홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

한국생산성본부(이하 KPC)에서 2011년 10월부터 로 홍보 강의를 시작했다. 올해로 14년째다. 처음엔 이 과정 중 첫날 8시간을 맡아하다가, 차츰 시간이 늘어 이제는 3일 중 이틀을 맡아하고 있다.  이번 주 월, 화 강의는 2024년 이  과정의 마지막 강의다. 303호 강의장에서 오프라인과 줌 라이브 클래스 동시에 강의했다.  이틀 14시간 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략  - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위  - 홍보전략: 목표공중 전략, 메시지 전략, 미디어 전략  - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법  - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 프로그램  - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해..

사진 찍을 시간도 없이 강의했다. 내 강의 앞에 기자 강의, 그리고 내 강의 뒤에 홍보실 직원 강의. 바로 PPT 슬라이드 올리고 바로 내리고... 찰나에 로버트 카파처럼 한 컷... 건졌다. 대한무역투자진흥공사 (이하 코트라, KOTRA) 국제회의실에서 임직원 대상 보도자료 강의했다.  코트라 홍보실에서 임직원 100여 명을 대상으로 마련한 보도자료 교육으로 기자, 전문강사, 담당 직원에게 배우는 보도자료 작성법 교육이다. 그래서 내 강의 앞에 코트라 출입 기자의 "기자에게 잘 팔리는 보도자료 어떻게 쓸까" 30분 강의가 있고, 전문 홍보강사인 내가 "AI를 활용한 공공기관 보도자료 작성법" 강의를 하고, 내 뒤에 홍보실 담당 직원의 "공사 보도자료 작성 시 유의사항" 강의가 있다.  내 강의 제목은 ..

챗GPT가 생성형 AI 시대의 막을 연 지 어느덧 2년이 지났습니다. 이후 OpenAI는 더욱 정교해진 챗GPT-4o를 발표했으며, 월 200달러에 달하는 고성능의 챗GPT 프로(Pro)까지 선보였습니다. 여기에 코파일럿, 제미나이, 클로드, 퍼플렉시티, 클로바X, 에이닷, 뤼튼 등 다양한 생성형 AI가 등장하며, 우리는 소위 ‘AI 춘추전국시대’를 맞이하고 있습니다. 이런 환경 속에서 기업과 기관들은 AI 활용 방안을 모색하기 시작했고, AI는 이제 단순한 업무를 자동화 수준을 넘어 전략 수립, 콘텐츠 개발, 데이터 분석까지 직장인의 든든한 업무 파트너로 자리 잡기 시작했습니다. 홍보 일을 하는 필자는 홍보 분야에서 AI 활용 방법을 크게 ABCD 네 가지 키워드로 정리해보았습니다.  첫째, A는 Au..

어제 전남 광주 더아람 복합힐링문화공간에서 서구지역사회보장협의체에서 주관하는 광주시 서구 사회복지 종사자 역량강화 "다가치 배움의 날" 워크숍이 있었다. 나는 여기서 광주 서구 민․관 사회복지 업무 종사자 대상으로  강의를 2시간 했다.  2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보(PR)와 생성형 AI의 이해  - 홍보의 이해와 홍보전략  - 생성형 AI의 이해와 활용법 2. 챗GPT 활용 홍보전략과 보도자료 작성  - 챗GPT로 홍보전략 수립하기  - 보도자료 이해와 챗GPT로 작성하기 3. AI 활용 온라인홍보 콘텐츠 제작  - 온라인홍보 전략의 이해   - AI 활용 온라인 콘텐츠 제작하기  1교시는 '홍보와 생성형 AI의 이해'로 먼저 홍보의 정의와 홍보전략 수립에 관해 강의했다. 그리고 챗..

오랜만에 여의도 백상빌딩 10층에 있는 흑자경영연구소(HMC)에서 강의가 있었다. "디지털 커뮤니케이션 실무 과정"에서 AI를 활용한 홍보 강의 2시간을 맡았다. 나의 강의 제목은 다.  강의 커리큘럼은 다음과 같다. 0. AI와 함께하는 PR업무 ABCD I. AI로 홍보콘텐츠를 만들어라   1. AI로 보도자료 쓰기  2. AI로 소셜콘텐츠 만들기 II. AI와 브레인스토밍하라  1. 나만의 AI로 아이디어 창출하기  2. AI로 아이데이션하기  3. AI로 PR캠페인 기획하기 III. AI로 업무를 자동화하라  1. AI 답변 최적화 AEO 하기    2. AI로 뉴스룸 운영하기 IV. AI로 데이터를 분석하라  1. AI로 PR 공중 분석하기    2. 뉴스 이슈 모니터링하기  2시간 강의에 맞춰..

