홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

한국생산성본부 KPC에서 2011년부터 지금까지 13년간 강의했다. 이번주 월, 화, 목 강의하면 2023년 KPC 강의도 끝난다. 내년 2024년에도 "홍보기획 및 실행전략"강의와 "언론홍보 보도자료 작성 실습"강의는 계속한다. 이미 내년 일정이 나왔는데, 몇 회 더 는 것 같다. 해마다 그랬듯이 내년에도 좀 더 업그레이드해야겠다. "홍보기획 및 실행전략" 과정의 이틀 14시간 커리큘럼은 아래와 같다. 1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술..

“산타 할아버지가 어떻게 굴뚝을 타고 들어가지?” 누구나 한 번쯤 궁금했던 질문이죠. 새하얀 수염의 뚱뚱한 산타 할아버지가 어떻게 좁은 굴뚝을 들어갈 수 있을까요. 하지만 원래 산타가 초록색 옷을 입은 작은 요정이었다고 누군가 귀띔을 해주면 이해는 쉽게 됩니다. 그런데 이 초록색 산타는 어느 음료회사에서 추운 겨울 음료시장이 비수기일 때 실시했던 ‘빨간 모자와 빨간 옷을 입은 배불뚝이 산타클로스 마케팅’으로 지금의 빨간 산타할아버지가 되었다고 합니다. 이렇게 스토리는 사실인 듯, 사실 아닌 듯 탄생하고 사람들의 입소문을 타고, 시간을 타고 전설이 되어 내려옵니다. 바로 글로벌 브랜드 ‘코카콜라’의 이야기입니다. 마케팅 역사상 빨간색을 활용해 가장 성공한 이벤트는 산타클로스에게 빨간색 옷을 입힌 코카콜라일..

1인기업가나 자영업자에게 인스타그램 활동은 필수입니다. 그 이유는 많은 잠재고객이 수시로 인스타그램을 즐기고 있고, 거기서 상품 정보를 얻기도 하고 찾기도 하며, 쇼핑 기회를 얻기 때문이죠. 그래서 얼마 전 작은 카페를 개업한 A씨도 인스타그램을 시작했는데요. 좀 막연했습니다. 그럼, 1인기업가나 자영업자는 어떻게 인스타그램을 홍보 마케팅 도구로 활용해야 할까요? 인스타그램에 어떤 콘텐츠를 만들어 올리고, 또 상위노출을 유리하게 할 수는 방법은 무엇일까요? 인스타그램 사용자가 콘텐츠를 보는 방법은 크게 두 가지입니다. 하나는 홈피드에서 올라온 게시물을 보는 것이고, 다른 하나는 검색탭을 이용해 원하는 콘텐츠를 직접 찾는 방법입니다. 이때 사용자가 홈피드에 자동으로 올라온 게시물은 주로 상위에 노출된 게시..

월요일 아침부터 서울시복지재단 5층 대회의실에서 강의가 있었다. 서울시복지재단 지역사회서비스지원단의 요청으로 4시간 강의다. 서울시 지역자율형사회서비스투자사업 제공기관장 및 관리책임자들이 참석했다. 주로 서울시내 심리상담센터 운영자들이다. 주요 내용은 다음과 같다. I. 사회서비스기관 홍보마케팅 전략 1. 사회서비스기관 홍보마케팅 사례 연구 2. 사회서비스기관 홍보마케팅 중점 사항 3. 사회서비스기관 홍보마케팅 비법 8가지 II. 사회서비스기관 온ㅍ라인 SNS 홍보마케팅 전략 1. 뉴미디어 환경 변화와 온라인 SNS 변화 2. 블로그 SNS 등 소셜미디어 홍보전략 3. 소셜스토리텔링과 콘텐츠 활용 전략 4. 스마트기기 활용한 이미지/영상 콘텐츠 제작법 1, 2교시는 상담센터 홍보 마케팅 사례 소개와 홍보..

서울대학교 시흥캠퍼스에 다녀왔다. 캠퍼스는 지하철로 오이도역에 내려, 택시로 10분 정도 걸렸다. 오이도역 1번 출구로 나오면 택시 승강장에 택시가 많이 기다리고 있다. '시흥캠퍼스 교육협력동'이라고 말하면 금방 안다. 나는 시흥캠퍼스 교육협력동 5층 강의실에서 시흥도시공사 임직원 40여 명을 대상으로 강의를 했다. 이번 시흥도시공사 홍보강의는 '2023 보도자료용 사진촬영 및 챗GPT 활용 교육'으로 지난 4월에 이은 심화과정이다. 지난 교육에는 로 시흥창업센터에서 3시간을 진행했다. 이번 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 보도자료 이해와 작성법 1. 보도자료 메시지 개발 2. 보도자료 기본구조와 작성법 II. 보도자료 사진 촬영법 1. 사진 촬영의 기본 구도 2. 스마트폰 보도자료 사진 촬영 준비 ..

