농식품신유통연구원에서 <농식품 홍보 콘텐츠 발굴 및 스토리텔링 전략> 주제로 3시간 강의를 했다.
농식품신유통연구원은 농산물 유통현장의 전문인력을 육성하기 위하여 농림축산식품부의 지원을 받아 2004년부터 농협대학교와 공동으로 ‘마케팅리더과정’을 개설 운영하고 있다.
제19기 마케팅리더과정 교육생은 농협중앙회 및 산지농협, 영농법인, 농업회사 법인 등 유통담당자와 농산업관련 조직의 실무자 및 관리자로 구성되었다. 이번 수업 참여자는 약 20명이다.
이번에 강의한 <농식품 홍보 콘텐츠 발굴 및 스토리텔링 전략> 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조
II. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석
III. 농식품 브랜드스토리텔링 8가지 기법
IV. 콘텐츠 발굴과 스토리텔링 작법 실습
1교시는 스토리텔링 이론이다. 스토리 3요소, ‘갈등과 해결’ 구조를 강의하고, 그리고 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례를 소개하고 스토리텔링 기법을 분석했다.
2교시는 농식품 브랜드스토리텔링 8가지 기법으로, 아래 기법을 강의하고 이중 일부를 실습했다.
1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
2. 탄생스토리로 브랜드 미션을 말하라
3. 원재료를 구체적인 말로 보여줘라
4. 유명인과 특별한 썸을 만들어라
5. 지역명을 스토리로 연결하라
6. 광고스토리는 이루거나 해결하게 하라
7. 이벤트로 고객에게 스토리를 선물하라
8. 데이마케팅으로 숫자를 스토리텔링하라
3교시는 콘텐츠 발굴과 스토리텔링 작법 실습으로, 만다라트 기법을 활용한 콘텐츠 소재 발굴과 스토리 기본 구조를 공부하고 실습했다.
실습시간이 부족했지만, 참여자들이 순발력 있게 아이디어를 내고 정리해서 재미있는 결과물들이 나왔다. 현장에서 활용해도 괜찮은 아이디어였다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 메타버스 강의
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
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