대웅그룹 계열사 홍보팀, 보도자료 기획 및 작성 실습

우루사로 잘 알려진 대웅제약그룹은 계열사가 많다. 한올바이오, 대웅바이오, 시지바이오, DNC, 힐리언스, 엠디웰, 유와이즈원, 앰서클, IDS&TRUST, 이지메디컴, HR코리아, 대웅재단 등 헬스, 뷰티, 유통, IT, 서비스, CSR 분야에 다양한 계열사가 있다.

 

오늘 대웅그룹 계열사 홍보팀을 대상으로 '보도자료 기획 및 작성 실습' 3시간 강의를 진행했다. 강의 내용은 한국생산성본부 KPC에서 정기적으로 하는 '언론홍보 보도자료 작성 실무'에서 언론미디어와 언론홍보전략 부분을 제외하고 보도자료 작성을 중심으로 했다. 커리큘럼은 다음과 같다.

 

I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법
- 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심
- 보도자료 개념과 종류별 진행 요령
- 보도자료 소재 팁

 

II. 보도자료 기획과 작성 방법
- 보도자료 기본 구조와 작성법
: 메시지 기획과 표현
- 보도자료 구성 요소별 작성법
: 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부
- 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
- 보도자료에서 잘 틀리는 글
- 보도자료 작성 Plan-Do-See
- 보도자료 사례 분석

 

III. 보도자료 작성 실습
- 커버리지를 높이는 헤드라인 작성 팁
- 보도자료 작성

강의에서 가장 역점을 두는 부분은 바로 '보도자료 기본 구조'다. 20분 정도의 전체적인 보도자료 강의를 하고, 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 인용문, 첨부 등 구성요소 6가지를 자세하게 강의했다.

 

​이를 바탕으로 보도자료 사례를 분석하고, 보도자료 기획과 작성 실습을 한다. 실습은 P-D-S, Plan, Do, See 즉, 보도자료 기획, 보도자료 작성, 보도자료 점검 순서로 진행한다. 한국생산성본부에서는 보통 하루 7시간에 진행하던 강의를 3시간에 다하기는 어려웠다. 다행히 내 강의가 마치고 1시간 정도 작성 실습을 더 한단다.

보도자료 기획과 작성 강의는 『정책홍보 보도자료 작성실무』에 다 담겨있다. 아니, 반대로 10년간 강의했던 내용을 바탕으로 『정책홍보 보도자료 작성실무』가 지난 4월에 탄생됐다고 하는 게 맞다.

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 카카오톡문의 https://open.kakao.com/o/sszOrzWb
- 홍보 분야: 홍보 종합, 언론 보도자료, 사회복지기관, 공공기관,기업 홍보 강의
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 개발, 퍼스널 스토리텔링 교육
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작 도구, 블로그 인스타그램 교육
- 1인기업 분야: 홍보마케팅 전략, 퍼스널 브랜딩, 창직(創職) 교육 코칭
* 교육형태: 전국 출장 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