홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

“작은 기업도 크게 홍보하라!” 중소기업, 벤처기업, 스타트업에서 고군분투하는 홍보 마케팅 담당자를 위한 안내서다. 막 출발선에서 스타트하려는 기업이나 아직은 작은 기업이라도 홍보는 멀리 보고 크게 할 필요가 있다고 외치는 홍보 마케팅 담당자가 읽기를 권한다. “어떻게 하면 홍보를 멀리 보고 크게 할 수 있을까?” 중소벤처기업에서 처음 홍보를 접한 홍보 담당자에게는 어렵다. 브랜드홍보, 제품홍보, 기업홍보, 언론홍보, 온라인홍보, SNS홍보... 주위에서 떠들어대는 홍보만 해도 너무 복잡하고 많다. 누구에게 홍보에 관해 배우지도 않았다. 그러나 운명적으로 홍보를 맡아야 한다면, 복잡한 홍보를 정리하자. 우선은 딱 10단계만 기억하기 바란다. 이번에 전자책으로 쓴 ‘중소벤처기업 홍보전략 10단계’는 ‘딱 ..

근로복지공단 '언론홍보 보도자료 작성' 강의 녹화가 있었다. 촬영 분량은 1시간이다. 주제는 보도자료 작성을 중심으로 언론홍보에 관한 강의다. 촬영 내용은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 진천에 있는 촬영 장소까지 운전을 하고 갔다. 강의는 가능한 대중교통 이용을 우선으로 하는데, 대중교통이 애매할 경우는 차를 가져간다. 1시간 20분 정도 걸렸다. 주차장에서 바라본 근로복지공단 인재개발원 건물이다. 운..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 그래서 그 깨알 홍보팁 22가지를 전자책으로 발행했다. 필자도 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 강의와 컨설팅을 하는 10년 차 1인기업가다. 30년 홍보 생활에서 큰 변화가 시작된 때는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년부터다. 2010년 이전에는 TV, 신문 등 매스미디어에 광고하거나 기사를 의뢰하는 홍보가 대부분이었다면, 이제는 누구나 노력하면 공짜로 미디어를 사용해 홍보를 할 수 있게..

경복궁역 근처에 있는 한국생산성본부(KPC)에서 "언론홍보 보도자료 작성 실습" 1일 7시간 강의를 했다. 1년에 5~6회 정도 정기적 하는 강의인데, 올해로 벌써 10년째다. 특히 요즘은 코로나19로 공개교육과정 개강이 쉽지 않은데, 언론홍보 보도자료 과정은 꾸준히 열리고 있다. 강의 표지를 새로 디자인했다. 표지에 일러스트를 넣으니, 분위기가 한층 부드럽다. 다른 강의도 일러스트를 활용해야겠다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략 - 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용 - 보도자료 3단..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 바로 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 별로 없고 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 그래서 지난번에 그 깨알 홍보팁 22가지를 전자책으로 발행했다. 필자도 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 교육과 컨설팅 사업을 하는 10년 차 1인기업가다. 30년 홍보 생활에서 큰 변화가 시작된 때는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년부터였다. 2010년 이전에는 방송, 신문 등 미디어를 구매하거나 미디어에 의존하는 홍보가 대부분이었다면, 지금은 누구나 노력하면 공짜로 미디..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 바로 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 별로 없고 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 그래서 지난번에 그 깨알 홍보팁 22가지를 전자책으로 발행했다. 필자 역시 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 교육과 컨설팅 사업을 하는 10년 차 1인기업가다. 30년 홍보 생활에서 큰 변화가 시작된 때는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년부터였다. 2010년 이전에는 방송, 신문 등 미디어를 구매하거나 미디어에 의존하는 홍보가 대부분이었다면, 지금은 누구나 노력하면 공짜로 ..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 바로 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 별로 없고 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 이 책은 그 깨알 홍보팁 22가지를 알려주고자 썼다. 필자 역시 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 교육과 컨설팅 사업을 하는 10년 차 1인기업가다. 여기서는 기업홍보팀 20년의 경험과 1인기업가로서 홍보강사 10년의 노하우를 바탕으로 뽑아낸 깨알 같은 22가지 홍보팁을 소개하고자 한다. 30년 홍보 생활에서 가장 큰 변화는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년이다. 2010년..

화상강의(畵像講義). 인터넷 통신망을 이용한 컴퓨터 화상을 통해 실제 교실에서 받는 것과 같이 이루어지는 강의를 말한다. - 고려대 한국어대사전 - 코로나19로 일부 강의가 집합 강의에서 비대면 화상강의로 바뀌어 진행되었다. 여의도 이룸센터에 있는 한국장애인개발원 보도자료 강의도 원래는 각 부서 홍보담당자를 위한 집합 강의였는데, 갑자기 화상강의로 진행하게 되었다. 한국장애인개발원에서 진행한 "보도자료 기획 및 작성 실무" 화상강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 보도자료 소재 팁 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 ..

BJFEZ 비제이페즈, 부산진해경제자유구역청이다. 부산역에서 40~50분 정도 차로 이동하면 도착한다. 생각보다 역에서 멀리 있다. 다행히 부산진해경제자유구역청 홍보담당자께서 역까지 마중을 나오셔서 차 안에서 비제이페즈에 대해 많이 알게 되었다. BJFEZ는 동북아 경제교차로 핵심에 있으며, 최상의 기업경영환경을 추구하는 글로벌 비즈니스 허브란다. 지난 10여 년간 세계 5위의 물동량을 처리하는 신항만을 중심으로 세계 1위 조선산업과 세계 5위 자동차산업을 연계하여 개발과 투자환경 최적화에 노력한 결과, 국내 조선기자재업체 75%, 자동차부품업체 30%가 BJFEZ 인근에 입주함으로써「세계 최고 물류·비즈니스 중심」으로 자리매김하고 있다고 한다 나는 BJFEZ 6월 브라운 백 미팅 특강으로 초대받아 주제..

“메시지를 개발하고, 스토리로 텔링하고, 콘텐츠로 완성하라” 정책홍보의 시작은 메시지, 스토리, 콘텐츠가 핵심이다. 즉 정책홍보를 하기 위해서 홍보담당자는 정책 메시지를 개발하고, 개발한 메시지를 스토리로 엮어서, 창의적인 콘텐츠로 완성하고 미디어로 소통해야 한다. 먼저 정책이용자에게 전달할 메시지를 전략적으로 개발해야 한다. 요리로 비유하면, 요리하기 전에 레시피에 적합한 재료를 준비하는 셈이다. 그런데 발굴한 메시지는 건강한 재료지만 맛은 그다지 신통치 않다. 맛있게 만들어야 한다. 좋은 재료가 메시지라면 메시지를 맛있게 요리하는 것이 스토리텔링이다. 아무리 좋은 재료라도 맛이 없으면 고객이 먹지 않는다. 그래서 ‘스토리텔링(storytelling)은 메시지 쿠킹(message cooking)’이라고..