2025 한국생산성본부, <홍보기획 및 실행전략> 강의

2025 마수걸이 강의는 한국생산성본부(이하 KPC) 강의다. "홍보기획 및 실행전략" 강의로 오늘 내일 이틀간 강의한다. 올해부터는 홍보 강의에 AI를 더 많이 추가했다. 전체로는 "AI로 PR하기"이며, 온라인홍보로는 "SEO를 넘어 AEO로"를 담았다. 물론, 홍보의 본질은 놓치지 말아야 한다. 올해도 수강생들에게 "구체적으로 도움을 주는 강의"를 위해 더 노력해야겠다.

 

내 홍보 강의는 KPC 3층에서 주로 진행된다. 이번엔 302호다.

강의 전에 교재도 확인한다. 2025년부터 교재 PPT를 대폭 수정했다. 디자인도 내용도...

14시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다.

1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략
 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위
 - 홍보전략: 목표공중 전략, 메시지 미디어 전략
 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법
 - 언론홍보: 미디어 이해, 언론홍보, 보도자료 작성
 - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술

2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해
 - 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 분석
 - 언론 및 소셜미디어 대응 방안 및 사례 분석

3.스토리텔링 기법을 활용한 홍보기획 및 실행
 - 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
 - 홍보·마케팅에서 스토리텔링 기법 분석
 - 광고·브랜드 스토리텔링 사례 분석

4.소셜미디어에서의 홍보 콘텐츠 기획 및 제작 
 - 뉴미디어의 변화와 온라인 SNS 홍보 전략
 - AI가 바꾸는 온라인홍보 전략: SEO를 넘어 AEO로
 - 스토리텔링을 활용한 소셜콘텐츠 전략
 - 스마트기기 활용한 이미지/영상 콘텐츠 제작법

5. 생성형 AI를 활용한 홍보 기획 및 실행
 - AI와 함께하는 PR업무 ABCD
 - AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 제작
 - AI를 활용한 공중 분석과 뉴스 모니터링

6. [실습] 홍보전략과 실행프로그램 수립
 - 홍보전략 수립 7단계 실습
 - 메시지 전략과 온오프 프로그램 실행

 

첫날 첫 번째 파트는 "홍보의 이해 및 언론홍보 전략"이다. 홍보의 이해, 홍보전략, 홍보 프로그램이 2시간 정도 차지하고, 언론홍보로 미디어 이해, 언론홍보, #보도자료 작성이 2시간 정도다. 그리고 언론홍보 실습을 1시간 정도 진행한다.

첫날 두 번째 파트는 "위기관리 커뮤니케이션의 이해"로 위기관리 커뮤니케이션 이해, 언론 및 소셜미디어 대응 방안 등을 2시간 정도 강의한다.

둘째 날 첫 번째는 "스토리텔링 기법을 활용한 홍보기획 및 실행"으로 홍보에서의 #스토리텔링 개념 및 유형을 강의하고 홍보, 광고, 브랜드 스토리텔링 유형과 사례를 2시간 정도 소개한다.

두 번째는 "소셜미디어에서의 홍보 콘텐츠 기획 및 제작"으로 #온라인 SNS 홍보 전략, AI가 바꾸는 온라인홍보 전략 #AEO(답변엔진최적화), 소셜콘텐츠 전략, 콘텐츠 제작법 등을 2시간 정도 강의한다. 예전 강의에 AI를 대비한 #AEO 전략을 추가했다.

세 번째는 "생성형 AI를 활용한 홍보 기획 및 실행"으로 AI와 함께하는 PR업무, AI를 활용한 콘텐츠 기획 제작, AI를 활용한 공중 분석과 #뉴스 모니터링 등을 1시간 30분 정도 강의한다.

네 번째는 실습으로 "홍보전략과 실행프로그램 수립"을 진행한다. #홍보전략 수립 7단계 실습 툴을 중심으로 #메시지 전략, #미디어 전략, 온오프 프로그램 실행방안을 모색하는 시간을 갖는다.

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman