홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

기업, 정부부처, 지자체, 공공기관 PR팀은 다양한 업무를 하고 있다. 그중 보도자료 작성 및 배포, 소셜미디어 콘텐츠 제작 및 관리, 다양한 PR 캠페인 기획과 진행, 자사 관련 공중 분석, 홈페이지 뉴스룸 관리, 여론 모니터링은 대부분 조직에서 하는 PR 업무다. 먼저, 보도자료 작성 및 배포다. PR팀은 조직의 소식을 언론에 알리기 위해 보도자료를 작성하고 배포한다. 보도자료는 기업이나 기관의 제품이나 서비스 출시, 이벤트, 실적 발표, 정책 집행 등 다양한 소식을 담고 있다. 특히, 보도자료를 작성할 때는 기자와 독자를 고려해 간결하고 명확한 문장으로 작성하고, 중요한 메시지를 역피라미드 구조로 작성하며, 그들의 관심을 끌 수 있도록 해야 한다. 또, 배포할 때는 해당 기자의 이메일 주소로 보내거..

2024년부터 한국생산성본부(이하 KPC)에서 진행하는 보도자료 작성 강의에 'Chat GPT 활용'을 공식적으로 넣었다. 나는 KPC에서 이 과정을 꽤 오랫동안 강의를 했다. 나는 지난해부터 챗GPT로 물꼬를 튼 생성형 AI를 KPC에서 하는 강의에 조금씩 담기는 했는데, 올해부터는 KPC에서 완전히 과정명에 넣었다. 그래서 과정명이 "언론홍보 보도자료 작성 실습 (Chat GPT 활용)"이 되었다. 물론 챗GPT만 사용하지는 않는다. 챗GPT뿐 아니라 코파일럿(Copilot), 제미나이(Gemini), 클로드3(Claude3), 클로바X(CLOVA X), 아숙업(AskUp), 뤼튼(wrtn) 등도 소개한다. 이들은 서로 다른 장단점이 있고 스타일도 다르다. 사용자가 용도와 취향에 맞게 선택해서 쓰면 ..

AI로 PR하기 지은이 김태욱 책소개데이터는 AI에게, 전략적 사고는 인간이 AI로 더 똑똑해지는 PR맨의 하루 하루가 다르게 진화하는 인공지능이 많은 분야에서 인간의 업무를 대체하고 있다. PR도 예외는 아니다. 그러나 인공지능이 PR맨의 업무를 완전히 대체할 수는 없다. 오히려 PR맨은 인공지능이 분석하고 처리한 데이터로 창조적 사고에 더욱 집중할 수 있다. 이 책은 기업, 정부부처, 지자체, 공공기관의 PR팀에서 수행하는 주요 업무를 열 개 아이템으로 정리해 인공지능을 효과적으로 활용하는 방법을 제시한다. 보도자료 작성, 소셜콘텐츠 제작, PR 캠페인 기획, 아이디어 창출, 아이데이션, PR 콘텐츠 개선, 온라인 레퍼런스 최적화, 뉴스룸 자동화, PR 공중 분석, 여론 모니터링 등 실무 단위의 인공..

어제 경기도교육청에서 강의가 있었다. 경기도교육청 남부청사는 신분당선 광교중앙역에서 5분 정도 걸어가면 있다. 집에서 지하철 이동과 도보를 합쳐도 30분이 채 안 걸린다.  강의장은 2층 컨퍼런스룸이고, 교육 대상자는 교육지원청과 직속기관 홍보담당자이며, 홍보 업무에 대한 지식이 필요한 교육공직자들로 교육지원청은 20대~30대 공무원이 대부분이고, 직속기관은 20~30대 교사 출신 교육연구사들이다.  강의 주제는  즉, AI로 PR하기 강의와 보도자료용 사진촬영법이다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 보도자료 이해와 작성법  1. 보도자료 메시지 개발  2. 보도자료 기본구조와 작성법 II. 보도자료 사진 촬영법  1. 사진 촬영의 기본 구도  2. 스마트폰 보도자료 사진 촬영 준비  3. 보도자료 ..

PR맨이 생성형 AI에게 PR업무를 맡기려면 어떤 도구를 써야 하나? 참고로, 생성형 AI(Generative AI)란 대화, 이야기, 이미지, 동영상, 음악 등 새로운 콘텐츠와 아이디어를 생성할 수 있는 AI의 일종이다. 생성형 AI로 챗봇을 만들거나 글, 이미지, 동영상을 생성하거나 제품 개발 설계, 고객 경험 강화, 비즈니스 프로세스 최적화, 직원 생산성 강화 등 다양하게 활용할 수 있다. 현재 주요 생성형 AI는 6개 정도다. 생성형 AI 시대 포문을 연 OpenAI가 개발한 챗GPT, 네이버가 개발한 클로바X, 깃허브(GitHub)·마이크로소프트(Microsoft)의 빙챗의 새로운 버전 코파일럿, 구글 바드의 새로운 버전 제미나이, 뤼튼이 개발한 한국형 챗GPT 뤼튼, 카카오톡에 탑재된 업스테이..

