지난 5월에 화성시청 홍보부가 주관하는 '2023년도 홍보 역량 강화 교육' 과정에서 <홍보 이해와 언론홍보 전략> 주제로 3시간 강의를 한 적이 있다. 이 과정에서 내 강의를 들은 화성시인재육성재단 홍보담당자께서 보도자료 강의를 요청해왔다.
화성시인재육성재단 사업부서 홍보담당자 약 40명 대상 <언론 보도자료 작성> 강의다. 2시간 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 홍보전략과 보도자료의 이해
1. 홍보전략 수립과 프로그램
2. 보도자료 종류와 진행 요령
II. 보도자료 작성법
1. 기본구조와 작성법
2. 스토리텔링을 활용한 보도자료
3. 보도자료에서 잘 틀리는 글
먼저 보도자료 작성을 위한 빌드업 작업으로 홍보전략과 메시지 개발을 30분가량 강의하고, 나머지 1시간 30분 대부분 시간은 보도자료 작성 방법에 관해 강의했다.
내 보도자료 강의의 특징은 두 가지다.
첫째, 보도자료 기본 구조를 그려주고, 이 구조에 홍보전략에서 개발한 메시지를 하나씩 채워나가는 방식이다.
둘째, 스토리텔링을 활용하는 방법으로 제목과 리드문과 인용문에 스토리텔링 기법을 써서 문단을 만들어간다.
나는 보도자료 강의를 집필 책에 주로 담았다. 정책홍보 중심의 보도자료 작성법은 《정책홍보 보도자료 작성 실무》에, 스토리텔링 활용한 보도자료 작성방법은 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》에, 생성 AI를 이용한 보도자료 작성법은 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》에 담았다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 챗GPT 활용 보도자료, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링 전략, 스토리텔링 글쓰기
- 소셜미디어 분야: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그 글쓰기
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman
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