홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

서울 방배동에 서울시교육청교육연수원이 있다. 어제 이곳에서 서울시교육청 소속 공공도서관에서 근무하시는 사서 분들 대상으로 홍보 강의가 있었다. 나는 연수원의 '도서관프로그램 기획 및 홍보' 연수 과정 중에 "도서관 마케팅과 홍보" 과목 강의를 요청받았다. 내가 준비한 강의 제목은 로 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 - 도서관홍보의 유형별 소재 - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소..

부산광역시인재개발원에서 강의가 있었다. 장마 폭우로 SRT가 부산역에 25분 연착했다. 서둘러 김밥 한 줄로 점심을 때우고, 빨리 인재개발원으로 향했다. 이번 과정은 글로벌인재양성과정으로, 나는 부산시 공무원과 부산시 산하 공사공단 직원 70명을 대상으로 "스토리텔링으로 홍보하는 법"을 주제로 3시간 강의를 요청받았다. 강의 제목은" 메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 (feat. 스토리텔링 공식 28) '이다. 즉, 스토리텔링을 활용한 홍보인데, 정책홍보를 중심으로 메시지 개발, 스토리텔링, 콘텐츠 제작 순서로 강의를 할 계획이다. 그리고 스토리텔링 내용은 스토리텔링 공식 28개를 담았다. 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔..

한국생산성본부 KPC 302호. 아마 여기서 가장 많이 강의를 한 것 같다. 2011년부터 이 과정을 했으니 말이다. 어림잡아도 수십 회는 했으리라 생각한다. 홍보기획 및 실행전략은 한국생산성본부에서 연 홍보 강의 중 가장 오래된 장수 과정이다. 그래서 과정의 신뢰도는 꽤 높다고 운영담당자도 밝혔다. 나는 2011년부터 이 강의 3일 중에서 첫날 하루 8시간(현재는 7시간)을 홍보 이해, 홍보전략, 언론홍보를 맡았다. 그러다 2년 후부터 4시간을 추가해 스토리텔링 홍보를 하게 되었었고, 그 후 얼마 되지 않아 이틀 16시간을 맡았다. 이틀 16시간 과정은, 홍보 이해, 홍보전략, 언론홍보를 1일차에 강의하고, 위기관리 커뮤니케이션, 스토리텔링 홍보, 온라인 SNS 홍보를 2일차에 했다. 그렇게 7~8년 ..

홍천 비발디파크에서 강의가 있었다. 분당에서 90km 정도 거리다. 고속열차 SRT가 연결되지 않는 곳이라, 운전을 하고 갔다. 장마기간이지만 다행히 비가 내리지 않아 막히지 않고 갔더니, 약 2시간 정도 걸렸다. 비발디파크에 도착하니 한국시니어클럽 종사자들이 엄청 많이 눈에 띄었다. 허기사 2,000여 명이 참여 한다니 대단한 규모다. 강의 세션은 크게 6개로 나눠 이뤄졌다. 그중 나는 '홍보에 스토리텔링을 더하다'라는 주제 관련 강의를 요청 받았다. 내 강의에는 458명이 참여했다. 강의 제목은 '스토리텔링을 활용한 홍보전략'이다. 458명이란 인원을 대상으로 강의를 하다보니, 스토리텔링에 대해 깊게 들어가기 보다는 좀 더 이해하기 쉽고, 재밌게 할 필요가 있었다. 그래서 관심을 끄는 스토리와 동영상..

오송에 있는 한국보건복지인재원에서 강의를 했다. 식품의약품안전처 홍보담당자 대상으로 관련 7시간 강의다. 2022년부터 진행한 교육이고, 올해는 지난 5월 30일에 1차 강의를 했고, 이번이 2차 강의다. 한국보건복지인재원은 교육생과 강사의 복지도 신경 쓴다. 나는 오송까지 와야 해서 새벽에 나온다. 물론 간단하게 아침식사를 하고 오지만, 오송에 도착하면 출출하다. 인재원은 이를 아는지, 꼭 아침에 커피와 샌드위치를 준다. 오전 10시부터 오후 6시까지 7시간 교육 커리큘럼은 다음과 같다. 강의 주제가 이지만 온라인홍보에 국한하지 않고, 전반적인 뉴미디어 시대 홍보를 다룬다. I. 뉴미디어시대의 정책홍보 전략 1. 전략적으로 메시지를 개발하라 2. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 3. 스토리는 콘텐츠로 완..

