2019년 보도자료 언론대응 강의 커리큘럼

지난 2018년에는 '언론홍보 보도자료 기획 작성'강의를 많이 했다. 그중 많이 한 곳은 한국생산성본부 KPC에서 1day(8시간) 강의로 '언론홍보 보도자료 작성 실습' 과정을 5회 했다. 그밖에 진행한 곳을 보면 기업보다는 주로 공공기관이 많다.

1월부터 경상북도교육청연수원, <언론홍보 전략과 보도자료 작성> 강의를 시작으로 경기교육청 율곡연수원, <언론홍보 전략 보도자료 기획 작성>, 부산시 인재개발원, <보도자료 기획 작성> 강의, 지방자치인재개발원, <보도자료 기획 작성> 실습, 한국수력원자력, '보도자료 기획과 실습' 2회 강의, 농촌진흥청, 홍보실 대상 "보도자료 기획과 실습" 강의, 기업으로는 삼양 그룹, <지방사업장 언론대응 커뮤니케이션 방법> 강의와 실습을 진행했다.

​

전북테크노파크, '언론홍보 전략과 보도자료 작성' 강의, 농진청 농촌인적자원개발센터, "보도자료 기획 작성 실습" 교육​ 3회, aT농식품유통교육원, "농식품청년창업자 보도자료 작성법" 강의, 부평구문화재단, "홍보 전략과 보도자료 기획" 강의​, 해양수산인재개발원, "보도자료 기획과 작성법" 강의, K리그 프로축구 구단 언론홍보 보도자료 강의​, 언론중재위원회, "언론홍보 온라인홍보" 강의​, 한국소비자원, '보도자료 작성과 언론대응' 특강​을 진행했다..

 

강의시간은 2시간 특강부터 8시간 실습 워크숍까지 다양하다. 2시간 특강 경우는 보도자료 기획 작성 중심이며, 4시간은 홍보 전략, 언론 홍보 전략, 언론미디어 이해, 보도자료 기획과 작성법을 강의한다. 아니면 4시간의 경우 보도자료 작성법, 간단한 보도자료 작성 실습을 하기도 한다. 하루 강의 8시간 정도 되면 홍보 이해, 홍보전략, 언론홍보 프로그램, 언론미디어 이해, 기자의 특징, 언론대응, 언론 대응 커뮤니케이션, 보도자료 소재 개발, 보도자료 메시지 기획, 보도자료 작성 기술, 보도자료 점검, 보도자료 활용법 등 강의와 실습을 진행한다.   

​

올해 2019년에도 보도자료 강의가 제법 있을 거 같다. 홍보는 메시지 전략이 매우 중요한데, 보도자료야말로 잘 짜여진 메시지 전략의 기본이 되는 문서다. 보도자료를 잘 만들어 놓으면 광고카피, 블로그 콘텐츠, 유튜브 동영상, 카드뉴스, 인포그래픽 등 다른 콘텐츠의 토대가 되기 때문이다.

얼마 전에 한 교육기관으로부터 '보도자료 작성과 언론 대응 방법' 하루 강의 의뢰가 왔다. 1월은 강의나 컨설팅이 많지 않아 여유가 있어, 이참에 보도자료 강의 커리큘럼을 개선하고 강의 교안을 보완하는 작업을 했다. 예년에 비해 큰 틀은 바꾸지 않았지만 몇 몇 꼭지를 추가했다. 예정 커리큘럼은 다음과 같다.

​

I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법

  1. 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략 

  2. 언론 이해 : 언론 조직, 역할, 종류

  3. 언론기자와 기사화 과정 : 기자의 하루와 편집국

  4. 보도자료 유형과 진행 요령 : 단신, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 

  5. 보도자료 소재 개발과 배포 요령

​

II. 보도자료 기획과 작성 방법

  1. 보도자료 기본 구조 : 메시지와 보도자료 구성

  2. 보도자료 작성 요령 : 주제목(헤드라인), 부제목, 본문, 인용문, 사진 등

  3. 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법

  4. [실습] 보도자료 작성과 점검 : 메시지, 문장, 맥락, 호응, 맞춤법

  5. [실습] 언론홍보 전략 수립 : 단신, 기획, 설문, 인터뷰 활용

​

III. 언론 대응 방법

  1. 취재 유형별 언론 대응 방법 : 보도자료, 긍정/부정 이슈, 오보 대응 등

  2. 언론 대응 커뮤니케이션 기술 : 질문 준비와 답변 기술

  3. 언론 관계 유의 사항

​

■ 김태욱 강사 / 컨설턴트

- 홍보 분야 : 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성, 위기관리커뮤니케이션

- 1인 기업 홍보 마케팅 : 1인 기업 홍보 마케팅 전략, 소기업 홍보 마케팅, 창업자 홍보 마케팅

- 스토리텔링 분야 : 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 퍼스널스토리텔링

- 소셜미디어 분야 : 온라인 홍보, 소셜미디어 홍보, 소셜콘텐츠 기획