서울지방병무청에 병무연수원이 있다. 오늘 여기서 병무청 6급 승진자 대상 '소통공감 리더십' 과정이 있었다.
나는 이 과정 중 <언론 이해와 보도자료 작성> 강의를 맡았다. 주요 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 언론과 보도자료의 이해
1. 홍보전략 수립과 프로그램
2. 언론미디어의 이해
3. 보도자료 종류와 진행 요령
II. 보도자료 작성법
1. 기본구조와 작성법
2. 스토리텔링을 활용한 보도자료
3. 보도자료에서 잘 틀리는 글
먼저, 홍보 전략에 관한 강의를 했다. 결국, 보도자료는 메시지를 담은 그릇이기 때문에 홍보 전략을 짜고 메시지를 개발해야 한다. 그리고 언론의 이해를 간략하게 강의했다. 언론사 구조, 신문기자의 특징, 기사화 프로세스 등을 강의했다.
가장 많은 시간을 차지한 건 보도자료 작성이다. 내 보도자료 강의 특징은 크게 두 가지다.
1. 보도자료, 구조와 구성을 알면 쉽다!
2. 스토리텔링을 활용한 보도자료
첫째는 보도자료 구조와 구성을 통해 보도자료를 작성하는 방법이다. 나는 보도자료를 글쓰기보다는 메시지 기획에 초점을 둔다. 앞 홍보전략에서 메시지를 개발했다면, 보도자료 작성이 수월하다.
둘째, 스토리텔링을 활용한 보도자료다. 제목과 부제목에 구체적인 스토리텔링 작법을 활용하고, 리드문과 인용문에 스토리텔링 기법을 적용한다.
보도자료 강의와 관련한 책이 있다. 2020년에 법무부 언론담당관인 한정진과 공저한 《정책홍보 보도자료 작성 실무》, 2021년 전자책으로 만든 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》, 2023년 생성AI 챗GPT를 이용한 보도자료 쓰기 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》이다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 챗GPT활용 보도자료, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링 전략, 스토리텔링글쓰기
- 소셜미디어 분야: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT활용 블로그 글쓰기
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
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