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【신간】 1인기업가를 위한 깨알 홍보팁 22 (eBook)

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 바로 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 별로 없고 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 이 책은 그 깨알 홍보팁 22가지를 알려주고자 썼다. 필자 역시 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 교육과 컨설팅 사업을 하는 10년 차 1인기업가다. 여기서는 기업홍보팀 20년의 경험과 1인기업가로서 홍보강사 10년의 노하우를 바탕으로 뽑아낸 깨알 같은 22가지 홍보팁을 소개하고자 한다. 30년 홍보 생활에서 가장 큰 변화는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년이다. 2010년..

한국장애인개발원, "보도자료 기획 및 작성 실무" 화상강의

화상강의(畵像講義). 인터넷 통신망을 이용한 컴퓨터 화상을 통해 실제 교실에서 받는 것과 같이 이루어지는 강의를 말한다. - 고려대 한국어대사전 - 코로나19로 일부 강의가 집합 강의에서 비대면 화상강의로 바뀌어 진행되었다. 여의도 이룸센터에 있는 한국장애인개발원 보도자료 강의도 원래는 각 부서 홍보담당자를 위한 집합 강의였는데, 갑자기 화상강의로 진행하게 되었다. 한국장애인개발원에서 진행한 "보도자료 기획 및 작성 실무" 화상강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 보도자료 소재 팁 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 ..

부산진해경제자유구역청, "보도자료 기획 및 작성" 강의

BJFEZ 비제이페즈, 부산진해경제자유구역청이다. 부산역에서 40~50분 정도 차로 이동하면 도착한다. 생각보다 역에서 멀리 있다. 다행히 부산진해경제자유구역청 홍보담당자께서 역까지 마중을 나오셔서 차 안에서 비제이페즈에 대해 많이 알게 되었다. BJFEZ는 동북아 경제교차로 핵심에 있으며, 최상의 기업경영환경을 추구하는 글로벌 비즈니스 허브란다. 지난 10여 년간 세계 5위의 물동량을 처리하는 신항만을 중심으로 세계 1위 조선산업과 세계 5위 자동차산업을 연계하여 개발과 투자환경 최적화에 노력한 결과, 국내 조선기자재업체 75%, 자동차부품업체 30%가 BJFEZ 인근에 입주함으로써「세계 최고 물류·비즈니스 중심」으로 자리매김하고 있다고 한다 나는 BJFEZ 6월 브라운 백 미팅 특강으로 초대받아 주제..

카테고리 없음 2020.06.18

[신간] 메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링(eBook)

“메시지를 개발하고, 스토리로 텔링하고, 콘텐츠로 완성하라” 정책홍보의 시작은 메시지, 스토리, 콘텐츠가 핵심이다. 즉 정책홍보를 하기 위해서 홍보담당자는 정책 메시지를 개발하고, 개발한 메시지를 스토리로 엮어서, 창의적인 콘텐츠로 완성하고 미디어로 소통해야 한다. 먼저 정책이용자에게 전달할 메시지를 전략적으로 개발해야 한다. 요리로 비유하면, 요리하기 전에 레시피에 적합한 재료를 준비하는 셈이다. 그런데 발굴한 메시지는 건강한 재료지만 맛은 그다지 신통치 않다. 맛있게 만들어야 한다. 좋은 재료가 메시지라면 메시지를 맛있게 요리하는 것이 스토리텔링이다. 아무리 좋은 재료라도 맛이 없으면 고객이 먹지 않는다. 그래서 ‘스토리텔링(storytelling)은 메시지 쿠킹(message cooking)’이라고..

문화체육관광부, "정책홍보 프로세스" 강의

대박! 지난 4월에 발간한 『정책홍보 보도자료 작성 실무』가 부교재로 채택되었다. 오늘 문화체육관광부와 한국생산성본부가 진행하는 [2020 문체부 정책홍보 역량 강화 교육]으로 이 시작되었는데, 부교재로 나(홍보강사 김태욱)와 정진(법무부 홍보담당관 한정진)이 함께 쓴 『정책홍보 보도자료 작성 실무』가 부교재로 채택되어, 참여한 교육생 책상 위에 한 권씩 놓여 있었다. 앞으로 2회 더 과정이 열리는 데, 그때도 이 책을 부교재를 사용한단다. 책을 선정해 준 담당자에게 감사를 드린다. 이번 과정에서 나는 첫날 오후 4시간 동안 "정책홍보 프로세스" 강의를 맡았다. 이 정책홍보 과정의 전반적인 정리를 해주는 강의다. 나는 정책홍보 프로세스를 크게 홍보전략, 메시지 개발, 스토리텔링, 콘텐츠 제작, 미디어 소..

