홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

전자책 하면 가장 많이 떠오르는 단어는 이펍(EPUB)이다. ‘전자 출판(electronic publication)’이라는 뜻으로 2007년 9월 국제디지털출판포럼(IDPF : International Digital Publishing Forum)이 만들었다. 그냥 ‘이펍 = 전자책’이라 보면 된다. 그런데 이 전자책 형태인 이펍을 전문적으로 제작하기는 쉽지 않다. 전문가가 전문 프로그램을 사용하여 제작한다. 본 장에서는 일반인이 쉽게 만들 수 있도록 이북스타일리스트를 이용한 이펍 제작 방법을 소개하겠다. 이북스타일리스트는 컴퓨터 전문지식 없어도 사용할 수 있도록 만든 훌륭한 이펍 제작 프로그램이다. 1. 프로그램 다운받기 이북스타일리스트를 사용하기 위해서는 가장 먼저 프로그램을 아래와 같이 다운받아야 ..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 그래서 를 전자책으로 발행했다. 필자도 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 강의와 컨설팅을 하는 10년 차 1인기업가다. 30년 홍보 생활에서 큰 변화가 시작된 때는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년부터다. 2010년 이전에는 TV, 신문 등 매스미디어에 광고하거나 기사를 의뢰하는 홍보가 대부분이었다면, 이제는 누구나 노력하면 공짜로 미디어를 사용해 홍보를 할 수 있게 되었다. 온라인과 소셜..

홍보, 광고, 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. ​식음료, 패션용품, 공공기관 정책 분야에서 홍보, 광고, 마케팅, 브랜드, 정책 기획자를 위한 스토리텔링전략 전자책 시리즈 3권과 이론을 소개한다. 1. 식음료편 "스토리를 알면 더 맛있다?" 2. 패션용품편 "스토리를 입히면 더 멋있다?" 3. 정책브랜드편 "스토리를 보면 정책이 보인다" 이론. "브랜드 스토리텔링 7팁" 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광..

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정책에 이름을 붙이고 스토리를 입혀라! 정책홍보의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려주는 것이다. 특히, 정책홍보의 경우에는 정책에 이름을 붙이고 스토리를 입히는 게 중요하다. 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 정부기관, 지방자치단체, 기업에서 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 정책브랜드, 지방자치단체, 식음료, 패션, IT서비스 등 다양한 분야의 기관과 기업 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 살펴보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다. 필자는 그동안 연구하고 조사..

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다. 필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 20..

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다. 필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 20..

2020년 강의 마무리는 화상강의다. 연초부터 시작된 코로나19로 많은 강의들이 취소되거나 연기되어 진행되었고, 일부는 줌이나 웹엑스 등을 활용한 화상강의로 진행되었다. 나도 강의의 60~70%는 화상강의인 것 같다. 올해 마지막 강의도 집에서 줌을 이용해 비대면 온라인으로 했다. 언제부턴가 집에 작은 스튜디오가 생겼다. 듀얼 모니터, 작은 원형조명, 소형마이크, 암막커튼을 활용한 크로마키 등으로 라이브 방송준비가 갖춰지게 되었다. 아마 내년에도 올해처럼 화상강의가 잦아진다면, 장비를 좀 더 괜찮은 걸로 장만해야 되지 않을까 싶다. 오늘은 경상북도사회복지사협회 사회복지사 40여 명을 대상으로 이란 제목으로 5시간 강의를 했다. 강의 목차는 다음과 같다. I. 홍보 전략과 홍보 프로그램의 이해 1. 사회복..

월요일 시작은 화상강의다. 오전 10시부터 두 시간 강의다. 9시 30분까지 줌(Zoom), 마이크, 조명, 모니터 세팅을 마치고, 줌에 아이디와 비밀번호를 입력하고 대기했다. 9시 50분이 되어 담당자와 연결하여 비디오, 오디오, 동영상을 체크하고 바로 강의를 했다. 오늘 강의는 오산시사회복지협의회에서 주관하는 '오산시 사회복지시설기관 홍보담당자 간담회 및 교육'이다. 난 여기서 강의를 맡았다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. 사회복지 SNS 콘텐츠 사례 2. 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 3. 온라인 이미지/영상 콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 ..

아침부터 줌(Zoom) 화상강의로 분주했다. 10시부터 강의가 시작이다. 아침식사를 마치고, 9시부터 모니터 연결하고, 조명과 마이크 세팅하고, 크로마키 치고, 9시 30분에 줌에 접속했다. 오늘은 경북장애인복지단체협의회에서 주관하는 교육으로 경북장애인단체 종사자 40여 명을 대상으로 실무교육이 진행되었다. 경북장애인복지단체협의회는 작년 2019년 11월에 "언론 온라인 미디어 활용 홍보 실무 전략"으로 강의했던 곳이다. 교육담당자가 지난해 수강생 반응이 좋다고 올해도 다시 강의를 요청했다. 그래서 나는 이번에는 "스토리텔링 홍보 온라인 SNS 콘텐츠 전략" 주제로 강의를 맡아 오전 2시간, 오후 2시간 총 4시간 강의를 했다. 오늘 강의한 4시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하..