홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

"그림같이 써라, 그러면 기억될 것이다." 현대 저널리즘의 창시자 퓰리처는 기사 쓰는 법을 이렇게 말했다. 나는 그림처럼 쓰라는 말을 스토리텔링이라 생각한다. 읽는 사람의 인식 속에 그림이 그려진다면 이것은 스토리가 있어야 한다. 단지 서술이 아니라 누가 어디에서 무엇을 하는지..

벌써 이 책들을 쓴지도 3, 4년이 지났다. 내가 2015년에 『브랜드 스토리텔링』을 쓰고, 2016년에 『브랜드 스토리 10가지 기법』을 썼으니 말이다. 브랜드 스토리텔링 관해서 강의, 컨설팅, 코칭을 하면서도 이 책들을 잊고 있었는데, 얼마 전 어느 브랜드 마케팅 교수가 이 책들 내용으로 강..

"강사님, 경기도청에서 스토리텔링 정책홍보 강의 듣고 강의 요청드립니다." 지난 4월과 5월에 경기도청과 경기도인재개발원에서 정책홍보 스토리텔링 강의를 했다. 그때 강의를 들었던 시흥시청 홍보담당 강의요청으로 시흥시청에 강의를 오게 되었다. 당시 스토리텔링 강의가 재밌었..

여의도 WOWFA에서 <2019년 국방부 소통역량강화교육 기본과정>이 있었다. 이 교육 과정에서 나는 "정책홍보 메시지 전략"을 주제로 국방부 각 부서 홍보담당자 27명을 대상으로 3시간 강의했다. 9시부터 강의라 8시 조금 넘어 도착해 강의장을 체크했다. 아, 그런데 칠판이 현수막으로 가..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_108] 모든 비유는 스토리텔링이다 브랜드 스토리텔링의 목적은 ‘쉽게 전달하기 위해서’입니다. 다른 대상에 빗대어 표현하는 수사법인 비유(比喩) 역시 ‘쉽게 전달하기 위해서’죠. 기업이 브랜드에 스토리를 담거나 공공기관이 ..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_107] 이 구역에서는 ‘나야 나’, 비유 스토리텔링 ‘커피계의 애플 블루보틀 한국 상륙…성수동 1호점 인산인해’. 한겨레신문 5월 3일자 기사 헤드라인입니다. 이외에도 조선일보, 한국일보, 경향신문, 서울신문, 서울경제, YTN, MBN 등 ..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_104] 과유불급이 만든 상품 스토리 실수로 맛있는 동그랑땡을 만들었습니다. 지난 주말에 아내와 동그랑땡을 만들었는데 그만 준비한 두부를 깜빡 잊었고 빠뜨렸죠. 그런데 뜻밖에도 애들이 예전보다 훨씬 맛있다고 오히려 더 좋아하..

2018년 62건의 홍보 강의를 했다. 강의 회수로 보면 건당 1회가 아닌 2회, 4회 6회, 많게는 10회가 있는 강의가 있어 다이어리를 보고 계산해보니 120회(일) 정도 강의를 했다. 월평균 10회 홍보 강의를 했다. 여기에 컨설팅 미팅을 합치면 더 많다. ​이참에 진행했던 강의 리스트를 뽑고 나름대..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_101] 딱 한 글자로 스토리텔링하는 브랜드 브랜드 스토리텔링 대부분은 핵심메시지에서 나옵니다. 핵심메시지를 토대로 컨셉이나 키워드를 뽑은 다음에 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링이 이루어지곤 합니다. 이때 컨셉과 키워드는 ..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_100] 꿩, 매, 약과, 곶감에서 나온 속담스토리 새해 아침이나 설날엔 떡국을 먹습니다. 조선시대 세시풍속집 동국세시기(東國歲時記)에는 ‘떡국은 긴 가래떡을 식혀 굳으면 칼로 어슷하게 썰어 엽전같이 납작한 떡을 소고기나 꿩고기..