홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

보도자료 작성은 홍보팀에서만 하지 않는다. 홍보팀이 아닌 사업부서, 마케팅부서, 정책부서, 영업부서, 실무운영부서 등 다양한 부서에서 보도자료를 쓴다. 이렇게 보도자료 작성은 기업이나 기관에서 여태까지 중요한 홍보 활동 중 하나로 남아있다. 하지만 보도자료 작성은 쉽지만은 않다. 특히, 홍보 전공자가 아닌 비전공자에겐 어렵다. 보도자료는 메시지 전략, 보도자료 구조, 전체적인 글의 구성, 적절한 문체와 문법이 필수이기 때문에 좋은 보도자료를 위해서는 전문적인 능력과 적잖은 경험이 필요하다. 안 그래도 일이 많은 비홍보팀 부서 담당자는 고민이다. 그렇다면! 진짜 쉽게 쓰는 방법은 없을까? 때마침, 2022년 11월 30일에 챗GPT3.5가 공개되었다. 이 AI 챗봇 챗GPT가 이걸 가능하게 해준다. 보도자..

오후에 의왕시청에서 강의를 했다. 시청 직원, 시 산하기관, 시의회 직원까지 다양한 조직에서 약 120명이 참석했다. 의왕시청은 2016년에 정책홍보 자문위원을 맡은 적이 있어 인연이 있는 곳이다. 강의 주제는 '2023년 언론 보도자료 작성 실무 교육'이다. 이번 강의는 의왕시청 홍보 담당자께서 지난해 내가 용인시청과 광명시청에서 보도자료 강의를 한 것을 보고 의뢰를 했단다. 언론 보도자료 작성 실무 교육 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립 1. 홍보(PR)란 무엇인가? 2. 홍보전략 수립과 프로그램 II. 언론과 보도자료의 이해 1. 언론미디어의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 내..

2023년 1월 30일, 언론홍보 보도자료 작성 실습 강의다. 한국생산성본부(이하, KPC)에서 진행하는 2023년 첫 번째 언론홍보 보도자료 작성 강의다. 올해 KPC에서 이 강의가 8회 정도 잡혔다. 그런데 교육담당자는 이 강좌가 관심이 많은 강의라 아마 좀 더 추가될 거라 한다. 30일이 그 첫 강의다. 참여하는 수강생도 강의하는 나도 시간이 아깝지 않게 최선을 다해 강의를 했다. 강의는 오전 9시 30분부터 오후 4시 30분까지 6시간이다. 주요 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해 - 홍보(PR)전략과 프로그램 - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 - 기사화 프로세스 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 소..

남춘천역에 근처에 있는 잭슨나인스호텔 교육장에서 강의를 했다. 한국노인인력개발원에서 주관한 강원지역 노인일자리 전담기관 시장형사업단 홍보담당자 교육으로 강의다. 이번 과정은 5시간으로 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 홍보 전략과 언론의 이해 - 홍보(PR)전략과 프로그램 - 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 - 기사화 프로세스 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 소재와 유형별 작성팁 3. 보도자료 작성법 - 기본구조와 작성법 : 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등 - 스토리텔링을 활용한 작성 방법 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 한국노인개발원 교육팀에서 교재를 내 강의안 표지로 만들었는데, 예쁘다...

의정부에 있는 경기복지재단 북부센터 교육장에서 강의를 진행했다. 의정부, 남양주, 포천 등 경기도 북부지역 사회복지시설 홍보담당자 약 20명이 참석했다. 이번 과정은 홍보 교육과 함께 홍보담당자 네트워크에 중점을 두었다. 그래서 홍보전략 워크숍 형태로 4시간을 진행했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해와 홍보 전략 1. 홍보(PR)의 이해 2. 홍보전략 프로세스 3. 메시지 개발과 표현 4. 미디어 유형과 활용 전략 5. 홍보(PR) 실행 프로그램 II. 관련 기관 홍보 사례 III. 홍보전략 수립 7단계 실습 참여하신 분들은 대부분 사회복지시설 사회복지사이며 홍보 담당이라 공감하는 부분이 많아서인지, 워크숍에 적극적으로 참여했다. 2시간 강의와 2시간 홍보전략 실습을 진행했는데, 시간이 부족..

지난 토요일과 일요일. PR 전략 수립 12시간 강의를 했다. 한국기술교육대 능력개발교육원에서 실시한 "직업훈련 교강사 홍보 광고 전공분야 보수 교육" 중 하나다. 참석자들은 대부분 평일에 근무하는 분들이라 주말을 택한 모양이다. 강의 장소는 경복궁역 근처 한국생산성본부 KPC 704호다. 새로 리모델링한 강의실이라 널찍해 조별 실습을 하기 안성맞춤이었다. 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해 및 홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 II. 스토리텔링 기법을..

광명시청에서 교육을 했다. 1일 6시간 강의로 두 차례 걸쳐 진행했다. 광명시는 시의 주요 정책을 시민들에게 효과적으로 홍보하기 위해 직원 대상으로 정책홍보 보도자료 작성 교육을 실시하여 실무능력을 향상시키고자 한다. 철산역 부근에 있는 광명시평생학습원 101호 강당에서 지난 월요일과 화요일 이틀간 강의했다. 참석한 공무원은 광명시청 직원과 광명시 공공기관, 도서관, 수련원, 학습원 등 1기 30여 명, 2기 30여 명 정도였다. 주요 교육내용은 홍보 전략, 보도자료 기획과 작성방법, 언론 대응 방법이다. 강의와 강의 중간중간에 실습이 있다. 간단한 실습으로 홍보 메시지 개발, 주제목과 부제목 작성, 정책 사례 스토리텔링, 인용문 작성을 하고 이를 종합하여 보도자료 골격을 만드는 실습이다. 실습은 시간에..

요즘 인천과 인연이 깊다. 지난해 인천시청 상징물관리위원으로 위촉받아 인천시 홍보 관련 자문을 하고 있고, 인천시인재개발원 강의, 인천시사회복지협의회 강의, 수도권매립지관리공사 강의, 인천테크노파크 강의, 인천시교육청 강의, 인천사회복지사협회 강의, 인천시립박물관 강의, 인천시자원봉사센터 강의, 부평문화재단 강의, 부평정신건강복지센터 강의, 인천관광기업지원센터 컨설팅을 했다. 특히, 이번 주에만 인천을 월, 화, 목, 3번이나 방문했다. 월요일과 화요일은 수도권매립지관리공사에서 보도자료 강의를 하루 8시간씩 했고, 목요일은 인천시사회복지협의회에서 홍보전략 강의를 3시간 했다. 어제 진행한 인천시사회복지협의회 강의는 홍보전략 강의였다. 인천시에 있는 복지관과 요양센터, 정신건강지원센터 등 사회복지 관련 사..

금요일 오후, 판교 경기문화창조허브 9층 세미나실에서 강의가 있었다. 경기도노인일자리지원센터가 주관하는 교육과정으로 경기도노인일자리 수행기관 홍보담당자 20명이 교육 대상이다. 주로 노인복지관, 시니어클럽, 실버인력뱅크 홍보담당자다. 나는 사업홍보전략을 주제로 3시간 동안 홍보강의를 했다. 주요 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 블..

한국고용정보원 '지역고용주체 역량강화과정'에서 주제로 강의했다. 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 블로그 페북 인스타 유튜브 등 SNS 활용 방법 - 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법