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한국생산성본부 <언론홍보 보도자료 작성 실습> 강의

2024년 첫 강의다. 광화문 한국생산성본부(이하 KPC)에서 주관하는 과정으로 올해 아홉 차례 예정되어 있다. 나는 홍보강사로서 KPC에서 2011년부터 14년째 강의를 하고 있다. 현재 정기과정으로 매년 진행하는 과정은 7시간 강의와 14시간 강의다. 은 현재 하루 7시간으로 운영되고 있으며, 주요 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해 - 홍보(PR)전략과 프로그램 - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 - 기사화 프로세스 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁 3. 보도자료 작성법 - 보도자료 기본구조와 작성법 : 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등 - 스토리텔링을 활용한 작성 ..

한국생산성본부 KPC, <홍보기획 및 실행전략> 14시간 강의

홍보강사인 나는 서울 경복궁역에 있는 한국생산성본부(이하 KPC)에서 14년째 강의를 하고 있다. 그중 하나인 은 정부부처, 공공기관, 기업, 지자체 등의 홍보 업무에 관한 내용으로, 이틀 동안 총 14시간 동안 강의한다. 참고로 이 과정은 수, 목, 금 사흘간 총 20시간으로 내가 14시간, 다른 교수가 6시간 강의한다. 이번 강의는 KPC 3층 309호에 진행되었다. 연초라 그런지 다른 강의가 많지 않아 좀 한산했다. KPC 강의장은 14년간 참 많이 방문한 곳이다. 내가 맡고 있는 정규 과정은 과정과 인데, 1년에 10~20회 정도 진행한다. 여기에 비정규 과정, 프로젝트성 강좌, 동영상 촬영 등을 추가하면 KPC 방문 횟수는 더 많아진다. 이번 과정에서 내가 맡은 홍보강의 14시간 커리큘럼은 다음..

한기대 능력개발교육원, 직업훈련교강사 전공분야 보수교육, <PR 전략 수립> 강의

2024 마수걸이는 한국생산성본부(이하 KPC) 강의다. 1월 13일(토)과 14일(일), KPC 704호 강의실에서 한기대 능력개발교육원에서 주관하는 직업훈련교강사 전공분야 보수교육이 있었다. 주말 이틀간 학교, 교육기관, 산업분야 교사와 강사 25명을 대상 직업훈련교강사 전공분야 보수교육으로 강의 12시간을 진행했다. 주요 강의 목차는 다음과 같다. 1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 2. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행 ..

화성시복지재단, <사회복지 홍보전략, 무엇을 어떻게 할까> 강의

올들어 가장 매서운 날씨에 화성시생활문화센터 교육실에서 강의를 했다. 화성시복지재단이 주관한 교육 과정 중 주제의 강의다. 화성시 복지센터, 복지관 등 복지시설 종사자를 대상으로 2시간 홍보강의를 진행했다. 2시간 홍보 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 사회복지 홍보마케팅 이해 - 메시지와 미디어 중심의 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 전략 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 메시지 기획과 보도자료 작성 방법 III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보 - 뉴미디어 환경 변화와 온라인 SNS 변화 - 블로그 SNS 등 소셜미디어 홍..

농림식품기술기획평가원, <보도자료 작성법> 강의

농림식품기술기획평가원(이하 농기평)은 나주혁신도시에 있다. SRT를 타고 나주역에 내려 택시로 10분 정도 가면 도착한다. 농기평은 농림식품 R&D에 대한 종합계획 수립 및 정책개발 수립 지원, 농림식품과학기술 R&D사업의 기획·평가·관리를 하는 공공기관이다. 여기서 보도자료 작성법 강의를 했다. 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 보도자료의 이해와 작성 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 3. 스토리텔링을 활용한 보도자료 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 2시간 강의로 쉬는 시간 없이 90분을 진행했다. 강의는 먼저 홍보전략을 통한 메시지 개발 방법, 보도자료 기본 이해, 보도자..

