부산광역시, 부산시청 대변인실 <AI를 활용한 PR 실무> 강의

부산 해운대구에 있는 부산콘텐츠코리아랩 5층 세미나실에서 강의를 했다. 부산광역시 부산시청 대변인실에서 홍보 역량 강화를 위한 워크숍을 진행하는데, 'AI와 홍보' 관련 특강 요청이 와서 강의가 이뤄졌다.

나는 대변인실에 근무하는 홍보담당관실, 공보담당관실, 미디어담당관실 약 60명 임직원 대상으로 <AI를 활용한 PR 실무> 주제로 90분(2시간) 강의를 했다. 부제로 "보도자료 작성부터 온라인 홍보까지"로 잡고 AI와 홍보 관련 전반적으로 강의를 했다. 물론 시간에 맞게 요약해서 강의를 했다.

<AI를 활용한 PR 실무> 커리큘럼은 다음과 같다.

1. AI와 함께하는 PR업무 ABCD
 - 생성형 AI 이해와 챗GPT 활용법
 - AI와 함께하는 PR업무 ABCD
 - 현문현답을 유도하는 프롬프트 기법
 - 생성형 AI의 6가지 확장 기능

2. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실무
 - PR메시지 개발과 보도자료 이해
 - 보도자료 기본구조를 활용한 작성
 - 챗GPT를 활용한 보도자료 작성: PPD
 - 챗GPT를 이용한 기획기사 개발 작성

3 AI가 바꾸는 온라인홍보 전략과 콘텐츠 제작
 - AI시대 온라인홍보: SEO를 넘어 AEO로
 - 챗GPT로 블로그, SNS 글, 카드뉴스 기획 제작
 - AI를 활용한 동영상 콘텐츠 기획 제작
 - AI 기반 광고 CM송 기획 및 제작

4. AI 기반 데이터 분석과 브레인스토밍 
 - AI를 활용한 공중 분석과 뉴스 모니터링  
 - 나만의 AI 세팅과 아이데이션 방법
 

먼저 30분 정도는 생성형 AI 이해와 챗GPT 활용법으로 홍보팀을 위한 ABCD를 강의했다. ABCD는 A : 업무 자동화(Automation), B : 브레인스토밍(Brainstorming), C : 콘텐츠 제작(Contents creation), D : 데이터 분석과 모니터링(Data analysis & Monitoring)다. 그리고 프롬프트 기법과 생성형 AI의 6가지 확장 기능을 강의했다.

 

나머지 60분은 '생성형 AI를 활용한 보도자료 작성법', '온라인 홍보 전략 AEO', 'AI 활용 콘텐츠 기획 제작' 강의다. 시간 관계로 요약해서 어떤 것들이 있는지를 소개하는 시간을 가졌다. 보도자료 작성 시 어떻게 활용할 수 있는지, AEO(답변 엔진 최적화) 전략을 위해 보도자료, 블로그, SNS 기자단 등을 어떻게 준비해야 하는지, 콘텐츠 기획과 제작을 위해 어떻게 AI를 활용하는지를 강의했다.


"앞으로 할 일이 많네요.
 오늘 강의 내용이 대변인실 운영에 많은 도움을 줬어요.
 홍보 생산성 향상을 위해 AI 시스템으로 변화를 줘야겠어요.
 앞으로 많은 조언 부탁합니다."

강의를 마치고, 대변인, 홍보담당관, 홍보담당자와 대화 자리에서 대변인께서 하신 말씀이다. 도움이 되셨다니 기뻤다. 올해를 기점으로 지자체뿐 아니라 정부부처, 공공기관, 기업 등 조직에서는 AI로의 전환은 수용하지 않을 수 없는 흐름이다. 특히, 홍보 분야에서는 더욱 그렇다. ABCD가 모두 홍보 업무에 딱 맞기 때문이다.

 

강의 주요 내용은 2024년 6월에 출간한 《AI로 PR하기》와 2025년 1월에 쓴 전자책 《AI가 바꾸는 온라인홍보 전략 - SEO를 넘어 AEO로》에 담았다.

 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
 - 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
 - 온라인홍보: AI 시대 홍보전략, AEO 콘텐츠전략, AI 활용 콘텐츠
 - 스토리텔링: 브랜드스토리마케팅, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
 - 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
 * 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
 * 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman