부산 해운대 소노문호텔에서 2박 3일 16시간 강의가 있었다. 한국고용노동교육원에서 주관하는 지역일자리 담당하는 공무원과 민간 실무자 약 30명을 대상으로 홍보 역량 강화 과정 강의다. 나는 <지역특화 일자리사업 홍보> 주제로 강의, 실습, 워크숍을 진행했다.
16시간 일자리사업 홍보 교육 커리큘럼은 다음과 같다.
1. 일자리사업 홍보브랜드 이해 및 필요성
- 홍보의 이해 및 공중별, 이슈별 범위
- 홍보전략: 목표공중 전략, 메시지 미디어 전략
- 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법
2. 언론홍보 전략 및 보도자료 작성
- 보도자료 이해와 진행 요령
- 보도자료 기본구조와 작성법 : 제목,리드,본문,인용 등
- 보도자료 문장 작성법 : 문장6원칙, 틀리기 쉬운 맞춤법
- 보도자료용 행사 사진 스마트폰 촬영팁 실습
3. 일자리 홍보브랜드 만들기
- 브랜드 이해와 공공기관 홍보브랜드 사례
- 스토리텔링을 활용한 홍보브랜드 기획
- 홍보·광고에서 스토리텔링 기법 분석
- 브랜드에서 스토리텔링 사례 분석
4. 소셜미디어에서의 홍보브랜드 콘텐츠 기획 제작
- 뉴미디어의 변화와 온라인 SNS 홍보브랜드 전략
- AI가 바꾸는 온라인홍보 전략 : SEO를 넘어 AEO로
- 스토리텔링을 활용한 소셜콘텐츠 전략
- 스마트기기 활용한 이미지/영상 콘텐츠 제작법
5. 생성형 AI를 활용한 홍보브랜드 기획 및 실행
- AI와 함께하는 홍보브랜드 업무 ABCD
- AI를 활용한 홍보브랜드 콘텐츠 제작
- AI를 활용한 공중 분석과 뉴스 모니터링
6. 일자리사업 홍보브랜드 활용 실습
- 일자리 홍보브랜드 전략 이해 및 수립
- 홍보브랜드 전략 수립 발표 및 피드백
일자리사업 홍보 강의는 크게 6개 파트로 구성되었다. 홍보이해와 홍보전략, 언론홍보와 보도자료 작성, 정책사업 브랜드와 스토리텔링 전략, 온라인 SNS 홍보 전략과 콘텐츠 기획, 생성형 AI 활용 홍보 실무, 일자리사업 홍보 전략 수립 실습 등이다.
먼저, 첫날, 오후 두 시간은 "홍보(PR)이해와 홍보전략" 강의다. 홍보 정의, 공중과 대중, 각 이슈별 홍보의 범위, 목표공중 전략, 메시지 전략, 미디어 전략, 다양한 홍보 프로그램에 관해 강의했다.
그리고 오후 세 시간은 "언론홍보와 보도자료 작성" 강의다. 언론 미디어 특징, 언론 기자 이해, 보도자료 개념, 보도자료 종류, 보도자료 기본 구조, 보도자료 메시지, 보도자료 제목 작성법, 보도자료 리드, 보도자료 인용문 작성, 보도자료 맞춤법, 보도자료 사진 등을 강의했다. 끝으로 보도자료 행사 사진 촬영 실습을 진행했다.
둘째 날은 오전 세 시간은 "정책사업 브랜드와 스토리텔링 전략" 강의다. 브랜드 이해, 공공기관 홍보브랜드 사례, 정책브랜드 스토리텔링, 스토리텔링 기법, 홍보와 광고에서 스토리텔링 기법 분석을 강의했다.
둘째 날 오후는 "온라인 SNS 홍보 전략과 콘텐츠 기획"으로 시작했다. 뉴미디어의 변화, 온라인 SNS 홍보브랜드 전략, AI 시대 온라인홍보 전략 AEO, 스토리텔링 활용 소셜콘텐츠 전략, 스마트기기 활용 콘텐츠 제작법 등을 강의했다.
그리고 "생성형 AI 활용 홍보 실무" 강의다. 생성형 AI 이해, 생성형 AI 종류별 특징, 챗GPT 활용법, 프롬프트 기법, AI 활용 홍보브랜드 콘텐츠 제작, AI 활용 공중 분석 등을 강의했다.
마지막 날은 워크숍 시간이다. "일자리사업 홍보 전략 수립 실습"으로 내가 홍보 전략 수립 7단계를 강의하고, 수강생들은 조별 실습을 했다. 홍보전략수립을 단계별로 만들어보는 시간이다.
현재 하고 있는 일자리사업 중 주제를 선정해, 조별로 토의하면서 홍보전략을 수립했다. 그리고 전지에 작성해 벽면에 붙여 서로 공유하고 점검하는 시간을 가졌다. 전날 공부한 AI도 많이 활용했다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
- 온라인홍보: AI 시대 홍보전략, AEO 콘텐츠전략, AI 활용 콘텐츠
- 스토리텔링: 브랜드스토리마케팅, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
* 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman
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