경기도인재개발원, '스토리텔링을 활용한 정책홍보' 강의

3년 전부터, 1년에 두 차례 정도 경기도인재개발원에서 "스토리텔링을 활용한 정책홍보 전략" 강의를 하고 있다. 올해는 코로나19로 첫 번째 강의가 6월에야 진행되었다. 작년에는 5월과 9월에 강의를 했으니, 조금 늦춰진 셈이다. 정책홍보 스토리텔링 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책홍보와 스토리텔링의 이해 II. 정책홍보를 위한 스토리텔링 개념 및 유형 III. 스토리텔링 기능과 사례 분석 IV. 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 V. 정책홍보를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁 원래는 경기도인재개발원 강의실에서 30여 명의 경기도와 경기도 시 공무원을 대상으로 집합교육을 하는데, 올해는 402호실에서 화상강의로 진행하게 되었다. 코로나19로 새로운 방식의 교육과정이 이뤄지게 된 것이다. 최근 몇몇 기..

국가기록원, '보도자료 기획 및 작성 실무' 강의

갑자기 비대면 강의로 바뀌었다. 6월을 맞아 잠잠했던 코로나19가 다시 확산되면서 오늘 강의가 비대면 온라인 실시간 강의로 변경되었다. 그런데 보도자료 작성 강의는 판서가 꼭 필요해서 칠판을 요청했더니, 교육 담당자가 화이트보드 대신 준비해 준 대형 터치스크린 화면. 정말 좋다. ​ 직접 강의 PPT 띄워놓고 그 위에 직접 판서를 할 수 있다. 또 필요하면 화이트보드로 전환해서 사용할 수 있다. 지난번 다른 곳에서 줌(Zoom)을 이용해서 강의할 때보다 훨씬 효과적이다. 오늘은 국가기록원 기록관리교육센터에서 '보도자료 기획 및 작성 실무' 강의가 있어 왔다. 분당 집에서 차로 20분 정도 거리여서 너무 편하게 왔다. 생각해보니, 작년 12월에 대전에 있는 국가기록원 본청에서 직원 대상 '정책 홍보' 강의..

홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁

“홍보 마케팅은 전략 싸움이다.” 이 말에 동의하는 홍보맨과 마케터를 위한 브랜드 스토리텔링 책입니다. 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 홍보맨과 마케터의 영역입니다. 홍보맨과 마케터들은 고객 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔습니다. 고객이 우리 브랜드를 쉽게 기억하고 쉽게 이해하기를 바라며 스토리텔링을 활용합니다. “어떻게 하면 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까?” 브랜드 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터들이 마주하는 고민입니다. 필자는 수년간 브랜드 스토리텔링을 연구하고 실행도 했습니다. ‘브랜드 스토리마케팅, 브랜드가 말하게 하라’, ‘브랜드 스토리텔링’, ‘브랜드 스토리 10가지 기법’, ‘농식품, 스토리로 홍보하라’ 등 스토리텔링 관련 ..

한국생산성본부, '언론홍보 보도자료 작성 실무' 강의

오랜만에 KPC 한국생산성본부 강의장에 왔다. 코로나19로 지난 3월 4월 KPC 강의가 취소되었고, 두 달 만에 왔다. 이번 강의는 언론홍보 보도자료 강의다. 506호, 주로 여기서 이 강의는 열린다. KPC에서 정기적으로 하는 '언론홍보 보도자료 작성 실무' 강의로 10년째 하고 있다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략 - 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용 - 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조 : 메시지 기획과 표현..

한국토지주택공사, '홍보기획 및 언론홍보 대응 전략' 비대면 zoom 강의

대전에 있는 LH 한국토지주택공사 인재개발원에서 강의가 있었다. 코로나19로 집합교육이 아닌 줌(Zoom)을 활용한 비대면 강의다. 온라인 강의 콘텐츠를 만들기 위해 촬영은 몇 번 해봤지만, 실시간 스트리밍식 강의는 10년 전에 페이스북 강의를 했던 이후 처음이다. 강의 시작하고 10여 분 정도 적응 시간이 필요했다. 좀 지나 페이스를 찾기는 했지만, 강의장 대면 강의에 비하면 교육 효과는 상당히 떨어질 거 같다. 온라인 3시간 강의는 '홍보기획 및 언론홍보 대응 전략' 관한 내용으로 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR)와 홍보전략 이해 1. 홍보(PR)의 이해와 범위 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 II. 언론홍보 전략과 보도자료 작성 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3...