지난주 서울 여의도에 있는 국회도서관 강의에 이어, 이번 주는 청주에 있는 청주금빛도서관에서 강의가 있었다. 청주시립도서관에서 주최하는 '2023 청주시 작은도서관 운영자 교육 심화과정' 중 주제로 2시간 강의를 했다. 강의 대상은 청주시 작은도서관 운영자 40여 명이다. 작은도서관 홍보 주요 강의 내용은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보의 이해와 정책 - 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 - 도서관홍보의 유형별 소재 - 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 홍보물을 활용하자, 홍보물 기획 제작 - 홍보물 유형과 종류 - 인쇄 홍보물 기획 제작 프로세스 - 전단지 디자인 제작 III. 이용자에게 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜스토리..

강남복지재단에서 4시간 강의를 진행했다. 강남구 사회복지시설 사회복지종사자를 대상으로 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실무 실습 교육으로 언론홍보 전략과 보도자료 이해, 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 3단계를 강의하고 챗GPT를 활용한 보도자료 작성을 실습했다. 강남복지재단은 강남구 출연기관으로 강남구 저소득을 위한 복지사업들을 하고 있으며, 강남구 사회서비스 돌봄, 복지 등 종사자를 위한 힐링, 교육, 네트워크 사업도 함께 하고 있다. 최근 챗GPT를 활용한 홍보, 프로포절 등 다양한 교육들이 많은 가운데 강남구 사회복지시설 종사자분들도 챗GPT 활용 교육에 대한 요구와 관심이 많아 챗GPT활용 보도자료 작성 실무 교육 과정을 준비했단다. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 실무 4시간 강의 목차는 아래..

오랜만에 줌(Zoom)을 활용한 실시간 온라인 교육을 했다. 지방공기업평가원에서 진행한 홍보 마케팅 과정에서 강의를 했다. 59명의 지방공공기관 홍보 마케팅 업무 담당자들이 참여했다. 참여 기관은 강남문화재단, 서울디자인재단, 강남구도시관리공단, 강서구시설관리공단, 서울시50플러스재단, 서울특별시평생교육진흥원, 성북구도시관리공단, 세종문화회관, 미추홀구시설관리공단, 인천관광공사, 중구시설관리공단, 대전관광공사, 대전광역시시설관리공단, 울산광역시교육청, 울산시설공단, 양평문화재단, 경기관광공사, 경기교통공사, 경기도교육청 경기도평택교육지원청, 경기포천교육도서관, 경기도청, 고양산업진흥원, 광명도시공사, 구리남양주교육지원청, 시흥도시공사, 안성시시설관리공단, 의왕도시공사, 의정부시평생학습원, 평택도시공사, ..

국회에 다녀왔다. 정확히 말하면, 국회도서관에 강의하러 갔다. 국회도서관은 의정활동 지원기관으로서, 국회의원 및 보좌진들에게 입법활동에 필요한 정보를 조사하여 제공하는 업무를 하고 있다. 이에 업무 성과나 내용에 대한 대국민과 대국회 홍보를 위해 도서관 직원들의 홍보 역량 강화를 위한 교육 과정을 마련했단다. 이날 강의에는 40여 명이 참석했다. 나는 제목으로 2시간 강의를 했다. 보도자료 작성법 강의 목차는 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보의 이해와 정책 1. 도서관홍보의 이해: 홍보(PR) 정의와 공중 2. 홍보전략 수립과 홍보프로그램 II. 보도자료의 이해와 작성 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 3. 스토리텔링을 활용한 보도자료 4. 보도자료에서 잘 틀리는 ..

예술인도 홍보가 필요하다? 그렇다! 경기문화재단 경기예술인지원센터에서는 예술인지원사업으로 아카데미를 열었다. 내가 맡은 강의는 문학, 음악, 사진, 공연, 영화, 국악, 뮤지컬, 그림, 주얼리, 공예 등 예술인 대상 홍보강의다. 경기도예술인을 위한 All in Oneday 예술인 아카데미로 안양아트센터 컨벤션홀에서 11월 13일, 20일 4개 세션으로 진행한다. 나는 첫날 두 번째 세션으로 예술인 홍보강의로 제목으로 강의했다. 예술인을 위한 문화예술 홍보전략 강의다. 강의 목차는 아래와 같다. 01단계. 문화예술 홍보, 전략에서 출발하라 02단계. 기관 홍보로 신뢰를 줘라 03단계. 행사는 홍보컨셉부터 잡아라 04단계. 문화예술행사를 디자인하라 05단계. 끝까지 도와줄 천군만마를 얻어라 06단계. 주인공..