2025 한국생산성본부 KPC, <언론홍보 보도자료 작성 (ChatGPT 활용)> 강의

한국생산성본부(이하 KPC)에서 2025년 첫 <언론홍보 보도자료 작성 (ChatGPT 활용)> 강의를 했다. 올해도 이 과정은 8회 정기적으로 진행한다. 이 과정에서는 개별 노트북을 지급하고 생성형 AI를 활용해 개별 보도자료 작성 실습을 한다.

언론홍보 보도자료 작성 7시간 커리큘럼은 다음과 같다.

1. 홍보 전략과 언론의 이해
 - 홍보(PR)전략과 홍보프로그램
 - 언론 이해와 언론홍보 전략

2. 보도자료 종류와 진행 요령
 - 보도자료 종류와 진행 요령: 스트레이트, 기획 등
 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁

3. 보도자료 작성법
 - 보도자료 기본구조와 작성법: 제목,리드,본문,인용 등
 - 보도자료 문장 작성법: 문장6원칙, 틀리기 쉬운 맞춤법
 - 스토리텔링을 활용한 작성 방법
 - 보도자료용 행사 사진 스마트폰 촬영팁

4. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
 - 생성형 AI 이해와 프롬프트 구성과 작성법
 - 챗GPT를 활용한 보도자료 작성법: PPD 3단계

 [실습 1] 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실습
 [실습 2] 챗GPT를 활용한 기획기사 작성 실습

 

1, 2교시는 홍보(PR) 전략과 언론미디어의 이해 강의다. 1교시는 메시지와 미디어 전략을 기반으로 홍보전략을 수립하는데, 여기서 개발한 메시지가 나중에 보도자료의 주요 키워드가 된다. 그리고 다양한 홍보프로그램을 소개하는데, 이 프로그램 역시 보도자료 전략과 연결된다.

 

2교시는 언론 이해와 언론홍보 전략으로 신문, 방송의 종류와 언론사 구조, 신문기자의 특징, 그리고 그들의 일상을 소개한다. 이때 언론사의 하루, 기자의 일상을 담은 동영상도 보여준다. 물론 다양한 언론홍보 전략도 강의한다.

 

3교시부터는 보도자료 강의다. 먼저 스트레이트 기사, 기획기사, 사진기사, 인터뷰기사, 탐방기사 등 보도자료의 종류와 진행 방법을 강의한다. 그리고 조직 내 보도자료 소재 발굴과 신제품 보도자료, 정책 보도자료, 행사 보도자료, 리서치 보도자료 등 보도자료 유형별 작성팁을 소개한다.

 

4, 5교시는 구체적인 보도자료 작성법을 강의한다. 나의 보도자료 작성법은 3단계다. 1단계로 메시지 개발하기, 2단계로 기본구조와 6요소 그리기, 3단계로 메시지를 구조에 담기다.

1단계 메시지 개발은 1교시 홍보전략에 이미 했다. 4~5개의 메시지를 개발하고 메시지 우선순위를 정하면 된다. 2단계로 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용문, 첨부 등 보도자료 기본구조와 6요소를 그린다. 3단계로 이 메시지를 6요소에 점선면 단계를 거쳐 작성한다. 

추가로 보도자료 문장 작성법, 스토리텔링을 활용한 작성 방법, 보도자료용 행사 사진 스마트폰 촬영팁을 강의한다.

 

6, 7교시는 생성형 AI를 활용한 보도자료 작성이다. 나는 챗GPT를 주로 사용하는데, 클로드, 코파일럿, 제미나이, 클로바X 등 생성형 AI를 사용해도 된다. 간단하게 생성형 AI와 프롬프트 작성법 강의를 먼저 한다.

 

그리고 챗GPT 활용 보도자료 작성 강의인데, 먼저 내가 사용하는 방법 예시를 보여주고, 단계별로 따라 하면 된다. 처음에는 내가 사용한 프롬프트를 따라 하면 되지만, 수강생들은 금방 자신만의 프롬프트를 작성해 사용한다. 

 

챗GPT를 활용한 보도자료 작성은 일단 시간이 절약되고 누구나 비교적 쉽게 작성할 수 있다. 그래서 나는 홍보부서가 아닌 사업부서에서는 챗GPT를 사용하기를 적극 추천한다. 또, 추가로 챗GPT에 내가 만든 보도자료 챗봇도 소개한다. 좀 더 빠르게 보도자료 작성을 원하면 사용하기 바란다.

 

보도자료 작성과 AI 관련 집필서가 몇 권 있다. 보도자료 작성에 집중한 커뮤니케이션북스에서 출간한 《정책홍보 보도자료 작성 실무》, AI를 활용한 홍보를 다룬 커뮤니케이션북스 인공지능총서인 《AI로 PR하기》, 스토리텔링을 활용해 보도자료 작성하는 법을 다룬 전자책 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》, 챗GPT를 이용해 보도자료를 쓰는 법을 쓴 전자책 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》 등이 있다. 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman