대한민국 최대 산업교육기관인 한국생산성본부(이하 KPC)에서 이번 주 3일 강의했다. 나는 지난 2011년부터 KPC에서 줄곧 강의를 하고 있다. 2개 과정은 정기 과정으로 진행하고 있고, 그 외 비정기적으로 문화체육관광부, 환경부, 여성가족부, 해외문화홍보원, 한국관광공사, 건강보험심사평가원, 한국과학창의재단, 한국프로축구연맹, 한국기술교육대, 소상공인진흥원, 경북대, 부산동아대, SK플래닛, 한국히타치 등 정부부처나 공공기관 또는 기업 강의를 의뢰받아 강의했다. 물론 기관이나 기업의 문의를 직접 받아 할 때가 더 많다.
KPC에서 진행하는 2개의 정기 과정은 <홍보기획 및 실행전략>과 <언론홍보 보도자료 작성>이다. 이번 주에는 이 두 개 과정을 모두 강의했다. 월요일 화요일 이틀 14시간은 <홍보기획 및 실행전략>을 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다.
<1일차>
1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략
- 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위
- 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략
- 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법
- 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램
- [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술
2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해
- 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 분석
- 언론 및 소셜미디어 대응 방안 및 사례 분석
<2일차>
3. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행
- 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
- 홍보·마케팅에서 스토리텔링 기법 분석
- 광고·프로모션·메시지 스토리텔링 사례 분석
- 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 전략
4. 소셜미디어에서의 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
- 뉴미디어 변화와 홍보 트렌드
- 온라인 키워드 전략과 온라인 콘텐츠 개발
- 스토리텔링 활용한 소셜콘텐츠 기획과 제작
5. [실습] 홍보전략과 실행프로그램 수립
- 홍보전략 수립 7단계 실습
- 메시지 전략과 온오프 프로그램 실행
그리고 목요일에는 <언론홍보 보도자료 작성> 7시간 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다.
1. 홍보 전략과 언론의 이해
- 홍보(PR)전략과 프로그램
- 언론과 기자의 이해
2. 보도자료 종류와 진행 요령
- 기사화 프로세스
- 보도자료 종류와 진행 요령
: 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
- 보도자료 소재와 유형별 작성팁
3. 보도자료 작성법
- 보도자료 기본구조와 작성법
: 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등
- 스토리텔링을 활용한 작성 방법
- 보도자료에서 잘 틀리는 글
4. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
[실습 1] 보도자료 PDS 작성 실습
[실습 2] 언론홍보 전략 실습
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
- 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
- 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
* 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman
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