2024년 첫 <언론홍보 보도자료 작성 실습> 강의다. 광화문 한국생산성본부(이하 KPC)에서 주관하는 과정으로 올해 아홉 차례 예정되어 있다.
나는 홍보강사로서 KPC에서 2011년부터 14년째 강의를 하고 있다. 현재 정기과정으로 매년 진행하는 과정은 <언론홍보 보도자료 작성 실습> 7시간 강의와 <홍보기획 및 실행전략> 14시간 강의다.
<언론홍보 보도자료 작성 실습>은 현재 하루 7시간으로 운영되고 있으며, 주요 커리큘럼은 다음과 같다.
1. 홍보 전략과 언론의 이해
- 홍보(PR)전략과 프로그램
- 언론과 기자의 이해
2. 보도자료 종류와 진행 요령
- 기사화 프로세스
- 보도자료 종류와 진행 요령
: 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
- 보도자료 소재와 유형별 작성팁
3. 보도자료 작성법
- 보도자료 기본구조와 작성법
: 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등
- 스토리텔링을 활용한 작성 방법
- 보도자료에서 잘 틀리는 글
4. 챗GPT를 활용한 보도자료 작성
[실습 1] 보도자료 PDS 작성 실습
[실습 2] 언론홍보 전략 실습
전반 강의는 10시부터 오후 1시까지 3시간 진행하고 점심식사를 한다. 후반 강의는 오후 2시부터 6시까지 4시간이다. 전반에는 홍보 전략, 언론의 이해, 보도자료 종류와 진행, 보도자료 소재와 유형별 작성 팁 등을 강의한다.
전반에는 보도자료 작성을 위한 빌드업 과정으로 홍보 전략을 수립하고, 목표공중, 메시지, 미디어 전략을 짠다. 이때 메시지를 개발하는 실습을 한다. 보도자료는 결국 메시지를 담은 콘텐츠다. 그래서 4~5개 메시지를 잘 개발해야 보도자료 작성에 유리하다.
오후엔 보도자료 작성법에 관해 구체적으로 강의한다. 보도자료 기본 구조를 알려주고, 구조에 들어갈 6요소를 설명한다. 그리고 6요소인 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 첨부 등에 4~5개의 메시지를 요소에 맞게 만들어 담는다.
보도자료 작성 강의 끝에는 챗GPT나 클로바X 등 생성형 AI를 활용한 보도자료 작성법을 강의한다. 앞에서 공부한 내용을 토대로 챗GPT에게 프롬프트로 요청하고 답을 정리하면서 보도자료 초안을 만들어 가면 된다.
6~7교시는 보도자료 작성 실습과 피드백, 그리고 언론홍보 전략이다. 물론 앞에서 홍보전략에서 메시지를 개발하고, 스토리텔링을 활용해 주제목과 부제목을 작성해 나갔기 때문에 여기에 추가로 리드문, 본문, 인용문 등을 작성하면 된다.
나는 보도자료 작성 실습 시간에 사용할 보도자료 양식을 제공한다. 보도자료 기본 구조를 바탕으로 설계한 양식으로, 빈 공간에 주제목, 부제목, 리드문, 메시지 1~4, 인용문 등을 채우면 보도자료는 완성된다.
나는 보도자료 강의를 자주 한다. 정부부처, 지자체, 공공기관, 기업 등 연중 출장 강의를 가고 있다. 지난해 2023년에는 문화체육관광부, 국토교통부, 행정안전부, 여성가족부, 병무청, 기상청, 방위사업청, 식품의약처, 개인정보위원회 등 정부부처와 의왕시, 화성시, 시흥시, 송파구청, 한국장애인체육회, 시흥도시공사, 서울특별시교육청교육연수원, 가축위생방역지원본부, 한국언론진흥재단, 지방공기업평가원, 한국가스기술공사, 광명도시공사, 영등포구립도서관, 국회도서관, 강남복지재단, 농림식품기술기획평가원 등 지자체와 공공기관 등을 대상으로 강의했다.
보도자료 강의는 짧게는 2시간 특강에서 길게는 8시간까지 다양하다. 5시간 이상인 시간 과정은 실습을 진행할 수 있다. 실습은 노트북과 챗GPT를 활용한 보도자료 작성 개인 실습도 가능하고, 그룹별 언론홍보전략 토의 실습도 할 수 있다.
나는 보도자료 관련 책을 네 권 썼다. 종이책도 있고 전자책도 있다. 종이책은 법무부 언론담당관 한정진 공저인 《정책홍보 보도자료 작성 실무》, 전자책으로는 스토리텔링 기법을 추가한 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》, 생성형 AI 챗GPT를 이용해 작성하는 《챗GPT를 활용한 보도자료 작성법》, 또 홍보팀에서 글 콘텐츠를 좀 더 쉽게 만들 수 있게 도와주는 챗GPT와 클로바X를 활용한 《똑똑한 홍보팀의 챗GPT 클로바X 사용법》 등이 있다.
■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 챗GPT 활용 보도자료, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리텔링, 소셜스토리텔링 전략, 스토리텔링 글쓰기
- 소셜미디어 분야: 온라인홍보전략, SNS콘텐츠 제작, 챗GPT 활용 블로그 글쓰기
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍
* 책쓰는 홍보강사 브런치 brunch.co.kr/@prman
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