탐라교육원, <언론홍보 보도자료 작성> 강의

두 번째 탐라교육원 방문이다. 교육원에 도착하면 가장 눈을 사로잡는 건 바로 저 말이다. 한라산을 배경으로 금방이라도 하늘로 차오를 것 같은 청동상. 띠가 말띠라 그런지 무척 마음에 든다. "언제나 푸른 기상"이라고 적혀 있다.

 

이번 탐라교육원 강의는 '승진자 정책기획 역량강화 교육'과정이다. 난 이 과정에서 교육청, 교육지원청, 학교 승진자 대상으로 <언론홍보 보도자료 작성> 강의를 3시간 맡았다.

 

강의 내용은 다음과 같다.

I. 홍보(PR) 이해와 홍보전략 수립
  1. 홍보(PR)란 무엇인가?
  2. 교육청,교육지원청,학교 유형별 홍보소재
  3. 홍보전략 수립과 프로그램

II. 언론과 보도자료의 이해
  1. 언론과 기자의 이해
  2. 보도자료 종류와 진행 요령

III. 보도자료 작성법
  1. 기본구조와 작성법
  2. 스토리텔링을 활용한 보도자료
  3. 보도자료에서 잘 틀리는 글

먼저 언론홍보 전략과 보도자료 활용을 소개한다. 홍보전략은 주로 메시지 개발 방법이다. 보도자료를 쓰려면 메시지가 있어야 한다. 그리고 간단하게 보도자료 개념과 종류를 강의했다. 또 언론과 기자에 관한 강의와 동영상도 보여줬다.

강의에서 가장 중요한 부분은 당연히 보도자료 기획과 작성이다. 나는 보도자료 작성방법을 보도자료 기본 구조를 먼저 그려주고, 주제목, 부제목, 본문, 스토리텔링, 리드문, 인용문, 첨부 등을 설명한다. 사례를 들어 실제 쓰는 법을 알려준다. 공공기관 사례, 교육기관 사례를 보여줬다.

보도자료는 '점-선-면'기법으로 작성하는 법을 설명한다. 메시지를 개발하고, 보도자료 구조에 배치하고, 문장을 만들고, 문단으로 연결하고 전체 보도자료를 짜는 방법이다. 그리고 보도자료에서 피해야 할 글과 우선으로 해야 할 글을 강의했다.

 

참고로, 교육홍보와 보도자료 작성 강의 내용은 2021년에 쓴 전자책 『교육홍보 무엇을 어떻게 할까』, 『스토리텔링을 활용한 보도자료 전략』과 2020년에 법무부 홍보담당관 한정진과 쓴 『정책홍보 보도자료 작성 실무』에 대부분 있다.

새벽 4시에 일어나자마자 머리만 감고, 분당에서 택시를 타고 김포공항으로 달렸고, 공항에 주말 나들이객으로 붐벼 아침식사도 못하고, 제주로 와 9시부터 12시까지 강의했다. 강의 후 교육원에서 점심을 먹었다. 배가 고픈 탓인지 정신없이 먹었다. 제주의 맛이다.

 

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작,  메타버스 강의
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