한국생산성본부 KPC, <홍보기획 및 실행전략> 강의

한국생산성본부(이하 KPC)에서 2011년 10월부터 <홍보기획 및 실행전략>로 홍보 강의를 시작했다. 올해로 14년째다. 처음엔 이 과정 중 첫날 8시간을 맡아하다가, 차츰 시간이 늘어 이제는 3일 중 이틀을 맡아하고 있다.

 

이번 주 월, 화 강의는 2024년 이 <홍보기획 및 실행전략> 과정의 마지막 강의다. 303호 강의장에서 오프라인과 줌 라이브 클래스 동시에 강의했다.

 

이틀 14시간 커리큘럼은 다음과 같다.

<1일차>
1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략
 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위
 - 홍보전략: 목표공중 전략, 메시지 전략, 미디어 전략
 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법
 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 프로그램
 - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술

2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해　
 - 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 분석
 - 언론 및 소셜미디어 대응 방안 및 사례 분석

<2일차>
3. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행
 - 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
 - 홍보·마케팅에서 스토리텔링 기법 분석
 - 광고·브랜드 스토리텔링 사례 분석

4. 소셜미디어에서의 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
 - 뉴미디어 변화와 홍보 트렌드
 - 온라인 키워드 전략과 소셜미디어 전략
 - 스토리텔링 활용한 소셜콘텐츠 기획과 제작

5. 생성형 AI를 활용한 홍보 기획 및 실행
 - AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 제작
 - AI를 활용한 홍보캠페인 수립
 - AI를 활용한 공중 분석과 뉴스 모니터링

6. [실습] 홍보전략과 실행프로그램 수립
 - 홍보전략 수립 7단계 실습
 - 메시지 전략과 온오프 프로그램 실행

 

먼저, 홍보(PR)의 이해 및 언론홍보 전략 강의를 했다. 조직, 공중, 관계, 커뮤니케이션 중심으로 홍보를 정의하고 공중별 이슈별 홍보 범위를 소개한다. 그리고 목표공중 전략, 메시지 전략, 미디어 전략 등 홍보전략을 사례를 들어 강의한다. 언론홍보를 위해 언론미디어와 기자관계도 다룬다.

 

다음으로 보도자료 작성을 강의한다. 보도자료 작성은 별도로 1일 과정을 진행하기 때문에 여기서는 2시간 정도 보도자료 작성법을 소개한다.

 

그리고 다양한 언론홍보 프로그램을 강의하고 간단한 실습을 한다. 하나의 상품이나 정책을 예로 언론홍보를 할 경우 어떤 프로그램을 활용할지 실습한다.

위기관리 커뮤니케이션도 다룬다. 기초적인 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례를 보여주고, 언론과 소셜미디어 대응 방법도 강의한다. 시간이 부족하면, 다음날에 보강한다.

 

다음 날엔 위기관리 커뮤니케이션 보강을 하고 스토리텔링 강의를 한다. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행으로 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형을 강의하고, 홍보 · 광고 · 브랜드 등에서 스토리텔링 활용법과 사례를 강의한다.

 

다음으로 온라인홍보다. 온라인미디어와 소셜미디어 등 뉴미디어 변화와 홍보 트렌드를 강의하고 온라인 키워드 전략과 스토리텔링 활용한 소셜콘텐츠를 기획하고 만드는 방법을 강의한다.

 

요즘에 강의에 반드시 추가하는 부분은 AI 부분이다. 특히 이번 과정 수강생들은 홍보에서 AI 활용법에 관해 많은 관심을 가져 이 시간을 1시간에서 2시간으로 늘렸다. 생성형 AI를 활용한 홍보 기획 및 실행 강의로 AI를 활용한 홍보 콘텐츠, 공중 분석과 뉴스 모니터링 등 AI와 함께하는 홍보업무 ABCD를 강의했다. 덕분에 홍보전략 수립 7단계 실습은 시연만 했다.

 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman