광명시청에서 <정책홍보 보도자료 작성 실무능력 향상> 교육을 했다. 1일 6시간 강의로 두 차례 걸쳐 진행했다. 광명시는 시의 주요 정책을 시민들에게 효과적으로 홍보하기 위해 직원 대상으로 정책홍보 보도자료 작성 교육을 실시하여 실무능력을 향상시키고자 한다.
철산역 부근에 있는 광명시평생학습원 101호 강당에서 지난 월요일과 화요일 이틀간 강의했다. 참석한 공무원은 광명시청 직원과 광명시 공공기관, 도서관, 수련원, 학습원 등 1기 30여 명, 2기 30여 명 정도였다.
주요 교육내용은 홍보 전략, 보도자료 기획과 작성방법, 언론 대응 방법이다. 강의와 강의 중간중간에 실습이 있다. 간단한 실습으로 홍보 메시지 개발, 주제목과 부제목 작성, 정책 사례 스토리텔링, 인용문 작성을 하고 이를 종합하여 보도자료 골격을 만드는 실습이다. 실습은 시간에 맞게 진행한다.
6시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다.
1. 홍보 전략과 언론의 이해
- 홍보(PR)전략과 프로그램
- 언론과 기자의 이해
- 언론미디어 대응 요령
2. 보도자료 종류와 진행 요령
- 기사화 프로세스
- 보도자료 종류와 진행 요령
: 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
- 보도자료 소재와 유형별 작성팁
3. 보도자료 작성법
- 기본구조와 작성법
: 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등
- 스토리텔링을 활용한 작성 방법
- 보도자료 배포 방법
- 보도자료에서 잘 틀리는 글
[실습] 보도자료 PDS 작성 실습
강의장 복지는 역시 간식이다. 전 직장 오리온 제품인 초코파이와 오뜨가 눈에 띈다. 오랜만에 하나 집어 들고, 교육생들 눈을 살짝 피해 먹었다. 초코파이는 역시 오리온이다. 오후에도 강의가 이어져 당 떨어질 때 먹을 요량으로 오뜨 쇼콜라와 오뜨 치즈를 하나씩 챙겼더니 왠지 마음이 든든하다. 집에서는 건강을 이유로 잘못 먹는 과자를 강의장에서 만나면 그저 반갑다.^^
강의 내용은 대부분 내가 쓴 책에 담겨 있다. 보도자료 제목 작성법은 『검색되고 명료하고 구체적인 제목 쓰기』에, 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법은 『스토리텔링을 활용한 보도자료 전략』에, 정책홍보와 보도자료 작성은 『정책홍보 보도자료 작성 실무』에 있다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 메타버스 강의
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
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