홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

스토리텔링은 메시지를 그려주는 것 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 소비자의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림이나 영상으로 그려주는 것을 말합니다. 상대방에게 스토리를 만들어 전달하면, 어느새 머릿속에 그림이 그려지기 시작합니다. 홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달입니다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이 바로 스토리텔링입니다. ‘농식품, 스토리로 홍보하라’에서 ‘스토리로 홍보하라’는 ‘스토리로 팔라’는 의미입니다. 홍보인과 마케터들은 소비자와의 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔습니다. 그래서 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이라고 합니다. 스토리로 전달하면, 소비자를 쉽게 이해시키고, 메시지를 쉽게 기억시킬 수 있기 때문이죠. 결국 브랜드스토리텔링은 ‘브..

한국공예디자인문화진흥원에서 스토리텔링 강의를 한 적이 있습니다. 진흥원은 공예디자인 문화의 진흥과 발전을 돕기 위하여 설립된 문화체육관광부 산하의 공공기관으로 공예디자인관련 교육 프로그램을 운영하고 있었습니다. 그중 "공예디자인, 스토리로 소통하라"라는 주제로 공예와 디자인에 어떻게 스토리를 담고 어떻게 소통할 것인가를 강의했습니다. 그때 강의를 준비하다가 눈에 띄는 스토리텔링 자료를 찾았습니다. 바로 안드레아 칸첼라토 밀라노 트리엔날레 디자인박물관장의 한국일보 인터뷰 내용으로 “한국은 뛰어난 공예 장인도, 세계 시장에 제품을 판매할 수 있는 마케팅 능력도 모두 갖췄습니다. 이제 스토리만 있으면 세계화가 가능하단 뜻이죠”라며, 한국공예의 세계화는 스토리를 입히는 것이라 강조한 내용입니다. # ‘초경량’ ..

스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡아라! 1. 스토리텔링은 브랜드 메시지를 강화합니다. 스토리텔링을 활용해 브랜드 메시지를 잘 표현한 브랜드 중 하나로 ‘락앤락’을 꼽을 수 있습니다. 브랜드네임부터 ‘락앤락, Lock & Lock’ 즉 ‘잠그고 또 잠그다’라는 뜻입니다. 얼마나 메시지 ‘완벽한 밀폐력’을 중요시하는 브랜드인지 잘 말해 주고 있습니다. 브랜드네임뿐 아닙니다. 과거에 미국 홈쇼핑에서는 락앤락 속에 지폐를 넣고 물이 가득 찬 커다란 유리병 속에 락앤락을 담갔다가 뺏는데 지폐엔 물 한 방울도 묻지 않았음을 보여주며 메시지 ‘완벽한 밀폐력’을 강조했습니다. 2. 스토리텔링은 고객과 소통하고 공감을 만듭니다. 11월 11일은 ‘빼빼로데이’입니다. 그날 많은 사람이 빼빼로를 한 아름 사다가 예쁘게 포..

몇 년 전부터 경기도인재개발원에서 정책홍보 관련 강의를 하고 있다. 지난해부터는 코로나19로 줌으로 화상강의로 대체하고 있다. 오늘도 비대면 화상강의다. 경기도, 시, 군 공무원 및 공공기관 직원 대상으로 제목으로 3시간 강의를 했다. 내가 만든 주제는 "메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링"이다. 메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 끌리는 메시지 기술 10가지 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하..

버리스타 쓰레기가 소중한 자원이 될 수 있도록 잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타 버리스타가 되어주세요 재활용품 분리배출 이것만 기억하세요 ① 비우기 ②헹구기 ③분리하기 ④섞지 않기 2025년, 대한민국 인구의 절반이 버리던 수도권 쓰레기 매립지를 종료합니다 ‘지구인의 두 번째 직업, 버리스타’ TV광고 카피 내용이다. 서울, 경기, 인천지역의 쓰레기를 처리하는 수도권매립지 사용이 2025년에 종료된다. 이에 인천광역시는 친환경 자원순환 장려를 위해 ‘버리스타 캠페인’을 펼치고 있으며, 그중 하나로 광고를 만들었다. 여기서 ‘버리스타’는 ‘버리다’와 ‘Star’의 합성어로 쓰레기를 ‘제대로 잘 버리고 덜 버리기’에 앞장서 우리 모두 ‘잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타’가 되자는 정책캠페인 이름이다. 광고는..

