홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

세종특별자치시교육청교육원(이하 세종교육원)에서 강의가 있었다. 세종시 교육청 6급 지방공무원 20명을 대상으로 보도자료 작성과 챗GPT 강의다.  교육은 챗GPT 실습을 위해 세종교육원 309호 컴퓨터실에서 진행되었다. 교육 참가자에게 사전에 챗GPT 회원가입을 요청해 실습은 수월했다.  3시간 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 생성형 AI 이해와 활용법   - 생성형 AI 종류와 효과적인 사용법 2. 홍보 이해와 홍보전략   - 홍보(PR)의 이해와 언론미디어   - 홍보전략과 메시지 개발 3. 보도자료 종류와 언론홍보 전략   - 보도자료 종류와 진행방법   - 다양한 언론홍보 전략 4. 보도자료 기본구조와 작성법   - 보도자료 구조 이해와 6요소 활용법   - 스토리텔링, 사진, 이미지를 활용한 보도..

비 오는 월요일, 비대면 강의를 했다. 한국사회복지협의회에서 전국 사회복지사 50여 명을 대상으로 홍보 과정을 열었다. 나는  제목으로 줌으로 6시간 강의를 했다. 비대면 강의라 강의장 사진이 없어 챗GPT로 이미지를 그려보았다. 비대면 줌(Zoom)으로 보도자료 강의를 듣고 있는 직장인을 그려달라고 하니 이렇게 그렸다.  나는 이번 보도자료 작성 강의에도 챗GPT를 활용한 보도자료 작성법을 넣었다. 나는 요즘 강의는 대부분 생성형 AI를 활용하는 방법을 담는다. 때론 실습까지 할 때도 있다.  6시간 커리큘럼은 아래와 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해  - 홍보(PR) 이해와 공중  - 홍보(PR)전략과 프로그램  - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령  - 기사화 프로세스  - 보..

지하철역에서 강의장 가는데 50걸음이면 충분하다. 어제처럼 장마철에 비가 살짝 내려도 굳이 우산을 쓰지 않아도 될 정도로 가깝다. 바로 공덕역 6번 출구를 바로 나오면 한국사회복지회관 6층 강의장이다. 홍보강사인 나는 한국사회복지협의회에서 2021년부터 1년에 몇 차례씩 강의를 하고 있다. 주로 사회복지기관, 사회복지관, 사회복지센터에서 근무하는 사회복지사 대상으로 홍보전략 수립, 보도자료 작성, 온라인 SNS 홍보, 스토리텔링 홍보 등을 강의한다. 올해는 보도자료 작성, 챗GPT 활용 홍보전략 보도자료 작성, 스토리텔링 활용 블로그 SNS 글쓰기 등 3개 과정을 맡아 하고 있다.  어제는 를 강의했다. 6시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 스토리텔링 이해와 글쓰기 기술 1. 스토리텔링이란 무엇인가  -..

고잔역에서 안산천 숲길을 따라 20분 정도 걸어가면 안산중앙도서관이 있다. 아침 운동을 겸해서 걸어서 안산중앙도서관에 갔다. 안산시에 있는 40여 개의 작은도서관 운영자를 대상으로 주제로 강의를 했다. 작은도서관 홍보 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보의 이해와 정책  - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중   - 도서관홍보의 유형별 소재  - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 홍보물을 활용하자, 홍보물 기획 제작  - 홍보물 유형과 종류   - 인쇄 홍보물 기획 제작 프로세스  - 전단지 디자인 제작 III. 이용자에게 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보  - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략  - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략  - 스마트기기 활용한 이미지/영상 ..

원주에 있는 건강보험심사평가원 대교육실에서 강의가 있었다. 강의 제목은 로 오전 9시부터 오후 6시까지 8시간으로 강의 7시간과 실습 1시간이다.  강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해  - 홍보(PR)전략과 프로그램  - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령  - 기사화 프로세스  - 보도자료 종류와 진행 요령    : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등  - 보도자료 소재와 유형별 작성팁 3. 보도자료 작성법  - 보도자료 기본구조와 작성법    : 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등  - 스토리텔링을 활용한 작성 방법  - 보도자료에서 잘 틀리는 글 4. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 [실습] 보도자료 PDS 작성 실습  1~2 교시는 ..