정동길에 한국언론진흥재단 미디어교육원이 있다. 여기서 강의가 있다. 정동빌딩 2층 미디어교육원 가온 강의실이다. 이번 교육은 군공보정훈병과 장교 30명을 대상으로 하는 '군과 미디어'라는 과정이다. 이번 과정에는 군과 언론의 관계, 챗지피티와 미디어, 뉴미디어의 이해, 팩트체크 등이 포함되어 있다. 나는 여기서 주제의 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론과 보도자료의 이해 1. 홍보전략 수립과 프로그램 2. 보도자료 종류와 진행 요령 II. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글 내가 하는 보도자료 강의 특징은 두 가지다. 첫째, 보도자료 기본 구조를 그려주고, 구성 요소들을 담는 방법이다. 둘째, 스토리텔링 기법을 활용하는 ..

간석오거리역 부근 인천사회복지회관 4층에 인천광역시자원봉사센터가 있다. 또, 회관 5층엔 인천광역시사회복지협의회가 있어 자주 강의하러 오곤 했다. 오늘은 자원봉사센터에서 강의가 있다. 자원봉사센터에서 뉴미디어시대의 홍보 트렌드와 홍보 방법, SNS 홍보 시 주의사항 등을 담은 홍보 스토리텔링 강의를 요청했다. 정리해 보면, 홍보 전략, 뉴미디어 홍보, 스토리텔링 홍보를 전반적으로 담은 내용이다. 그래서 일단 강의 제목은 은 하고 강의 내용에 요청 사항을 담기로 했다. 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 홍보(PR)의 이해 - 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 ..

보도자료 작성 강의를 자주 한다. 정부부처, 공공기관, 기업, 지자체, 재단, 교육청, 사회복지관, 도서관, 협회, 농식품 기관 등에서 요청이 오면 출장 강의를 간다. 그리고 경복궁역 근처에 있는 한국생산성본부 (이하 KPC)에서 보도자료 강의를 13년째 정기적으로 강의를 맡아 하고 있다. 어제는 KPC 302호에서 강의가 있었다. 9시 30분부터 오후 4시 30분까지 6시간 강의와 실습이다. 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해 - 홍보(PR)전략과 프로그램 - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 - 기사화 프로세스 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁 3. 보도자료 작성법 - 기본구조와 작성법..

오늘은 오전 오후 분당에서 강의가 있었다. 오전에는 율동공원 근처 새마을운동중앙연수원에서 강의했고, 오후는 야탑에 있는 성남시중앙도서관에서 성남시 도서관사업소의 14개 도서관에서 근무하는 사서분들을 대상으로 도서관홍보에 관해 강의했다. 강의 제목은 내가 쓴 전자책 제목과 똑같이 이다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 - 도서관홍보의 유형별 소재 - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜미..

분당 율동공원에서 500m 정도 가면 새마을운동중앙연수원이 있다. 일단 집에서 가까워서 강의 장소로는 그민이다. 오늘 여기서 새마을지도자과정 연수가 있다. 나는 과정 중 홍보 강의를 요청 받았다. 오전 10시 40분부터 80분간 강의한 내용은 다음과 같다. 물론 60대 이상이 70% 이상이라 강의는 가능한 쉽고 간결하게 풀었다. 제목은 이다. 1. 뉴미디어의 변화와 온라인 키워드 홍보 전략 - 2023 미디어 환경 변화와 홍보마케팅 - 온라인 SNS 홍보마케팅 전략 - 온라인 소셜미디어 종류 2. 스토리텔링을 활용한 소셜콘텐츠 전략 - 스토리텔링과 소셜스토리텔링의 이해 - 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 10 - 해시태그컷과 카드뉴스 기획 방법 3. 스마트기기 활용한 이미지/영상 콘텐츠 제작법 - 스마트폰 촬..