똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나
저자 : 김태욱
출판사 : 커뮤니케이션북스
출판일 : 2007.2.21_적색 (개정 2011년_녹색, 2차 개정 2015년_청색)
1. 책소개
기업에 공헌하는 홍보팀을 만드는 프로젝트, 똑똑한 홍보팀 만들기 위한 실무이론 서적.
이젠 머리로 뛰는 홍보전문가가 뜨는 시대!!!
똑똑한 홍보맨이 될 준비, 하고 계십니까?
동물적 감과 피나는 노력, 뜨거운 열정만으로 홍보하던 시대는 갔다. 최근 기업홍보를 담당했던 홍보맨들이 대기업 임원도 되고 CEO도 되는 사례들이 늘어나면서 홍보의 중요성은 점점 중요시되고 있다. 또한 10년 후에 촉망받는 직종 중 하나로 홍보전문가가 당당하게 속해 있다. 그러나 시중에 나와 있는 홍보 관련 책들은 홍보 테크닉에만 중점을 두고 있어 경영전략적 차원에서 홍보를 생각하고 상황에 맞게 응용하고 집행하는 데 한계가 있다.
이 책은 필자가 상장기업에서 외국계 기업, 중견기업 홍보팀까지 근무하고 또 홍보대행사에서 홍보대행과 컨설팅을 경험한 에피소드를 통하여 홍보 실무와 홍보 관련 이론을 설명하고 있다.
책은 크게 ‘빈틈없는 홍보팀원 되기’, ‘홍보 전문가 되기’, 마지막으로 ‘유능한 홍보팀장 되기’ 등 세 개의 장(개정판 추가 : '디지털 커뮤니케이션에 능통한 온라인 홍보 전문가 되기')으로 나누었고, 그 파트에서 열 가지 키워드로 열 가지 홍보 실무와 열 가지 홍보 관련 이론을 정리하였다. 그냥 실무를 하는 것보다는 이론을 알고 하는 것이 삼십 리 차이가 난다는 기본 철학을 바탕으로 업무에 필요한 이론－커뮤니케이션, 광고, 마케팅, 홍보, 기호학, 경영학 등－을 설명함으로 홍보맨의 지적 욕구를 충족시키려 하였다.
전쟁 같은 실전에서 칼과 방패가 되는 통쾌한 이론 한 방!
실무를 진행하다 아이디어가 떠오르지 않을 때, 치밀한 전략적 홍보전이 필요할 때, 경영적 차원에서 홍보를 고려할 때, 이 책은 당신에게 든든한 멘토처럼 원리와 원칙을 제시해 줄 것이다. 그리고 막힌 업무를 뚫어주는 전략적 테크닉을 전수하고 경영적 관점에서 홍보 전체를 바라보며 리더의 자질을 키우는 데 가이드 역할을 할 것이다.
2. 목차
1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 / 사보와 웹진
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 / 홍보 콘텐츠
03 CI는 기업의 얼굴 / CI
04 무형자산 제1호, 브랜드 / 브랜딩
05 활자화된 보도자료 / 보도자료
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 / 기자 미팅
07 비주얼 시대의 홍보 전략 / 홍보 이벤트와 홍보 캠페인
08 바이럴이 롱테일이다 / 바이럴 마케팅
09 광고 전략 수립하기 / 광고
10 소비자가 제품을 사야 한다 / 소비자 행동
2장 이론에 능통한 능력 있는 홍보 전문가 되기
01 반드시 알아야 할 홍보 이론 / 홍보 커뮤니케이션 이론
02 설득하지 않으면 설득당한다 / 설득 커뮤니케이션
03 홍보는 메시지 전쟁이다 / 메시지와 스토리
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 / 기호
05 리서치 없는 전략은 없다 / 리서치
06 홍보 효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 / 홍보 효과
07 고객은 언제나 옳다 / 클라이언트 관계
08 언론과의 만남 / 미디어 트레이닝
09 위기냐 기회냐 / 위기커뮤니케이션
10 착한 기업 만들기 / 공익연계마케팅
3장 디지털 커뮤니케이션에 능통한 온라인 홍보 전문가 되기
01 뉴미디어 탄생과 커뮤니케이션 패러다임의 변화 / 미디어 변화
02 디지털 커뮤니케이션케이션은 사람 중심이다 / 의사표현 방식의 변화
03 관계 형성과 매출로 본 디지털 커뮤니케이션 / 온라인 홍보와 마케팅
04 신문 스크랩에서 빅데이터 분석으로 / 빅데이터 분석과 활용
05 프레스 릴리스, 이젠 콘텐츠 릴리스다 / 뉴스 릴리스의 변화
06 쓰는 자료에서 만드는 콘텐츠로 / 소셜미디어 콘텐츠
07 메시지가 있는 온라인콘텐츠 기획하기 / 스토리텔링
08 지면 분석보다는 포털사이트 분석하기 / 온라인 전쟁터 포털사이트
09 메시지 전략과 온라인 키워드 분석 / 온라인 홍보 메시지 전략
10 위기의 시작은 온라인이다 / 온라인 위기커뮤니케이션
4장 경영·리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 / 홍보팀 조직
02 PT에서 관리까지 / 대행사 관계
03 팀원을 업그레이드하라 / 홍보팀장 리더십
04 소셜미디어 시대의 CEO 브랜딩 / PI
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 / 사내 커뮤니케이션
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 / IPO 홍보와 IR
07 떠도는 정보를 잡자 / 미디어 모니터링과 홍보팀
08 경영에 기여하는 홍보팀 / IMC 전략과 홍보 전략
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 / 홍보팀 역할
10 결국 장수기업이다 / 지속가능경영과 홍보
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