Tip III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 IV. 보도자료 작성 실습 1. 보도자료 작성 실습 2. 언론홍보 전략 실습 1~2교시는 '홍보..

이른 새벽 SRT를 타고 익산으로 갔다. 아침 9시부터 오후 5시까지 익산시 금마면에 있는 전라북도교육청 교육연수원에서 교육청, 교육지원청, 학교 행정직 공직자 대상 강의가 있다. 교육원 입구에 교학상장(敎學相長, 가르치고 배우면서 성장함)이 눈에 띈다. 강의는 총 7시간으로 오전 3시간은 '정책홍보와 언론대응'이고, 오후 4시간은 '보도자료 작성 실습'이다. 오전 정책홍보와 언론대응 커리큘럼이다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 미디어의 이해와 언론..

PR맨 김팀장의 홍보전략 이야기 홍보(PR)는 전략싸움이다. 전략부터 짜자. 지금부터 1시간에 걸쳐 홍보전략 짜는 법을 이야기로 알려주겠다. 원래 ‘짜다’는 실이나 끈 따위를 씨와 날로 엮어서 천이나 그물을 만든다는 말이다. 전략은 이처럼 가로 씨줄과 세로 날줄로 엮어 짜야 한다. 홍보전략도 홍보 아이템, 홍보 목적과 목표, 목표 공중, 메시지 전략, 미디어 전략, 홍보 프로그램 등을 효율적으로 짜야 한다. 여기서는 홍보전략 수립 7단계를 제시하겠다. 필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장을 맡게 되어 꽤 오랜 기간 홍보팀장을 수행하면서, 말 그대로 좌충우돌! 산전수전! 오만 가지 사건을 경..

나주에 있는 전남광역정신건강복지센터에서 전라남도 정신보건기관 실무자 대상으로 역량 강화 교육의 하나로 강의를 했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법

기상청 기상기후인재원 강의를 했다. 기상기후인재원의 '2022년 소통역량 향상과정'의 하나로 언론 및 국민과의 효과적인 소통을 위한 언론대응 기본소양 습득과 온·오프라인 홍보의 이해 및 SNS를 활용한 국민과의 소통역량 향상을 위해 준비했다고 한다. 강의는 크게 강의와 실습으로 진행했다. 비록 비대면이지만, 실습도 했다. 줌(zoom) 채팅창을 통해 실습한 내용을 공유하고, 강사인 나는 이에 대해 피드백을 줬다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 보도자료의 이해 1. 홍보 메시지 전략 2. 보도자료 종류와 진행 요령 II. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글 [실습] 보도자료 PDS 작성 실습 보도자료에 스토리텔링을 담는 방법..

한국문화유산활용단체연합회가 주관하는 '지역문화유산 활용 전문인력 교육' 과정에서 강의했다. 지난 3월에 한국전통문화교육원에서 나의 '문화예술 홍보' 강의를 들으신 분이 강의 요청을 해서 강의를 진행하게 되었다. 내가 맡은 강의는 홍보 마케팅의 이해로 2020년에 쓴 전자책 내용을 중심으로 강의했다. 문화예술 홍보전략 10단계는 다음과 같다. 01단계. 문화예술 홍보, 전략에서 출발하라 02단계. 기관 홍보로 신뢰를 줘라 03단계. 행사는 홍보컨셉부터 잡아라 04단계. 문화예술행사를 디자인하라 05단계. 끝까지 도와줄 천군만마를 얻어라 06단계. 주인공을 스토리텔링하라 07단계. 작품에서 홍보콘텐츠를 발굴하라 08단계. 언론을 우리 편으로 만들어라 09단계. 서포터즈를 활용하라 10단계. 스토리와 콘텐츠는..

경북사회복지사협회에서 경상북도 내 사회복지실천 현장 사회복지관, 사회복지센터 등에 근무하는 사회복지사의 전문성 강화와 업무능력 향상을 도모하고자 사회복지사 역량 강화 교육을 실시했다. 나는 을 비대면으로 3시간 강의했다. 3월 30일 오늘이 '사회복지사의 날'이라 강의 시작 인사에 축하 메시지도 드렸다. 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글

오늘 오전에 인천광역시사회복지협의에서 인천시 사회복지관 관련 기관에서 근무하는 30여 명의 사회복지사 선생님 대상으로 강의를 비대면 줌으로 3시간 했다. 언론홍보 보도자료 작성 강의 내용은 다음과 같다. I. 언론 이해와 보도자료 전략 1. 언론과 기자의 이해 2. 기사화 프로세스 3. 보도자료 종류와 진행 요령 II. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글

홍보 전략, 메시지 개발, 메시지 스토리텔링, 보도자료 기본구조와 6요소를 활용한 보도자료 작성 방법을 습득하는 과정으로 퍼블리시티 개념을 넘어 보도자료를 콘텐츠 개념으로 확장하여 보도자료를 기획하고 작성하는 보도자료 기획 교육과정입니다. - 효과적인 홍보를 위한 ‘메시지 중심의 보도자료 전략’ 학습 - 홍보전략과 언론분석을 통해 보도자료를 기획과 작성 - 보도자료 구조와 필수 6요소를 활용한 보도자료 작성법 체득 - 스토리텔링 기법을 활용한 보도자료 작성 교육대상 - 마케팅, 홍보, 광고, 브랜드, 정책사업 담당자 - 언론홍보 보도자료를 작성해야 하는 분 한국생산성본부 KPC에서 2022년 첫 번째 강의를 했다. 올해부터는 강의 시간이 6시간이며, 실습 중심으로 진행한다. 그래서 수강생 모두에게 노트북..

한국보건복지인재원에서 전국 도,시,군 보건소와 의료원 홍보 관련 직원 대상 강의를 진행했다. 나는 비대면 줌(Zoom)으로 오전 2시간은 언론홍보 보도자료 작성 실무, 오후 2시간은 온라인 SNS을 활용한 홍보전략 총 4시간 홍보 강의를 했다. 오전 언론홍보 보도자료 작성 실무 커리큘럼은 아래와 같다. 1. 홍보이해와 홍보전략 2. 언론미디어 종류 3. 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 4. 보도자료 기본 구조와 작성법 5. 보도자료에서 잘 틀리는 글 오후 온라인 SNS을 활용한 홍보전략 커리큘럼은 아래와 같다. 1. 뉴미디어 변화와 콘텐츠 실행 방안 2. 소셜미디어 이해와 온라인 SNS 운영 전략 3. 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 4. 온라인 이미지/영상 콘텐츠 제작 방법