역대급 폭설에도 강의장 프로젝터는 켜졌다. 어제 오후에 서울시자치구문화재단연합회에서 서울시 내 22개 자치구 문화재단 직원 약 20명 대상으로 "챗GPT를 활용한 보도자료 작성과 실습"을 강의했다. 주로 강의를 했고 약간의 AI 실습을 병행했다.  챗GPT를 활용한 보도자료 작성과 실습 2시간 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보(PR)와 생성형 AI의 이해  - 홍보전략에서 시작하기  - 생성형 AI의 이해와 활용법 2. AI로 언론홍보하기  - 언론홍보 이해와 프로세스  - 보도자료 이해와 작성 방법  - 챗GPT를 활용한 보도자료 작성법 3. 챗GPT 활용 보도자료 작성 실습  2시간 강의 중 1시간은 홍보와 생성형 AI의 이해, 보도자료 이해를 주로 강의했다. 먼저, 홍보전략에서 시작해서 메시지를 ..

정부세종청사 국토교통부(이하 국토부) 대회의실에서 강의했다. 문화체육관광부에서 주최하는 '2024 정책소통 역량강화 교육 - 부처순회교육'으로 지난해에 이어 올해도  강의를 몇 차례 진행하게 되었다.  이번 국토부 보도자료 강의 특징으로는 첫째, 메시지에서 시작하는 보도자료 기획이다. 보도자료라는 콘텐츠는 결국 메시지를 담은 그릇이다. 그래서 메시지 개발이 우선이다. 둘째는 보도자료 말씀자료 모두 구조와 구성을 알면 쉽게 쓸 수 있다. 글쓰기 방법은 수강생에게 알려주기 쉽지 않다. 그중 가장 좋은 방법은 구조를 알려주고 구성하는 법을 알려주는 게 비교적 효과적이다. 그래서 보도자료 구조와 말씀자료 구조를 그려주고 메시지를 구성하는 법을 알려드린다. 셋째는 챗GPT를 활용한 보도자료 말씀자료 작성법이다. ..

생성형AI(ChatGPT)로 ‘프로 PR맨’ 되기. 1-day 워크숍 - 2024년 12월 20일(금) 10:00~17:00- 위플레이스 선릉점 4층 교육장 1. 생성형 AI의 이해 숙달과 PR 업무에의 효과적인 활용 2. PR 업무에서 자동화, 브레인스토밍, 콘텐츠 제작, 데이터 분석 등 ABCD 기법에 AI 적용 3. 홍보와 AI에 관한 이론과 사례 강의를 통해 지식을 습득하고, 파트별 노트북 실 습을 통해 실전 능력 체득 2년 전, 챗GPT는 AI 시대의 문을 열었습니다. 이제 AI는 단순 한 비서를 넘어 우리의 진정한 업무 파트너로 자리 잡고 있습니다. AI 시대를 사는 우리는 AI와 "함께" 일하는 방법을 배우고 연습해야 합니다. 본 강의에서는 AI와 협력하여 PR 업무를 효율적으로 수행하는 방..

울산이 멀지만은 않았다. 울산대 정책대학원에서 진행한 울산문화예술아카데미 초청으로 홍보 특강을 했다. 대학원 문화예술전공 재학생과 졸업생, 그리고 울산지역 문화기획자와 문화관련 종사자들이 참석했다. 강의는 으로 홍보전략, 스토리텔링 홍보, AI 활용 홍보콘텐츠 등을 강의했다.  90분 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보(PR)와 스토리텔링의 이해  - 홍보전략에서 시작하기  - 홍보에서 스토리텔링 기법  - 생성형 AI의 이해와 활용법 2. AI로 언론홍보하기  - 언론홍보 이해와 프로세스  - 보도자료 이해와 AI 활용 작성 3. AI로 온라인홍보하기  - 온라인홍보 전략  - 스토리텔링 활용한 SNS 콘텐츠 전략   - AI 활용 콘텐츠 제작  먼저, 홍보전략, 스토리텔링 기법, 생성형 AI 활..

서호를 바라보는 선거연수원에서 강의했다. 중앙선거관리위원회 선거연수원은 경기도 수원시 권선구에 있는데, 연수원 앞에 커다란 호수가 있다. 2019년에 여기서 강의할 때도 점심시간에 서호를 산책한 적이 있었다. 서호를 한 바퀴 도는데 30분 정도 걸리니, 생각보다 큰 호수다.  이번 강의는 주 1회 6시간씩 총 3회에 걸쳐 선거관리위원회 직원 50명씩을 대상으로 진행된다. 이번이 1차다. 강의는 크게 홍보의 이해와 언론홍보 전략, 뉴미디어 홍보와 AI로 PR하기, 홍보전략과 실행 프로그램 수립으로 각 2시간씩 하루 6시간 강의와 실습을 병행한다. 6시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다.. 1. 홍보의 이해와 언론홍보 전략  - 홍보(PR) 이해와 메시지 전략  - 언론미디어와 언론홍보 전략 2. 뉴미디어 홍보..