AI로 PR하기. 요즘 강의 요청이 많아진 주제다. 생성형 AI인 챗GPT, 클로바X, 코파일럿 등을 활용해 홍보하는 법을 알려달라는 강의로 챗GPT를 활용해 보도자료 작성법이나 블로그 콘텐츠 제작법, 홍보 글 쓰는 법, 홍보전략 수립하는 법 등을 요청한다.  어제 금요일 오전 10시부터 오후 5시까지 6시간, 한국사회복지협의회에서 챗GPT 활용한 홍보 교육 진행했다. 강의 제목은 이다.  6시간 AI로 홍보하기 커리큘럼은 다음과 같다. I. 챗GPT를 활용한 사회복지 홍보   1. 생성형 AI 이해와 활용법   2. 사회복지 홍보 이해와 홍보전략   3. 챗GPT를 활용한 홍보전략 실습 II. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성   1. 보도자료 종류와 언론홍보 전략   2. 보도자료 기본구조와 작성법  ..

챗GPT로 포문을 연 생성형 AI가 기업 기관 교육시장을 바꾸고 있다. 내가 변화를 느낀 건 지난 2023년 4월부터다. 홍보전략, 보도자료 작성, 온라인 홍보, 스토리텔링 홍보 등 홍보를 강의하는 내게 새로운 강의 의뢰가 들어오기 시작했다. 바로 , 강의다. 1. 수도권대기환경청  첫 번째 챗GPT를 활용한 홍보 강의는 2023년 4월 19일 수도권대기환경청에서 강의한  교육이다. 강의 대상은 수도권대기환경청 블로그 SNS 기자단으로 대부분 20대 대학생이다. 나는 전자책으로 발간한 《챗GPT를 활용한 블로그 홍보 글쓰기》를 중심으로 강의 내용을 짰다. 2. 경기복지재단  두 번째 강의는  2023년 7월 26일 경기복지재단에서 강의한 강의와 실습이다. 경기도에 있는 사회복지관, 사회복지센터, 사회..

동대문역 9번 출구에서 나오면 바로 동대문종합시장 신관 N동이 있다. 여기 8층 전통공연창작마루 강의실에서 강의가 있었다. 전통공연예술인 대상의 '언론홍보 역량 Level Up 교육'으로 전통공연예술진흥재단이 주최하고 디지틀조선일보가 주관한다. 이 과정에서 나는  주제로 2시간 강의를 맡았다. 이 강의는 전통공연예술진흥재단에서 진행하는 '전통공연예술 언론홍보 지원 사업'으로 공연예술인들의 홍보 지원을 목적으로 한다. 예술인들이 보도자료를 작성해 보내면, 이를 점검하고 선택하여 언론에 프레스 릴리스를 해준다. 이를 위해 예술인 대상으로 보도자료 작성 교육을 진행하는 것이다. 이번 교육은 1차로 총 40여 명의 예술인들이 참여했다.  강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 생성형 AI 이해와 활용법   - 생성..

전주에 있는 국립무형유산원에서 강의가 있었다. 전주역에서 택시로 10분 거리 정도다. 평일이라 초등학생들이 견학을 온 것 같다. 재잘거리는 개구진 얼굴을 보니 자연스레 아빠 미소가 나온다. 국립무형유산원은 '2024년 전수교육관 문화예술교육사 역량 강화 과정(1기)'으로 전국 전수교육관 문화예술교육사 배치 인력을 대상으로 전수교육관 운영 활성화를 위한 교육이다. 난 여기서 스토리텔링을 활용한 마케팅 강의 2시간과 홍보 글 작성을 위한 생성형 AI 활용 3시간 등 2과목을 맡았다.  2시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 스토리텔링 기본 구조와 기능 2. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 공식 7 3. 스토리텔링 기법을 활용한 광고 공식 7 4. 스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 공식 7 5. 스토리텔링 기..

오랜만에 SRT를 타고 익산역에 내려 택시를 탔다. 완주군에 있는 행정안전부 지방자치인재개발원에서 강의가 있었기 때문이다.  3시간 강의다. 이번  강의는 '제4기 정책지원관 실무과정'으로 서울시, 경기도, 충남, 충북, 전북, 전남, 경북, 경남 등 지방의회 정책지원관 40명을 대상으로 했다. 챗GPT 활용 보도자료 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 1. 생성형 AI 이해와 활용법 2. 홍보 이해와 홍보전략 3. 보도자료 종류와 언론홍보 전략 4. 보도자료 기본구조와 작성법 5. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실습 1교시는 생성형 AI 이해와 활용법 강의다. 챗GPT, 코파일럿, 제미나이, 클로바X, 아숙업, 뤼튼 등 생성형 AI 종류와 특징에 관해 강의하고 사용법을 실습했다. 2교시는 메시지 개..