보도자료란, 보도를 목적으로 언론에 보내는 자료다. 즉, 공중에게 기관이나 기업의 메시지를 전달하기 위해 언론에 기사화를 요청하는 기사체 형태 문서다. 보도자료 타깃은 기자가 아니라 독자이기 때문에 너무 기자에게만 집중하지 말아야 한다. 물론, 보도자료를 전달하는 대상은 기자지만 기사를 보는 사람은 독자이기 때문에, 기자에게는 뉴스 가치를 전달하고 독자에게는 정보를 쉽게 전달해야 한다. 그래서 홍보담당자는 보도자료를 되도록 독자의 관심과 눈높이에 맞춰 쉽게 써야 한다. 특히, 최근에는 대부분 온라인에서 기사를 본다는 점을 염두에 두고 보도자료 전략을 짜야 한다. 보도자료에서 제목을 ‘헤드라인(headline)’이라고 한다. 제목 중 ‘주제목(主題目)’은 보도자료 맨 위에 있다. 기자나 독자는 보도자료의 ..