BJFEZ 비제이페즈, 부산진해경제자유구역청이다. 부산역에서 40~50분 정도 차로 이동하면 도착한다. 생각보다 역에서 멀리 있다. 다행히 부산진해경제자유구역청 홍보담당자께서 역까지 마중을 나오셔서 차 안에서 비제이페즈에 대해 많이 알게 되었다.
BJFEZ는 동북아 경제교차로 핵심에 있으며, 최상의 기업경영환경을 추구하는 글로벌 비즈니스 허브란다. 지난 10여 년간 세계 5위의 물동량을 처리하는 신항만을 중심으로 세계 1위 조선산업과 세계 5위 자동차산업을 연계하여 개발과 투자환경 최적화에 노력한 결과, 국내 조선기자재업체 75%, 자동차부품업체 30%가 BJFEZ 인근에 입주함으로써「세계 최고 물류·비즈니스 중심」으로 자리매김하고 있다고 한다
나는 BJFEZ 6월 브라운 백 미팅 특강으로 초대받아 <보도자료 기획 및 작성 실무> 주제로 2시간 강의를 했다.
보도자료 강의 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법
- 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심
- 보도자료 개념과 종류별 진행 요령
- 보도자료 소재 팁
II. 보도자료 기획과 작성 방법
- 보도자료 기본 구조와 작성법
: 메시지 기획과 표현
- 보도자료 구성 요소별 작성법
: 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부
- 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
- 보도자료에서 잘 틀리는 글
- 보도자료 작성 Plan-Do-See
2시간 강의 중 30분 정도를 쓰는 슬라이드가 바로 이 부분이다. 보도자료 기획 및 작성 강의에서 가장 핵심 시간으로 보도자료 기본 구조와 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 인용문, 첨부 등 보도자료 6요소를 설명하고 기획 작성법을 강의하는 시간이다.
강의는 보도자료는 작성이 아니라 기획에 중점을 둔다. 메시지 기획과 키워드를 중심으로 점, 선, 면으로 확장하며 문장을 채워나가는 기법이다.
"보도자료 작성 방법을 S 사례를 들어,
메시지를 개발하고 문장을 채워나가는 보도자료 기법이
너무 좋았어요.
당장 써먹어야겠어요^^"
강의를 마치고 부산역으로 가는 차 안에서 홍보담당자께서 해준 말이다.
부산 강의를 오면 점심은 으레 간단히 때운다. 이유는 맛있는 저녁을 먹기 위해서다. 저녁에 꼭 돼지국밥에 소주를 마신다. 강의를 마치고 먹는 돼지국밥에 소주는 1시간 늦은 상경 길도 행복하다. 이번 부산 길에 먹는 신창돼지국밥은 예전에 못 느꼈던 고소한 맛이 배어있었다. 부산역 근처 국밥집은 다 가본 듯하다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023
- 홍보 분야: 홍보기획,언론홍보 보도자료,기관,기업홍보,사회복지,문화예술홍보
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 개발, 퍼스널 스토리텔링 교육
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 1인기업 분야: 홍보마케팅 전략, 퍼스널 브랜딩, 창직(創職) 교육 코칭
* 교육형태: 전국 출장 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