“우리도 트위터로 홍보해 주세요.” 2010년 봄, 트위터 광풍이 불었다. PR 컨설턴트인 필자에게 정부부처, 지자체, 공공기관, 기업 모두 너도나도 트위터 홍보를 하겠다는 요청이 들어왔다. 그동안 PR의 대부분을 차지하던 언론미디어 중심의 PR에서 소셜미디어 중심의 PR로 넘어가는 때였다. 신문과 방송의 언론을 활용했던 PR이 트위터를 시작으로 페이스북, 인스타그램, 유튜브로 PR 활동의 많은 부분을 양도하기 시작해 이제는 PR 활동의 두 축이 언론미디어와 소셜미디어로 자리매김하게 되었다. “AI로 어떻게 홍보하지?” 2022년 겨울, 생성형 AI(Generative Artificial Intelligence)는 챗GPT를 시작으로 포문이 열렸다. 기업과 기관에서는 AI를 어떻게 활용할지를 고민하기 시..

기업, 정부부처, 지자체, 공공기관 PR팀은 다양한 업무를 하고 있다. 그중 보도자료 작성 및 배포, 소셜미디어 콘텐츠 제작 및 관리, 다양한 PR 캠페인 기획과 진행, 자사 관련 공중 분석, 홈페이지 뉴스룸 관리, 여론 모니터링은 대부분 조직에서 하는 PR 업무다. 먼저, 보도자료 작성 및 배포다. PR팀은 조직의 소식을 언론에 알리기 위해 보도자료를 작성하고 배포한다. 보도자료는 기업이나 기관의 제품이나 서비스 출시, 이벤트, 실적 발표, 정책 집행 등 다양한 소식을 담고 있다. 특히, 보도자료를 작성할 때는 기자와 독자를 고려해 간결하고 명확한 문장으로 작성하고, 중요한 메시지를 역피라미드 구조로 작성하며, 그들의 관심을 끌 수 있도록 해야 한다. 또, 배포할 때는 해당 기자의 이메일 주소로 보내거..

2024년부터 한국생산성본부(이하 KPC)에서 진행하는 보도자료 작성 강의에 'Chat GPT 활용'을 공식적으로 넣었다. 나는 KPC에서 이 과정을 꽤 오랫동안 강의를 했다. 나는 지난해부터 챗GPT로 물꼬를 튼 생성형 AI를 KPC에서 하는 강의에 조금씩 담기는 했는데, 올해부터는 KPC에서 완전히 과정명에 넣었다. 그래서 과정명이 "언론홍보 보도자료 작성 실습 (Chat GPT 활용)"이 되었다. 물론 챗GPT만 사용하지는 않는다. 챗GPT뿐 아니라 코파일럿(Copilot), 제미나이(Gemini), 클로드3(Claude3), 클로바X(CLOVA X), 아숙업(AskUp), 뤼튼(wrtn) 등도 소개한다. 이들은 서로 다른 장단점이 있고 스타일도 다르다. 사용자가 용도와 취향에 맞게 선택해서 쓰면 ..

김태욱 홍보강사&컨설턴트​홍보마케팅컨설팅 (주)스토리엔 대표이며 한국생산성본부 홍보마케팅 전임교수다. 문화체육관광부, 법무부, 국방부, 환경부, 서울시인재개발원, 한국보건복지인재원, 한국사회복지협의회, 서울시교육청교육연수원, 서울시50플러스재단, 서울경제진흥원, 경기복지재단, 서울복지재단, 아르떼, 충남문화재단, 농촌진흥청, 인천시청, 세종시청, 성남시청, 성균관대, 을지대, 삼성, LG, SK텔레콤, 롯데, CJ, 현대백화점 등을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다. 저서로는 《똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나》, 《전략홍보 워크북》, 《정책홍보 보도자료 작성실무》(공저), 《사회복지 홍보》(공저), 《브랜..

경기도 용인에 있는 삼성노블카운티에서  주제로 4시간 강의했다. 삼성노블카운티는 삼성생명공익재단에서 운영 중인 실버타운이다. 이날 교육은 삼성노블카운티의 각 부서의 부서장 및 홍보물 제작 업무 수행자를 대상으로 실버타운에 맞는 홍보전략을 수립하고 현재 제공 중인 서비스에 스토리텔링 기법을 담아서 대내외 홍보 및 상담 등의 업무에 적용하고자 마련되었다.     4시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보의 이해 및 홍보 전략   - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위   - 홍보전략 : 목표공중, 메시지, 미디어 등 7단계 2. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행   - 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형   - 홍보·광고·브랜드에서 스토리텔링 기법 및 사례 분석 3. 소셜스토리텔링을..