홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

인스타그램 잘하는 사람의 인스타그램 프로필에는 '하이라이트'라는 동그란 화면이 몇 개 있다. 거기엔 자신이 강조하고 싶은 화면을 띄워놓고 있다. 이게 바로 하이라이트다. 이 하이라이트는 인스타그램 운영자라면 누구나 만들 수 있다. 나는 홍보를 위해 '홍보강사 김태욱'과 내가 집..

창직은 퍼스널 스토리텔링과 닮았다. 창직(創職, Job Creation)은 말 그대로 새로운 일을 창조하는 거다. 일자리를 찾는 구직(求職)과는 다르다. 창직은 나만의 새로운 직무를 찾아 만드는 활동이다. 나는 『퍼스널 스토리텔링 전략 (김태욱, 커뮤니케이션북스, 2015)』에서 '퍼스널 스토리텔링..

나는 '스토리 만드는 홍보기획자'다. '스토리로 만드는 홍보를 기획하고', '스토리를 만드는 홍보를 기획한다'라는 의미다. ​나는 홍보마케팅이 부족하여 사업이 어려운 1인 기업, 중소기업, 중소상인, 사회복지관, 공공기관 등에게 스토리텔링 홍보마케팅 관련한 강의, 코칭, 컨설팅, 워..

나는 창직에 관심이 많다. 그 시점이 언제인지 정확하게는 모르지만, 어떻게 시작하게 되었는지는 기억한다. 내가 『퍼스널 스토리텔링 전략 (김태욱, 커뮤니케이션북스, 2015)』과 『1인 기업 홍보 마케팅 전략 (김태욱, 커뮤니케이션북스, 2019)』 두 책을 쓰면서, 창직이 은퇴자나 중장년..

나는 7년 전인 2013년에 '소셜미디어 콘텐츠 제작' 관련한 책을 썼다. 이 분야에서 전문가로 알려진 분들과 함께 『광고를 이기는 콘텐츠의 비밀』을 출간했다. 내가 맡은 부분은 맨 앞에 나오는 '스토리텔링 기법을 활용한 콘텐츠 기획'이었고, 그 뒤로 '글쓰기', '이미지 만들기', '동영상 ..

한국생산성본부(KPC) 공개교육 과정 중에 [언론홍보 보도자료 작성 실무] 과정이 있다. 이 과정은 [홍보기획 및 실행전략] 과정에서 언론홍보와 보도자료 부분을 별도로 분리해서 좀 더 심화한 과정이다. 한국생산성본부에서 하루 8시간 과정으로 연중 정기적으로 5~6회 정도 진행한다. 2020..

2014년에 한국능률협회컨설팅(KMAC) 공개교육에 [스토리텔링 기획과 활용 향상과정] 과정을 직접 신규과정으로 만들어 강의해왔다. 이 과정을 2020년부터는 제목을 [브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라]로 변경하여 강의를 할 계획이다. 이 강의 제목은 2012년에 집필한 『브랜드 스..

모든 전략은 ‘왜’에서 시작한다. 공중 관계와 진정성이 중요한 사회복지 홍보에서는 특히 이 ‘왜’가 중요하다. 홍보의 사명이 먼저 올곧게 정립되어야 관계 형성과 유지의 대상인 타깃 공중을 올바로 선정할 수 있다. 전략은 ‘목표를 어떻게 달성할 것인가’에서 방법인 ‘어떻게..

홍보대행사의 국내 역사는 길지 않다. 광고대행사에서 홍보 파트를 따로 두거나 미디어 파트에서 언론관계 관리를 위한 홍보를 진행하는 정도였지 홍보만을 위한 전문회사는 거의 없었다. ​1988년 서울올림픽을 전후로 홍보대행사가 태동하기 시작하여 1990년대 후반기에 들어서며 벤처..

브랜드에 스토리가 있다면, 이는 홍보 마케팅에서 특별한 무기가 된다. 반대로 스토리가 없다면, 꼭 스토리로 무장해야 한다. 스토리는 브랜드 메시지를 쉽게 전달하기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 우리 브랜드나 상품에 스토리가 없다면 스토리텔링 기법을 활용하여 브랜드 스토..