홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

8년 전에 처음 제작한 홍보 교재다. 당시에 나는 한국생산성본부의 의뢰를 받아, 한 금융그룹의 사내 교육용 홍보 교재를 만들었다. 나는 한국생산성본부, 회사 그룹 홍보실과 3자 미팅을 수차례 진행하며 금융그룹 임직원 대상 홍보 교재를 만들었다. 총 3권으로 1권 언론홍보와 위기관리..

보도자료는 메시지 전달이다. 어떻게 하면 공중에게 메시지를 제대로 전달할지를 고민하고 써야 한다. 그래서 보도자료 작성의 첫째는 메시지 기획이다. 그리고 둘째가 메시지를 잘 표현하는 글쓰기다. 명확하지 않은 글이나 어려운 글은 공중에게 메시지를 제대로 전달하지 못한다. 그..

두들리(Doodly)는 'doodle, 낙서하다'에서 나왔다. 그래서 두들리 프로그램을 '화이트보드 애니메이션'이라 부른다. 물론 화이트보드뿐 아니라 블랙보드, 그린보드, 글래스보드 등 다양한 보드에 글과 그림을 그릴 수 있다. ​장점은 굳이 얼굴을 보이지 않아도 되고, 동영상 소스가 없어도 동..

인스타그램 잘하는 사람의 인스타그램 프로필에는 '하이라이트'라는 동그란 화면이 몇 개 있다. 거기엔 자신이 강조하고 싶은 화면을 띄워놓고 있다. 이게 바로 하이라이트다. 이 하이라이트는 인스타그램 운영자라면 누구나 만들 수 있다. 나는 홍보를 위해 '홍보강사 김태욱'과 내가 집..

나는 '스토리 만드는 홍보기획자'다. '스토리로 만드는 홍보를 기획하고', '스토리를 만드는 홍보를 기획한다'라는 의미다. ​나는 홍보마케팅이 부족하여 사업이 어려운 1인 기업, 중소기업, 중소상인, 사회복지관, 공공기관 등에게 스토리텔링 홍보마케팅 관련한 강의, 코칭, 컨설팅, 워..

나는 창직에 관심이 많다. 그 시점이 언제인지 정확하게는 모르지만, 어떻게 시작하게 되었는지는 기억한다. 내가 『퍼스널 스토리텔링 전략 (김태욱, 커뮤니케이션북스, 2015)』과 『1인 기업 홍보 마케팅 전략 (김태욱, 커뮤니케이션북스, 2019)』 두 책을 쓰면서, 창직이 은퇴자나 중장년..

한국생산성본부(KPC) 공개교육 과정 중에 [언론홍보 보도자료 작성 실무] 과정이 있다. 이 과정은 [홍보기획 및 실행전략] 과정에서 언론홍보와 보도자료 부분을 별도로 분리해서 좀 더 심화한 과정이다. 한국생산성본부에서 하루 8시간 과정으로 연중 정기적으로 5~6회 정도 진행한다. 2020..

모든 전략은 ‘왜’에서 시작한다. 공중 관계와 진정성이 중요한 사회복지 홍보에서는 특히 이 ‘왜’가 중요하다. 홍보의 사명이 먼저 올곧게 정립되어야 관계 형성과 유지의 대상인 타깃 공중을 올바로 선정할 수 있다. 전략은 ‘목표를 어떻게 달성할 것인가’에서 방법인 ‘어떻게..

홍보대행사의 국내 역사는 길지 않다. 광고대행사에서 홍보 파트를 따로 두거나 미디어 파트에서 언론관계 관리를 위한 홍보를 진행하는 정도였지 홍보만을 위한 전문회사는 거의 없었다. ​1988년 서울올림픽을 전후로 홍보대행사가 태동하기 시작하여 1990년대 후반기에 들어서며 벤처..

블로그는 검색당하기 위해서 한다 필자는 얼마 전에 집 전등을 전부 LED 조명으로 교체했다. 그런데 교체 작업을 하는 50대 사장은 작업을 하면서 작업 과정을 계속 스마트폰으로 촬영했다. 대충 짐작은 갔지만 그 이유를 물었다. 촬영을 하던 사장은 블로그에 올려야 문의가 많이 온다고 ..