한국생산성본부, "언론홍보 보도자료 작성" 1day 강의

한국생산성본부 KPC에서는 1년에 5~6회 '언론홍보 보도자료 작성' 과정을 연다. 나는 이 과정을 4~5년 전에 처음 열었을 때부터 모두 맡아서 하고 있다. 이 강의 시작은 2011년부터 내가 강의하는 "홍보기획 및 전략 실무" 과정 중 포함된 4시간 보도자료 교육 내용을 따로 뽑아서 7시간으로 확대시킨 과정이다.

​온라인 홍보 소셜미디어 마케팅이 주된 홍보 방법인 요즘에도 보도자료 작성 교육은 지속적인 수요가 있다. 지난해 내가 진행한 강의 실적 통계를 보니 내 강의 중 30% 정도는 언론홍보 보도자료 강의였다. 한국생산성본부에서 정기적으로 하는 강의도 있지만, 한국생산성본부에 교육 의뢰한 기업이나 기관에서 진행하기도 하며, 또 나에게 의뢰 온 강의도 많다. 농촌진흥청, 소비자원, 한국수력원자력, 한국프로축구연맹, 시도 지자체 인재개발원 등 다양한 곳에서 정기 비정기적으로 언론홍보 보도자료 강의가 들어오곤 한다.

한국생산성본부 KPC "언론홍보 보도자료 작성 실습" 교재다. 표지 포함해서 총 106쪽이다. 비교적 두껍다. 여기에는 기본적인 홍보전략인 메시지 개발 방법이 들어있다. 메시지 개발을 기초로 보도자료 기획이 시작되기 때문에 이 메시지 개발 전략은 이 교육 과정에서 필수다.

​교육 교재 말고 현재 교재로 쓰기 위한 책 한 권을 집필 중이다. 내가 무려 8권의 책을 집필한 출판사와 진행 중인 "보도자료 실무 작성"다. 실제로 쓰는 보도자료 실무 서적을 만들고 싶어서 기자 출신 홍보 전문가와 함께 집필을 하고 있다. 연말에 나오는 걸 목표로 부지런히 쓰고 있는데, 주 중엔 강의로 집필이 어렵다.

보도자료는 목표 공중에게 메시지 전달이 목적이다. 그래서 보도자료는 쓰는 게 아니라 메시지 기획이자 전략이 더 중요하다. 나는 강의 때 이 방법을 칠판에 빼곡히 쓰며 강의한다. 메시지를 개발해서 표현하는 단계까지 차곡차곡 기본 보도자료 틀에 채워나가며 기획하는 방법이다. 몇 년간 하나의 사례를 들어 강의하고 있는 최근 다른 사례를 개발 중이다.

보도자료는 직접 써보는 게 중요하다. 그래서 실습을 하곤 하는데, 솔직히 쉽지 않다. 한국생산성본부 과정 같은 공개 교육은 교육생이 다양하다. 보도자료 주제와 소재가 다양하고 개인의 경험과 지식 차이도 크다. 그래서 상황에 많게 유동적으로 실습을 진행한다. 가장 좋은 방법은 한국수력원자력 연수원에서 진행했던 것처럼 홍보 담당자나 관련자 소수 인원에게 과제를 주고 작성하게 하는 실습이 좋다. 이곳에서는 4시간 과정으로 3~4회 진행했다. 지금 쓰고 있는 책에 이 실습방법을 담았다.

​현재 정기적으로 하는 언론홍보 보도자료 과정은 한국생산성본부와 전경련 국제경영원에서 하고 있다. 모두 시간은 7시간 과정인데, 조금 차이가 있다. 한국생산성본부는 언론홍보 전략과 보도자료 작성이 중점이라면, 전경련 국제경영원  보도자료 작성과 언론대응이 중심으로 다소 차이가 있다. 한국생산성본부 커리큘럼은 다음과 같다.

I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법
  - 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략
  - 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략
  - 보도자료 종류와 진행 요령 : 단신, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
  - 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용
  - 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See

II. 보도자료 기획과 작성 방법
  - 보도자료 기본 구조 : 메시지 기획과 표현
  - 보도자료 구성 요소 : 주제목(헤드라인), 부제목, 본문, 인용문, 사진 등
  - 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
  - [실습 1] 보도자료 작성과 점검
  - [실습 2] 언론홍보 전략 수립 : 단신, 기획, 설문, 인터뷰 활용

■ 김태욱 강사 / 컨설턴트
- 홍보 분야 : 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성, 사회복지 문화 홍보 교육
- 스토리텔링 분야 : 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 퍼스널스토리텔링 교육
- 소셜미디어 분야 : 온라인 홍보, 소셜미디어 홍보, 소셜콘텐츠 코칭 교육
- 1기업 홍보마케팅 분야 : 홍보마케팅 전략, 퍼스널브랜딩 전략 코칭 자문