홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

중구문화재단 도서관운영팀에서 도서관 직원 30명 대상 직원 역량 강화 과정을 진행했다. 나는 주제로 충무아트센터에서 강의했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 - 도서관홍보의 유형별 소재 - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 이용자에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 - 메타버스 플랫폼을 활용한 홍보

지방공기업평가원에서 지방공기업 대상으로 홍보 및 마케팅 과정을 진행했다. 나는 첫째 날에는 강의를 비대면으로 2시간 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 가장 쉽게 메시지 전달하는 법, 스토리텔링 2. 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 3. 브랜드 스토리텔링 기법 4. 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술 둘째 날에는 줌으로 비대면 강의를 3시간 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론미디어의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글

금천문화재단 임직원 대상으로 강의를 했다. 홍보부서가 아닌 재단 일반 사업부서와 도서관에서 근무하시는 직원 대상이다. 그래서 홍보기초 부터 간단한 홍보전략, 홍보프로그램 등 강의에 1시간을 두고, 나머지 시간은 보도자료 작성 교육이다. 강의 마치고, 돌아오는 길에 담당자께서 강의 사진 몇 장과 문자를 보냈다. 문자는 직원분들이 매우 흥미롭게 들었다는 내용이다. 이런 문자를 받으면 강사로서 보람을 느낀다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론미디어의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료

용인산림교육센터에서 용인시 7급 8급 직무공통과정 중 홍보 강의를 했다. 여름 휴가를 앞둔 폭염 속 7월 말 금요일 강의다. 이 시간은 강사라면 피하고 싶은 시간이다. 많은 수강생들이 피곤해 보였다. 나는 가능하면 재미있고 짧게 강의하려고 했지만, 준비한 내용이 있어 마냥 그러지는 못했다. 이번 강의 주제는 로 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론미디어의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료

지방자치인재개발원에서 강의를 했다. '5급승진리더과정'으로 광역지자체 계장, 기초지자체 읍면동장 등 지방5급 승진의결자 250여 명이다. 지난 2월에는 온라인강의로 553명이었다. 줄어든 셈이다. 익산역에서 20~30분 더 가야 한다. 다행히 이곳은 다른 연수원과 달리 이곳은 차량을 보내준다. 역에서 인재개발원까지 택시를 타야 하는데 번거롭다. 택시를 배차해 주니 정말 편하다. 강의는 7층 '한강'에서 했다. 강의 내용은 다음과 같다. I. 언론의 이해와 대응 전략 1. 언론미디어와 기자의 이해 2. 언론대응 전략과 기술 II. 언론홍보 보도자료 전략 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법

자문형 강의? 강의형 자문? 오전에 한국장애인개발원 소통홍보팀 대상으로 컨설팅과 강의를 혼합한 강의를 2시간 30분간 진행했다. 최근 홍보에 관해 고민이 많아 강의로는 좀 아쉽다고 해서 컨설팅과 강의를 혼합한 형태의 자문형 강의를 하게 되었다. 먼저 60분은 홍보 전략과 프로그램 관련 강의를 하고, 90분 정도는 홍보 방향, 언론홍보, SNS 운영 등 분야별 자문을 진행했다. ​2시간 30분이 금방 지나가 아쉬웠지만, 모쪼록 기관 홍보방향이 잘 잡혔으면 좋겠다.

전략이 필요한 이유 ▼ “팀장님, 꼭 전략을 짜야 하나요? 진행하는 프로그램 같은 거, 뭐 ‘전자책 만들기 과정’이라면 거기에 관해 보도자료 쓰고, 인스타그램에 카드뉴스 올리고 어르신들께 문자 메시지 날리면 되잖아요.” 정쌤은 김팀장의 홍보전략 수립에 반대하는 듯했다. 정쌤은 김팀장이 처음 만난 클라이언트다. 김팀장은 20년 동안 기업기관에서 홍보팀에서 일다가, 지난달부터 독립해서 홍보컨설팅을 하기 시작했다. 그래서 첫 클라이언트에게 최선을 다해 홍보컨설팅 서비스를 하고 있다. “네, 정쌤, 너무 어려워 마세요. 제가 생각이 다 있으니까요. 홍보전략 수립을 좀 더 체계적이고, 쉽게 할 수 있도록 도와 드릴게요. 그게 바로 제 일이잖아요.” “홍보전략. 말로만 들어도 어려워요. 전략 짜는 건 전문가들만 하..

한국보건복지인재원에서 보건소 보건사업 담당 공무원 대상 강의를 했다. 비대면 줌으로 이틀간 12시간 강의다. 이중 6시간은 실습이다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해와 홍보전략 - 뉴미디어의 변화에 따른 홍보의 이해 - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 오프라인 보건사업 홍보캠페인 기획 실습 - 보건사업 홍보캠페인 기획 방법 - 보건 홍보캠페인 사례 분석 - [실습] 보건사업 홍보캠페인 기획안 수립 III. 온라인 SNS 홍보전략과 메타버스 홍보 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 기획과 제작 방법 - 메타버스를 활용한 홍보전략 IV. 온라인 SNS 콘텐츠 기획 제작 실습 - 카드뉴스 기획 및 제작 방법..

PR맨 김팀장의 홍보컨설팅 이야기 홍보(PR)는 전략싸움이다. 전략부터 짜자. 지금부터 1시간에 걸쳐 홍보전략 짜는 법을 이야기로 알려주겠다. 원래 ‘짜다’는 실이나 끈 따위를 씨와 날로 엮어서 천이나 그물을 만든다는 말이다. 전략은 이처럼 가로 씨줄과 세로 날줄로 엮어 짜야 한다. 홍보전략도 홍보 아이템, 홍보 목적과 목표, 목표 공중, 메시지 전략, 미디어 전략, 홍보 프로그램 등을 효율적으로 짜야 한다. 여기서는 홍보전략 수립 7단계를 제시하겠다. 필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장을 맡게 되어 꽤 오랜 기간 홍보팀장을 수행하면서, 말 그대로 좌충우돌! 산전수전! 오만 가지 사건을 ..

송도IBS센터에서 현장 컨설팅을 진행했다. 내가 맡은 컨설팅 분야는 홍보 마케팅으로 문화관광 분야 3개사를 각 1시간씩 컨설팅했다. 2022년 제1회 이음콘서트는 인천관광기업지원센터에서 주관하는 행사로 성공 스타트업 특강, 공공기관 조달청 입찰전략 특강, 관광 관련 특강, B2G상담회, 현장 컨설팅, 네트워킹 프로그램, 팝업스토어 등으로 구성되었다. 나는 문화관광 관련 스타트업 3개사를 대상으로 홍보 마케팅 현장 컨설팅을 했다. 여행사, 문화관광 회사, 관광의료 회사다. 성심껏 경청하고 자문했다. 어려운 현실에서 고군분투히는 스타트업들에게 조금이라도 도움이 되길 바란다.