구로구청, <평생학습 프로그램 홍보 전략> 강의

구로구청 신관 2층에서 강의했다. 주제는 강의로 구로구 배움플래너가 대상이었다. 구로구는 구 직영으로 평생학습관과 동네배움터를 운영하고 있다. 배움플래너는 평생학습관과 동네배움터의 프로그램을 담당하고 있다. 구로구청 교육지원과 요청은 평생학습 프로그램 홍보 전략 강의로 강좌명 기획, 생활 속 홍보 방법 등이 있다. 구는 일부 강좌는 모집이 안돼 폐강하거나 강의 제목이 강의내용을 담아내지 못해 홍보의 어려움 등을 경험하고 있단다. 현재 홍보 활동으로는 소식지, 현수막, 포스터, 보도자료 등 다양한 홍보채널을 활용하고 있지만, 학습자분들은 홍보가 부족하다는 얘기를 많이 한다고 한다. 3시간 강의 내용은 다음과 같다. I. 교육프로그램 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 홍보전략 - 평생학습 프로그램 홍보의 ..

한국생산성본부, <언론홍보 보도자료 작성 실습> 강의

한국생산성본부(이하 KPC)에서 강의를 약 10년 정도 진행했다. 올해는 총 9회 진행했다. 2024년 내년에도 9회 예정되어 있다. KPC에서 하는 보도자료 작성 강의는 처음엔 8시간 과정으로 시작해서 수강생의 니즈에 따라 7시간으로 줄였다가 올해 6시간으로 한 번 더 줄였다. 내년엔 다시 7시간으로 늘었다. 6시간 강의 내용은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해 - 홍보(PR)전략과 프로그램 - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 - 기사화 프로세스 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁 3. 보도자료 작성법 - 기본구조와 작성법 : 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등 - 스토리텔링을 활용..

인천광역시사회복지협의회, <자원봉사 모집홍보와 홍보전략> 강의

인천사회복지회관에서 강의가 있었다. 인천광역시사회복지협의회에서 주최하는 교육으로, 나는 강의를 맡았다. 몇 년 전부터 자원봉사 홍보 강의를 줄곧 하고 있다. 자원봉사 모집홍보와 자원봉사 홍보 강의로 '2023년 인증관리요원 보수교육'의 하나다. 인천 시내 사회복지관, 사회복지센터, 요양원 등 32명의 자원봉사 관련 일을 하시는 사회복지사들이 참석했다. 3시간 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보의 이해와 홍보 전략 1. 홍보(PR)의 이해 2. 홍보전략 프로세스 3. 메시지 개발과 표현 4. 미디어 유형과 활용 전략 5. 홍보(PR) 실행 프로그램 II. 관련 기관 홍보 사례 III. 홍보전략 수립 7단계 실습 1. 홍보 소재와 포인트를 개발하라! 2. 목표와 타깃을 구체화하라! 3. 타깃별 메시지를 잡..

한국생산성본부 KPC, <홍보기획 및 실행전략>강의

한국생산성본부 KPC에서 2011년부터 지금까지 13년간 강의했다. 이번주 월, 화, 목 강의하면 2023년 KPC 강의도 끝난다. 내년 2024년에도 "홍보기획 및 실행전략"강의와 "언론홍보 보도자료 작성 실습"강의는 계속한다. 이미 내년 일정이 나왔는데, 몇 회 더 는 것 같다. 해마다 그랬듯이 내년에도 좀 더 업그레이드해야겠다. "홍보기획 및 실행전략" 과정의 이틀 14시간 커리큘럼은 아래와 같다. 1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술..

산타는 왜 빨간옷을 입었을까?

“산타 할아버지가 어떻게 굴뚝을 타고 들어가지?” 누구나 한 번쯤 궁금했던 질문이죠. 새하얀 수염의 뚱뚱한 산타 할아버지가 어떻게 좁은 굴뚝을 들어갈 수 있을까요. 하지만 원래 산타가 초록색 옷을 입은 작은 요정이었다고 누군가 귀띔을 해주면 이해는 쉽게 됩니다. 그런데 이 초록색 산타는 어느 음료회사에서 추운 겨울 음료시장이 비수기일 때 실시했던 ‘빨간 모자와 빨간 옷을 입은 배불뚝이 산타클로스 마케팅’으로 지금의 빨간 산타할아버지가 되었다고 합니다. 이렇게 스토리는 사실인 듯, 사실 아닌 듯 탄생하고 사람들의 입소문을 타고, 시간을 타고 전설이 되어 내려옵니다. 바로 글로벌 브랜드 ‘코카콜라’의 이야기입니다. 마케팅 역사상 빨간색을 활용해 가장 성공한 이벤트는 산타클로스에게 빨간색 옷을 입힌 코카콜라일..