울산광역시 가족문화센터에 강의하러 간다. 울산시청에서 울산광역시 구군 공무원 30명을 대상으로 '뉴미디어를 활용한 정책 과정'을 열었다. 나는 첫날 4시간 강의로 주제는 <홍보 전략 및 홍보 마케팅 실무>로 강의 했다.
강의 커리큘럼은 다음과 같다.
I. 홍보의 이해 및 홍보 전략
1. 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위
2. 홍보전략
- 목표공중과 메시지 미디어 전략
- 홍보전략 수립 7단계
II. 홍보 마케팅 실무 가이드
1. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행
- 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
- 홍보·광고·브랜드에서 스토리텔링 기법 및 사례 분석
2. 소셜스토리텔링을 활용한 온라인 홍보 전략
- 뉴미디어 변화와 온라인 키워드 전략
- 소셜스토리텔링을 활용한 SNS 콘텐츠 전략
3. 고객 심리를 꿰뚫는 휴리스틱 카피라이팅
- 고객 인식을 위한 메시지 카피라이팅
- 휴리스틱을 활용한 메시지 전략
강의는 크게 4개 파트인데, 각 1시간씩 강의했다. 1교시는 홍보 기초와 홍보전략 수립을 강의했다. 2교시는 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 광고 브랜드에서 스토리텔링 전략 비법과 사례 강의다.
3교시는 온라인 SNS 강의로 전반적인 소셜미디어 이해와 콘텐츠 전략 강의다. 그리고 끝으로 메시지 개발을 위한 휴리스틱 강의다.
관련 도서는 전자책 《1시간에 끝내는 사회복지 홍보전략 짜는 법》, 《스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 마케팅 공식 28》, 《소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 10》, 《메시지는 휴리스틱이다》 등이다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료, 챗GPT 활용 보도자료, AI로 PR하기
- 스토리텔링: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링, 스토리텔링 글쓰기
- 소셜미디어: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처 홍보 강의
* 교육형태: 출장 강의, 비대면 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman
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