홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

문화체육관광부에서 '2022년 정책소통 역량 강화 교육'을 열었다. 교육 목적은 정책홍보 업무에 관한 체계적인 이해를 바탕으로 업무의 실무 계획부터 실행까지 프로세스 전체를 이해하고, 정책소통 환경의 이해, 온라인 홍보, 전략적 커뮤니케이션 등 정책홍보 업무를 종합적으로 학습하기 위해서다. 나는 정부부처 홍보담당자 40여 명을 대상으로 효과적인 정책소통 메시지 전달 방법인 스토리 커뮤니케이션을 주제로 강의했다. 강의 제목은 이다. 강의 주요 내용은 다음과 같다. 메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 ..

경기도인재개발원은 2022년 제2기 홍보전문가 과정을 열었다. 나는 과정 중 을 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 - 이미지/영상 콘텐츠 제작법

경기도 이천에는 저명산(猪鳴山)이 있다. 저명은 ‘돼지 울음소리’라는 뜻인데, 이 산에 얽힌 이야기가 있다. 병든 홀어머니를 지극히 모시던 어떤 효자가 시주하러 온 스님의 말을 듣고 어머니의 병을 고치려고 위험한 낭떠러지의 석이버섯을 따러 갔다. 그런데 효자가 타고 내려온 밧줄이 돌과 마모되어 끊어지려는 순간, 낭떠러지 위에서 멧돼지가 갑자기 울음소리를 내서 효자에게 위험을 알렸다. 효자는 다행히 목숨을 건졌고, 석이버섯으로 어머니 병도 치료했다. 그래서 이 산이 ‘돋울음산’이라 불리었다. 여기서 쓰인 ‘돋’이나 ‘돝’, ‘돗’은 돼지의 옛말이다. 오늘날 사람들은 이 산을 ‘도드람산’ 또는 ‘저명산’이라 부르고 있다. 도드람이 있는 이천 도드람산 이야기다. 필자는 ESG 경영을 ESG 스토리를 만드는 활..

농식품신유통연구원에서 주제로 3시간 강의를 했다. 농식품신유통연구원은 농산물 유통현장의 전문인력을 육성하기 위하여 농림축산식품부의 지원을 받아 2004년부터 농협대학교와 공동으로 ‘마케팅리더과정’을 개설 운영하고 있다. 제19기 마케팅리더과정 교육생은 농협중앙회 및 산지농협, 영농법인, 농업회사 법인 등 유통담당자와 농산업관련 조직의 실무자 및 관리자로 구성되었다. 이번 수업 참여자는 약 20명이다. 이번에 강의한 커리큘럼은 다음과 같다. I. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조 II. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석 III. 농식품 브랜드스토리텔링 8가지 기법 IV. 콘텐츠 발굴과 스토리텔링 작법 실습 1교시는 스토리텔링 이론이다. 스토리 3요소, ‘갈등과 해결’ 구조를 강의하고, 그리고 식음료..

문화체육관광부에서 제목으로 강의했다. 주요 내용은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 오늘 강의는 문화체육관광부에서 각 부처 정책 및 홍보 담당 공무원 대상으로 약 40명씩 3회 진행하는 '정책소통 역량 강화 교육'으로 이번 정부세종컨벤션센터 교육이 두 번째다. 첫 번째와 세 번째는 서울에서 진행된다. 나는 7월 5일 첫 번째 강의는 보건복지인재원 강의와 겹쳐 하지 못했다. 그래서 두 번째..

‘사실’은 말하지만 ‘스토리’는 판다. Fact tells, but story sells. 사실(fact)은 알리는 데 그치지만, 스토리(story)는 고객이 지갑을 열게 만든다는 의미다. 기업에서는 브랜드스토리를 이렇게 말하곤 한다. 11월 11일은 빼빼로데이다. 그날 많은 사람이 빼빼로를 한 아름 사다가 예쁘게 포장하여 친구나 연인에게 선물한다. 이때 빼빼로 한 아름을 맛있게 먹으라고 주는 것일까? 아니다. 이때 빼빼로는 과자의 기능보다 빼빼로 스토리에 충실하다. 브랜드스토리는 고객의 닫힌 마음을 열어 준다. 스토리는 고객에게 저항 없이 스토리가 지닌 메시지를 받도록 하는 정신적 무장해제 기능과 고객이 제품을 구매할 때 서슴없이 손을 뻗게 하는 행동적 무장해제 기능도 준다. 즉, 스토리는 고객이 자기..

경기도인재개발원은 '2022년 제1기 홍보전문가 과정 '을 경기도, 시, 군 공무원, 공공기관 직원 등 42명을 대상으로 실시했다. 나는 과정 1일차 첫 시간으로 강의를 비대면으로 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 - 이미지/영상 콘텐츠 제작법 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리..

욕망의 삼각형은 문학평론가이자 사회인류학자인 르네 지라르(Rene Girard)가 주창한 이론이다. 지라르는 이 이론을 저서 ‘낭만적 거짓과 소설적 진실’에서 주인공들의 욕망 체계를 설명하는 데 사용했는데, 욕망에는 ‘주체’가 ‘대상’을 직접적으로 욕망하는 진정한 욕망이 있고, ‘주체’가 ‘중개자’를 통해 ‘대상’을 간접적으로 욕망하게 되는 것을 간접화된 욕망이 있다고 했다. [그림 1-1. 욕망의 삼각형 구조] 브랜드스토리에서는 이 중 간접화된 욕망이 자주 사용된다. 특히, 광고에서는 이 욕망의 삼각형 이론을 활용하여 스토리를 만들어 광고를 기획한다. 여기서 주체는 고객이며, 고객이 워너비하는 대상은 광고모델, 중개자는 브랜드가 된다. [그림 1-2. LG 프라엘 인텐시브 멀티케어 광고. 출처: LG전..

워너비 스토리텔링과 해결사 스토리텔링 기법과 사례 아이는 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고. 어른도 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고. 브랜드는 그 꿈을 이루게 하거나 악(惡)을 물리쳐준다. 우리의 욕망을 이루어주고, 우리의 요구를 들어준다. 그래서 브랜드스토리는 꿈을 이루거나 악을 물리치는 이야기가 많다. 이 책은 그런 꿈을 이루는 워너비 스토리텔링(Wannabe storytelling)과 악을 물리치는 해결사 스토리텔링(Problem-solving storytelling)의 개념과 기법과 사례를 담았다. 워너비 스토리텔링은 고객이 정상인 현재 상태에서 변화와 강화를 욕망(Wants)하는 것이라면, 해결사 스토리텔링은 고객이 부족한 현재 상태에서 치료와 위로를 요구(Needs)하는 것이다. 홍보, ..

을지대학교 평생교육원이 주관하는 에서 작년에 이어 올해도 정책홍보 부분을 강의했다. 강의 제목은 "메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링"다. 홍보전략부터, 메시지 개발, 스토리텔링, 콘텐츠, 미디어 단계 등 홍보 프로세스 전반을 강의했다. 그중 정책홍보 스토리텔링 부분을 강조했다. 전체 교육 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 끌리는 메시지 기술 10가지 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리..