경기도 고양시 농협대학교 태헌관 104호에서 강의가 있었다. 농식품신유통연구원에서 주관한 제20기 마케팅리더과정이다.
난 여기서 도매시장, 중대형 유통업체, 산지유통, 농협 등의 업체에서 현재 농산물유통 관련 업무를 담당하고 있는 분 대상으로 <농식품 홍보 콘텐츠 발굴 및 스토리텔링 전략>강의를 3시간 했다.
농식품 스토리텔링 3시간 주요 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조
II. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석
III. 농식품 브랜드스토리텔링 8가지 기법
IV. 콘텐츠 발굴과 스토리텔링 작법 실습
먼저, 첫 번째 시간은 농식품 스토리텔링 이해와 사례 소개다. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조를 강의하고, 식품 스토리텔링 사례를 들고 스토리텔링 전략을 분석했다.
두 번째 시간은 앞에 농식품 스토리텔링 기법 8가지를 소개했다.
1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
2. 탄생스토리로 브랜드 미션을 말하라
3. 원재료를 구체적인 말로 보여줘라
4. 유명인과 특별한 썸을 만들어라
5. 지역명을 스토리로 연결하라
6. 광고스토리는 이루거나 해결하게 하라
7. 이벤트로 고객에게 스토리를 선물하라
8. 데이마케팅으로 숫자를 스토리텔링하라
그리고 조별로 위 스토리텔링 기법을 활용해 브랜드 스토리텔링 전략을 수립하는 실습을 했다. 물론 샘플로 예시를 보여주고 이에 따라 진행하도록 도와줬다.
끝으로 빨간펜으로 피드백을 줬다. 수립한 전략에서 어떤 스토리텔링이 잘 되었는지를 정리해 알려줬다.
이번 강의 내용은 두 권의 전자책에 담았다. 강의 부분은 《농식품, 스토리로 홍보하라 (개정판)》에 대부분 담았고, 실습은 《1시간에 끝내는 농식품 브랜드스토리 전략》에 그대로 담았다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
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- 소셜미디어 분야: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그 글쓰기
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