전북특별자치도교육청교육연수원, <홍보전략과 언론의 이해> <챗GPT를 활용한 보도자료 작성> 강의

전북특별자치도교육청교육연수원(이하 전북교육연수원) 입구에는 '교학상장(敎學相長)'이라는 집채만 한 표석이 있다. '교사와 학생이 서로 가르치고 배우며 함께 성장한다'는 뜻으로, 대표적인 교육 이념이자 전북교육연수원의 정신인듯하다.

나도 14년 동안 강의하고 있지만 항상 품고 있는 말이다. 재밌게도 강사도 학(學, 배움)이 먼저다. 학이 있어야 교(敎, 강의)가 된다. 이곳 전북교육연수원에서 홍보전략 보도자료 7시간 강의를 했다. 오전 3시간은 <홍보전략과 언론의 이해>, 오후 4시간은 <챗GPT를 활용한 보도자료 작성> 강의다.

 

<홍보전략과 언론의 이해> 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다.

1. 홍보의 이해와 홍보 전략
 - 홍보(PR)의 이해와 공중
 - 교육홍보의 유형별 소재
 - 홍보 전략과 홍보 프로그램
 - 챗GPT를 활용한 홍보전략 실습

2. 언론의 이해와 언론홍보
 - 언론미디어와 기자 이해
 - 온라인에서의 언론홍보 전략
 - 언론 취재 접근 유형과 대응 방법

 

먼저 "홍보의 이해와 홍보 전략" 강의를 했다. 기초적인 홍보(PR)의 개념과 홍보 공중, 교육청이나 학교에서의 홍보의 유형별 소재, 또 홍보 전략과 다양한 홍보 프로그램을 강의했다.

 

그리고 "언론의 이해와 언론홍보" 강의로 언론미디어 구조, 기자의 하루, 온라인에서의 언론홍보 전략, 또 언론 기자의 취재 요청이 왔을 때 대응 방법에 관해 강의했다.

 

<챗GPT를 활용한 보도자료 작성법> 4시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다.

1. 보도자료 이해와 종류별 진행
  - 기사화 프로세스
  - 보도자료 종류와 진행 요령
  - 보도자료 소재와 유형별 작성팁

2. 보도자료 작성법
 - 보도자료 기본구조와 작성법
 - 보도자료 문장 작성법
 - 스토리텔링을 활용한 작성 방법
 - 보도자료용 행사 사진 스마트폰 촬영팁

3. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
 - 생성형 AI 이해와 프롬프트 구성과 작성법
 - 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실습

 

오후엔 "보도자료 작성법"이다. 요즘엔 대부분 챗GPT 등 생성형 AI를 활용한 보도자료 작성법을 강의하는데, 이 역시 시용자가 기본적인 보도자료 이해와 작성법을 알아야 한다. 그래서 보도자료 개념과 종류와 소재, 보도자료 기본구조와 작성법을 강의한다. 특히 나는 보도자료 작성법을 '홍보 메시지'와 '보도자료 구조'를 중심으로 강의한다. 보도자료는 메시지를 담은 콘텐츠이고, 구조를 알면 담아내기 쉽기 때문이다.

 

마지막 두 시간은 "챗GPT를 활용한 보도자료 작성" 실습이다. 먼저, 한 시간은 생성형 AI 이해와 프롬프트 구성과 작성법을 강의하고, 나머지 한 시간은 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실습을 진행했다.

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 온라인홍보: AI 시대 홍보전략, AEO 콘텐츠전략, AI 활용 콘텐츠
 - 스토리텔링: 브랜드스토리마케팅, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
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