MBC 예능 프로그램 ‘놀면 뭐하니’에서 유재석이 입은 옷이 장안에 화제가 되었다. ‘환불원정대’ 코너에서 지미유로 변신한 유재석의 독특한 패션 때문이다. 어떻게 보면 촌스럽기도 하고, 너무 세련되기도 하다. 유난히 알록달록하고 컬러풀하다. 또 강렬한 동물 패턴이 인상적이었다. 그런데 이 옷은 독특한 디자인 못지않은 더욱 귀중한 스토리가 있어 더 빛났다고 볼 수 있다. 지미유가 입은 셔츠 브랜드는 비건패션(vegan fashion)을 표방하는 ‘비건타이거(VEGAN TIGER)’다. 우리가 잘 알고 있는 비건(vegan)이란, 고기, 우유, 달걀 등 동물성 식품을 전혀 먹지 않는 적극적인 개념의 채식주의자를 말한다. 비건패션 역시 마찬가지로 가죽, 모피, 울 등 동물성 소재를 사용하지 않고 만든 옷을 말..

덕업일치란 덕질과 직업이 일치했다는 말로, 덕후 중 관심사를 자신의 직업으로 삼은 것이나 사람을 말한다. 여기 대표적인 덕업일치 스토리를 소개한다. 바로 정육각 김재연 대표의 얘기다. 2020년 10월, tvN ‘유 퀴즈 온 더 블록’에 출연한 김재연 대표는 돼지고기에 빠져 유학을 포기하고 창업한 사연을 고백했다. 미국 장학생에 선발된 카이스트 출신 김 대표는 2016년 8월 예정인 유학을 앞두고, 친구와 함께 ‘돼지고기 여행’을 떠났다. 그가 좋아하는 돼지고기를 마음껏 먹기 위해서다. 제주도를 비롯해 전국에 소문난 돼지고깃집을 찾아다녔다. 어렸을 때 외삼촌이 잡아준 돼지고기 맛이 생각났다. 그러다 ‘갓 잡은 돼지고기 맛은 어떨까?’ 궁금했다. 집에서 가까운 도축장을 찾았다. 도축장에서는 개인 소비자를 ..

홍보, 광고, 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. ​식음료, 패션용품, 공공기관 정책 분야에서 홍보, 광고, 마케팅, 브랜드, 정책 기획자를 위한 스토리텔링전략 전자책 시리즈 3권과 이론을 소개한다. 1. 식음료편 "스토리를 알면 더 맛있다?" 2. 패션용품편 "스토리를 입히면 더 멋있다?" 3. 정책브랜드편 "스토리를 보면 정책이 보인다" 이론. "브랜드 스토리텔링 7팁" 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광..

#스토리텔링전략시리즈_전자책_eBook #식음료편_스토리텔링1 #패션용품편_스토리텔링2 #정책브랜드편_스토리텔링3 #브랜드스토리텔링7팁 #교보문고_예스24_알라딘_리디북스등판매_4800원 #www.upaper.net/PRman #홍보강사김태욱 #prman@kakao.com

정책에 이름을 붙이고 스토리를 입혀라! 정책홍보의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려주는 것이다. 특히, 정책홍보의 경우에는 정책에 이름을 붙이고 스토리를 입히는 게 중요하다. 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 정부기관, 지방자치단체, 기업에서 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 정책브랜드, 지방자치단체, 식음료, 패션, IT서비스 등 다양한 분야의 기관과 기업 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 살펴보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다. 필자는 그동안 연구하고 조사..