홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

동두천시청 임직원을 대상 강의로, 주제는 "스토리텔링을 활용한 정책 홍보 전략" 3시간 강의다. 지난해부터 지자체 시 도 임직원 대상으로 브랜드 스토리텔링 홍보 강의가 부쩍 들어온다. 관심이 늘고 있다는 증거다. 오늘 강의한 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. 실제로 브랜드, 스토리텔..

지난 11월에 한국프로축구연맹 K리그 대상 홍보 강의를 한국생산성본부 KPC에서 했다. 올해는 그 연장 강의로 22개 구단 홍보담당자들 대상 "PR 과정 (1차)" 강의를 했다. 10시간 중 2시간은 KPR 김주호 대표님께서 "축구의 경쟁상대는 야구일까?"라는 제목의 특강을 했고, 나머지 8시간은 내가 ..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_104] 과유불급이 만든 상품 스토리 실수로 맛있는 동그랑땡을 만들었습니다. 지난 주말에 아내와 동그랑땡을 만들었는데 그만 준비한 두부를 깜빡 잊었고 빠뜨렸죠. 그런데 뜻밖에도 애들이 예전보다 훨씬 맛있다고 오히려 더 좋아하..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_103] 주인공은 고객, 브랜드는 거들 뿐 다음 중 브랜드스토리에서 브랜드는 어느 역할을 맡는 것이 가장 좋을까요? ①주인공 ②적대자 ③조력자 ④반대자 답은 ‘③조력자’입니다. 반면, 브랜드스토리 개발에서 저지르는 실수 중 하..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_101] 딱 한 글자로 스토리텔링하는 브랜드 브랜드 스토리텔링 대부분은 핵심메시지에서 나옵니다. 핵심메시지를 토대로 컨셉이나 키워드를 뽑은 다음에 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링이 이루어지곤 합니다. 이때 컨셉과 키워드는 ..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_100] 꿩, 매, 약과, 곶감에서 나온 속담스토리 새해 아침이나 설날엔 떡국을 먹습니다. 조선시대 세시풍속집 동국세시기(東國歲時記)에는 ‘떡국은 긴 가래떡을 식혀 굳으면 칼로 어슷하게 썰어 엽전같이 납작한 떡을 소고기나 꿩고기..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_99] 색깔, 요일, 탄생스토리...데이마케팅의 진화 12월 12일이 무슨 날일까요? 혹시 ‘고래밥데이’를 아시나요? 좀 억지스럽지만 오리온에서는긴 스틱모양의 과자 빼빼로를 상징하는 11월 11일 빼빼로데이처럼, 12를 왼쪽으로 90도 돌리..

목포는 처가가 있는 곳이라 정겹다. 그래서 선뜻 강의를 수락했던 것 같다. 2018 전남복지아카데미 민관협력 역량강화 교육 과정에서 특강을 했다. 강의장 입구에 교재가 쌓여있다. 90분 특강인데 이렇게 정성껏 깨끗하게 교재를 준비해 놓았다. 이날 강의는 '복지 브랜드 스토리텔링 특강'..

[김태욱의 브랜드스토리텔링 칼럼 '브랜드 썸 타다’_98] 브랜드로 스토리텔링하는 복지정책 정책 성공의 절반은 소통이라고 봐도 지나치지 않습니다. 소통의 목적은 정책을 제대로 인지하고 이해시키는 것입니다. 쉽게 기억시키고 쉽게 이해시키기 위한 가장 좋은 방법은 브랜드를 만들..

"가장 쉽게 메시지를 전달하는 법, 스토리텔링" 오늘 스토리텔링 강의 중 수강생 한 분이 내가 강조하는 말을 캘리그래피로 써줬다. 아마 오늘 강의를 가장 잘 이해하신 분이라 생각된다. 좋은 글씨 써주셔서 감사합니다, 지혜 쌤~~~~~~ 명동역 1번 출구에서 오르막길로 5분 정도 가면 서울..